感知覺下的商業空間中展示設計存在的問題及未來發展趨勢

劉俊麗

摘要：隨著改革開放的不斷深入，國內經濟的持續穩步增長，使得近五年商業地產、商業空間設計市場異常的繁榮，但同時也迎接著來自電商市場的沖擊與刺激。作為設計師必須要在這種機遇與挑戰并存的情況，分析商業空間中展示設計的現存利弊，把握機會，進一步探索展示設計的發展脈絡，分析總結行業問題，深層次探索展示設計未來的發展趨勢，對實體經濟的影響，從而設計出更好的商業空間展示作品。

關鍵詞：感知覺;展示設計;商業空間;未來發展趨勢;人性化

1 緒論

1.1 研究目的及意義

國內經濟的持續增長也帶來了商業地產的迅猛增長，使得近五年來商業空間設計市場異常的繁榮，與此同時人們的審美水平、對購物環境的要求也逐漸提高。為了進一步迎合顧客的審美需求以及應對同行業的競爭，從傳統百貨商店到休閑娛樂購物廣場，如SHOPMALL、奧特萊斯等。目前商業空間中的展示設計注重公共空間最大程度的人性化，注重消費者感知覺的體驗，加強消費者與環境、商品之間的互動，加深品牌與顧客的關系。

1.2 國內外研究現狀

當今時代商業競爭壓力越來越大，商場愈發注重對購物環境的營造。商業空間中的展示設計作為一種近幾年來新興的流行行業應運而生，展示設計的發展歷程在一定程度上說明了我們國家經濟的繁榮以及人們對美的重視，對購物環境的要求也在逐步提升。上個世紀九十年代數不清的一線城市的商場開始制作使用節慶宣傳用品，隨著時間的推移，現如今這種環境的烘托方式以一種突出主題性的包裝形式的出現，雖形式稍有改變，但重點是一樣的，都在影響改變著人們的生活方式。

各大商場需要因地制宜的制造各種氛圍，烘托節慶購物主體，突出購物休閑的愉悅度，同時增加話題性，制造全民歡度的景象。法國、德國、意大利、日本等作為展示設計中發展的較為成熟地區，也是有很多地方值得中國設計師學習和借鑒，查閱資料可以發現相關專業的文章，設計師們對行業的理解、設計理念、設計方法技巧以及行業人員架構等都進行了非常細致的介紹。也讓我們體會到，在不同的文化背景、不同而氣候條件下成長的人的不同需求以及共同追求的特質，會更加明白商業空間中的展示設計的重要性和必要性。

1.3 論文研究方法

本文的主要研究方法是通過分析商業空間中展示設計的概念、內容、類別、特點、設計方法及應用等諸多方面進行研究，重點分析展示設計對市場的影響，從而找出商業空間中展示設計的方法和技巧，了解商業空間中展示設計的未來發展趨勢。

2 目前我國商業空間中展示設計的種類及存在的問題

2.1 感知覺下商業空間中的展示設計的特點

商業空間中展示設計作為一個綜合門類的學科實質上將環境藝術設計、建筑設計、藝術陳列以及消費心理等學科做了合理的整合，告別了傳統時代不得不消費的消費心理，引領當代愉悅消費的新風尚。商業空間中展示設計對商業空間的發展有著舉足輕重的地位，促進銷售成了裝飾的最直接也是最重要的目的，再結合周圍的環境、人文等，共同突出品牌地位、品牌風格、品牌文化等軟性指標。

一定的包容度和互通性是商業空間中的展示設計應該具備的;舒適的創意;迎合市場需求;將顧客的需求放在首位等，綜合運用當今的科技手段營造消費氛圍，使視覺區域集中，視覺沖擊力增強，從而引導正向消費。

2.2 商業空間中展示設計的類別

季節類、節慶類、品牌類、日常展示類、開業類和主題性設計作為商業空間展示設計中的重要組成部分，不同的表現形式突出的主題也略有不同，如下：

（1）包容性：空間形式的不同發揮出不同的主題。

（2）舒服性：公共區域突出自由的設計作品大量出現。

（3）立體層次性：樓層之間要實現溝通。

（4）互動參與性：空間創意的樂趣作為附加值回饋給消費者，會是一個很好的消費體驗，從而促進正向消費。

2.3 商業空間中存在的問題

國內商業空間中展示設計發展時間相對較短，但商業地產項目在近幾年大批呈現，造成商業空間中展示設計發展畸形。與此同時，企業并不能釋放自己的核心優勢，因重視程度的不同，導致某些展示設計幾乎是為了追隨形式主義而生搬硬套做出來的，商業空間不是以空間的大小而定義的，而是應做到因地制宜，根據商業定位和周圍建筑的整體結構和風格而進行設計的。

3 商業空間中展示設計的現狀分析及結果總結

3.1 商業空間中展示設計的要素

3.1.1 空間要素

商業空間中的展示設計強調空間環境、色彩搭配、道具架構等的結合，它不僅僅是一種空間構成，人們往往會通過這種空間形態的表達，直接或間接消費心理或消費行為，使消費者通過切身體會展開一系列聯想和演繹從而促進正向消費。

3.1.2 色彩要素

商業空間展示設計的定位源自于對空間布局的理解，對商業經營理念、品牌內涵等的理解。通過對商業空間的設計把主體色彩、輔助色彩和建筑形式等進行結合，使色彩烘托與建筑架構相輔相成，并突出藝術性是展示設計師始終追隨的。建筑越簡約，裝飾設計則越豐富，給展示設計留有更多發揮空間。商業空間中的展示設計遵循最基本也是最重要的色彩原理、結構氛圍，商場環境中的色彩感受是吸引消費者注意的第一要素，所以運用在商業空間展示設計中的色彩元素可以新奇多變，也可富含趣味。

3.1.3 光環境要素

光是展示設計得天獨厚的條件，光的運用不僅能振奮精神，同時光影與色彩的協調，更能塑造產品外在的形式美，引人駐足最終促進消費。展示空間的重要組成部分是光影與色彩，是空間造型和氛圍烘托不可缺少的元素，由此可見設計者要更加關注光環境在展示設計中的運用]。

3.1.4 消費心理要素

視覺營銷理念是商業空間中的展示設計中的重要因素，表達視覺影響形式的不同，通過消費場所與周圍環境不同的搭配，樓層之間互不影響又互相關聯的設計，在微妙的影響著消費者的行為。一次很好的購物體驗可能會鏈接著一群人的消費習慣，長此以往，商場有了源源不斷的客流，就會保有生生不息的生命力。

3.2 商業空間中展示設計的結果總結

當今中國現狀，應多開展有針對性的商業空間展示設計的教育，包括設計類院、企業交流等，進行成果分析總結。同時加強公眾的重視程度、資金投入，政策支持等，使得展示設計更好的發揮作用。

4 未來商業空間中的展示設計的發展趨勢

人性化設計是大多數設計類別不可忽視的重要設計因素，商業空間中的展示設計作為設計中的一個重要存在，更是要處處注重消費者的體驗，將消費環境和周圍陳設融為一體，突出消費重點，營造消費的視覺中心是非常重要的。人作為主體來觀賞、使用公共設計，促進正向循環。隨著人類對物質與精神的全方位需求的不斷提升，怎樣將展示信息快速有效地傳遞給參觀者，這是設計者最應考慮的。為參觀者創造儲一個舒適實用的環境，盡可能地滿足參觀者的生理、心理需求。虛擬與現實技術在未來有著非常廣泛的應用空間和使用場所，甚至會得到普及，展示設計的展示空間也將得到延伸，也將順應時代發展做出積極的改變。

5 結語

商業空間中的展示設計是一個非常綜合性和交叉性的學科，它涵蓋著人們生活的方方面面，對人們的發展影響深遠，一個好的商業空間展示設計給消費者以舒適的購物體驗，賞心悅目的消費享，將消費者變成回頭客，從而推動消費升級。這不僅需要設計師設計出更加有內涵、多角度的作品，更需要結合當代科技、人類價值需求等多方因素進行綜合的考量，一個好的設計項目要抓住每一個細節和項目進行精準把握，最終實現設計的最佳效果。結合目前國內外商業空間中的展示設計的的發展背景及研究現狀，對于該領域進行了分析，由此可見商業空間中的展示設計是一個有很大發展潛力的行業，應該綜合運用科技和人文技術，創造出更大的商業價值。

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（作者單位：南京工業大學藝術設計學院）