今年政府工作報(bào)告給品牌指明了怎樣的一張路線圖？

陳璠

又到一年兩會(huì)時(shí)。今年的政府工作報(bào)告提出，這次新冠肺炎疫情，是新中國成立以來我國遭遇的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的公共衛(wèi)生事件。在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過全國上下和廣大人民群眾艱苦卓絕努力并付出犧牲，疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果。當(dāng)前，疫情尚未結(jié)束，發(fā)展任務(wù)異常艱巨。要努力把疫情造成的損失降到最低，努力完成今年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)。

中小微企業(yè)再迎利好

眾所周知，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)的完成，離不開大大小小品牌的參與。而說到品牌，就離不開企業(yè)，說到企業(yè)，就離不開就業(yè)。“城鎮(zhèn)新增就業(yè)900萬人以上，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率6%左右，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率5.5%左右?！闭ぷ鲌?bào)告為2020年的就業(yè)工作定下了這樣一個(gè)目標(biāo)。900萬人！這不是一個(gè)小數(shù)目，那么這些人如何保就業(yè)呢？這就離不開中小微企業(yè)對(duì)全國就業(yè)工作的助力。有人或許會(huì)問，中小微企業(yè)本來就打拼不易，它們?nèi)绾伪ＷC就業(yè)？政府工作報(bào)告給出了一攬子解決方案。

“預(yù)計(jì)全年為企業(yè)新增減負(fù)超過2.5萬億元?！薄按笮蜕虡I(yè)銀行普惠型小微企業(yè)貸款增速要高于40%。”政府工作報(bào)告為中小微企業(yè)減負(fù)力度如此之大，讓眾多的企業(yè)家們連連點(diǎn)贊。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長張軍曾經(jīng)表示，中小微企業(yè)活躍度是反映一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)，“我們不能只看到今天阿里巴巴、京東、華為的成功，而不知其起點(diǎn)之低微”。這個(gè)觀點(diǎn)也得到了學(xué)界的認(rèn)同。從政府工作報(bào)告中不難看出，今后的政策要注重結(jié)構(gòu)化取向，提高專業(yè)性，用好信用貸款、融資擔(dān)保、政策性貸款、貼息、應(yīng)收賬款融資、產(chǎn)業(yè)鏈融資等各類政策工具，努力滿足中小企業(yè)資金需求；要加快中小銀行充實(shí)資本金，加大股權(quán)、債券市場對(duì)中小企業(yè)發(fā)展的支持。

技術(shù)應(yīng)用各顯神通

那么，中小微企業(yè)的稅費(fèi)成本被大幅度削減以后，這些錢除了保就業(yè)還可以用在哪里呢？答案很簡單——技術(shù)！報(bào)告提出要全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢?，F(xiàn)在提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”有哪些新意呢？

“加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展新一代信息網(wǎng)絡(luò)，拓展5G應(yīng)用，建設(shè)充電樁，推廣新能源汽車，激發(fā)新消費(fèi)需求、助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！闭ぷ鲌?bào)告里的這些話新意滿滿。那么一旦5G技術(shù)普及開來，“人人都當(dāng)主播”就不是天方夜譚了。華為等品牌早就在5G領(lǐng)域有所布局，相信政府工作報(bào)告中的“技術(shù)禮包”會(huì)讓華為等國內(nèi)手機(jī)制造商，以及中國聯(lián)通、中國移動(dòng)等運(yùn)營商大呼過癮，也讓這些和5G有關(guān)的品牌有了新的發(fā)展目標(biāo)。

而充電樁和新能源汽車或許就像一副筷子的兩支，相互之間屬于配套技術(shù)。本次兩會(huì)中，多位人大代表為解決充電樁建設(shè)及新能源汽車發(fā)展的問題獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。過去幾個(gè)月中，“新能源汽車充電樁被納入新基建”的喜訊，已經(jīng)掀起了這個(gè)行業(yè)新一輪的投資熱潮，本次政府工作報(bào)告對(duì)這兩個(gè)技術(shù)的支持，是汽車行業(yè)接收到的最直接、力度最大的政策利好。一汽、上汽、東風(fēng)、北汽等國內(nèi)汽車品牌，以及吉利、比亞迪、江淮等自主品牌早已躍躍欲試。誰將是未來中國的“特斯拉”？我們拭目以待。

城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展

然而，進(jìn)行常態(tài)化疫情防控，仍將是當(dāng)前及未來一段時(shí)間的重要工作。今年的政府工作報(bào)告4次談到疫情常態(tài)化防控?！跋乱浑A段要毫不放松常態(tài)化疫情防控，抓緊做好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)工作?！庇械钠髽I(yè)認(rèn)為疫情對(duì)自己是挑戰(zhàn)，但實(shí)際上，挑戰(zhàn)中也蘊(yùn)含著機(jī)遇。雖說此次提到了“新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)3.9萬個(gè)”這一目標(biāo)，但這些老舊小區(qū)的改造顯然不僅是拆房蓋房那么簡單。小區(qū)居民出入要提供實(shí)名出入證、外來人員出入要提供健康碼、外來人口的行蹤還要被準(zhǔn)確掌握、小區(qū)內(nèi)哪些人需要被隔離多少天、小區(qū)內(nèi)垃圾分類如何做……這些工作都需要有相應(yīng)的企業(yè)、相應(yīng)的品牌來做。而有些品牌已經(jīng)把工作做在了前面。如運(yùn)用科技手段實(shí)現(xiàn)門禁來管理社區(qū)，在街道新建的智慧社區(qū)管理平臺(tái)上就可以看到小區(qū)開門數(shù)據(jù)，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)沒有進(jìn)出記錄的小區(qū)居民關(guān)閉進(jìn)出權(quán)限，督促其向社區(qū)報(bào)備；對(duì)一定時(shí)間內(nèi)沒有進(jìn)出記錄的獨(dú)居老人向其家庭緊急聯(lián)系人和社區(qū)網(wǎng)格員報(bào)警；對(duì)出租戶按租房合約設(shè)定進(jìn)出權(quán)限等，用智能方式實(shí)現(xiàn)長效管控……

同時(shí)，今年還是脫貧攻堅(jiān)的決勝年。中央的這一目標(biāo)讓貧困人口看到了希望的曙光，也讓相關(guān)的品牌看到了發(fā)展的契機(jī)?！爸С蛛娚?、快遞進(jìn)農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費(fèi)。要多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，適應(yīng)群眾多元化需求?！边@是“快遞”連續(xù)第七年被寫入政府工作報(bào)告，自2014年起，“促進(jìn)物流配送、快遞業(yè)和網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展”“健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，支持電商和快遞發(fā)展”等多次被重點(diǎn)提及。為此，京東物流將加快推動(dòng)“快遞進(jìn)村”工作進(jìn)程，創(chuàng)新和完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式，拓展農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)廣度和深度，為農(nóng)村商家和消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)便捷的快遞服務(wù)。而疫期讓人們備感安心的京東也只是快遞行業(yè)品牌的一個(gè)代表而已。

高質(zhì)量發(fā)展指引方向

除了國內(nèi)的各項(xiàng)工作目標(biāo)，那么品牌的“外聯(lián)”工作應(yīng)該怎么做呢？今年政府工作報(bào)告中說，籌辦好第三屆進(jìn)博會(huì)，積極擴(kuò)大進(jìn)口，發(fā)展更高水平面向世界的大市場。這是政府工作報(bào)告連續(xù)三年表示要籌辦好進(jìn)博會(huì)。開放的態(tài)度依然堅(jiān)決，開放的腳步不會(huì)放慢，尋求更高水平開放的目標(biāo)不會(huì)變。意大利意中基金會(huì)、意中商會(huì)以及意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)和中國工商銀行日前以“非接觸”“云招商”方式舉辦第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)境外招商意大利線上推介會(huì)，眾多意大利品牌參加了活動(dòng)。不僅如此，優(yōu)衣庫將首次參加進(jìn)博會(huì)，Coach母公司承諾將連續(xù)三年參展……相信國內(nèi)品牌也可以從進(jìn)博會(huì)中學(xué)習(xí)到國外同行的經(jīng)驗(yàn)。

品牌經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的要求就是高質(zhì)量發(fā)展，不是追求速度的粗放型增長；高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)果就是促進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌的出現(xiàn)和可持續(xù)發(fā)展。而且它們的共同點(diǎn)就是高質(zhì)量和創(chuàng)新，高質(zhì)量發(fā)展是不斷創(chuàng)新的過程，而品牌就是不斷滿足社會(huì)需求，進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新結(jié)晶。不論是穩(wěn)就業(yè)、研發(fā)新技術(shù)，還是脫貧攻堅(jiān)、發(fā)力海外，亦或是將常伴我們的疫情防控，都離不開優(yōu)質(zhì)品牌的參與，都離不開創(chuàng)新，更離不開供給側(cè)改革。2020年的政府工作報(bào)告為所有的品牌人指明了奮斗的方向。

“讓人振奮、催人奮進(jìn)，我的心情久久難以平靜。這次報(bào)告是改革開放以來最精短的一次，但直面挑戰(zhàn)，傳遞出強(qiáng)烈的信心、勇氣和擔(dān)當(dāng)?！毙∶准瘓F(tuán)董事長兼CEO雷軍讀完政府工作報(bào)告這樣說。相信眾多品牌人都像雷軍一樣，有信心、有決心、有方向、有辦法，通過創(chuàng)新和效率提升來保持自身品牌的活力，以積極心態(tài)面對(duì)暫時(shí)不利的處境，同時(shí)積極履行品牌的社會(huì)責(zé)任，通過多種途徑為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。