上海“五五購物節”：品牌大合唱 打造上海城市新名片

何欣榮 周蕊

上海“五五購物節”，既向世界傳遞了加快經濟復蘇的強烈信號，又亮出了在傳承中創新的國際消費城市新招牌。

一場品牌大合唱

截至5月5日14時12分，上海地區消費支付總額超過100億元——由上海市商務委發布，來自中國銀聯、支付寶和財付通的實時數據顯示，上海“五五購物節”自5月4日晚間8時啟動后，支付額4分鐘突破1億元，約18個小時后突破100億元。

為了這個不尋常的節日，上海提前做好了準備、做足了鋪墊。從國內的阿里、上汽，到國外的特斯拉、歐萊雅；從線上的美團點評、拼多多，到線下的百聯集團、月星集團——各路市場主體摩拳擦掌，你追我趕地公布了各自的優惠促銷方案，把“五五購物節”變成了一場提振內需的品牌“大合唱”。

與一般的購物節不同，上海“五五購物節”在時間上橫跨二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個節日，做到“千企萬店、全城動員，日日有活動、周周有亮點”。

上海社科院研究員湯蘊懿分析，從需求端看，錯過春節后，消費回補正當時；從供給端看，商家庫存有壓力，銷售業績待提振。“‘五五購物節沿著市場軌跡、順勢而為。”

從整個經濟形勢看，二季度開始，隨著疫情得到控制，國內各項經濟數據逐步回升。上海在關鍵時刻推出“五五購物節”，以大幅度的優惠讓利提振消費，將為經濟整體復蘇添一把火、加一把勁。

美團點評副總裁毛方說，“五五購物節”期間，美團點評在上海發放12億元消費券。“據測算，消費券的拉動效應在1比15左右，再疊加節假日氛圍，促消費效果非常強烈。以徐匯區為例，4月30日商業恢復度和去年12月相比達到70%左右。“五一”開始數據迅速爬坡，到5月3日已經達到112%。”

“最大限度激發市場主體和平臺企業積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放。”上海市商務委主任華源用三個“最大”，闡釋了上海此次“造節”的初衷。

擦亮“上海購物”金字招牌

5月1日，正在浦東世博源逛街的王小姐打開支付寶付款時，收到了一張百聯世博源店“500減50元”的電子消費券。消費券可與商場折扣疊加使用，讓王小姐喜出望外。

這個看似簡單的“發券”動作，卻讓支付寶產品團隊熬了好幾夜。支付寶產品專家馬榮華說，精準“發券”其實是個技術活，通過算法及到店客流，隨時調整發券的人群范圍，確保真實消費者領取。

所當乘者，勢也。“五五購物節”，乘的是實體商業加速數字化的大勢，上海建設國際消費城市的大勢。上海市副市長許昆林說，隨著“五五購物節”的進行，消費的基礎性作用持續凸顯，消費潛力不斷釋放，“上海購物”的金字招牌還將繼續擦亮。

作為中國最大的經濟中心城市，上海也是全國消費能力最強的城市。統計顯示，2019年上海社會消費品零售總額達1.35萬億元，連續三年穩居全國城市首位。

上海市代市長龔正說，上海正在打造具有全球影響力的國際消費城市。這里有廣闊的消費市場、強勁的消費活力、齊全的消費品牌、前沿的消費時尚、優良的消費環境。

“大件”消費的回暖證明了大市場的潛力。永達斯柯達松江店銷售顧問史曉冬說， “五一”前三天的成交量達到了此前半個月的銷量。“通過直播，有購車需求的消費者提前‘做功課，到現場的時候做決定非常快。除了本地客戶，五一期間還有長三角的客人前來購車，說明消費需求還是非常旺盛。”

上海是全國開放的高地。從東邊的上海自貿區臨港新片區，到西邊的進博會舉辦地虹橋商務區，全球企業通過上海這扇窗重新發現中國市場。

進博會參展商希臘希華集團總裁索菲亞說，在虹橋品匯銷售的商品在希臘都有直供基地，沒有中間商費用。“上海組織的‘五五購物節，我們肯定積極參加，主動讓利，完全有信心拿出同類進口商品中的最低價。”

在商業的劇烈轉型中，很多實體店鋪經營者陷入了焦慮之中。如何盡快破局、走出“至暗時刻”，“五五購物節”給出了一個范本。

作為新零售的“策源地”和“競技場”，上海孕育了拼多多、盒馬鮮生、小紅書等一系列新型商業平臺。上海市商務委表示，“五五購物節”主打的五大消費中，排在最前的是新興消費。通過打造云逛街、云購物、云展覽、云走秀系列活動，打響“上海云購物”品牌。

新興消費打破了線上線下的界限，用線上流量反哺實體經濟，推動兩者融合共生。拼多多高級副總裁王堅說：“我們預計拼多多將為購物節實現‘兩個50億的目標，即直接帶動線下消費超過50億元，帶動消費品網絡銷售額超過50億元。”

上海商業航母百聯集團董事長葉永明感慨：“傳統零售企業的數字化轉型是必由之路，也是艱辛之路。在疫情的倒逼下，中國商業正在踏上全業態、全渠道、全場景的新征程。”

聯動中外豐富消費選擇

上海“五五購物節”不止于簡單的“買買買”。

在“五五購物節”之前，上海發布了一項令人振奮的數據：疫情影響下，一季度上海實到外資46.69億美元，同比增長4.5%，其中3月份增長20.8%，實現逆勢上揚。

把“五五購物節”的熱鬧場面和利用外資的上揚曲線結合起來看，上海作為“商業底蘊之城、國際消費之都、未來機遇之地”的圖景愈發清晰：

活躍的消費市場為投資帶來更多機遇。全球化妝品巨頭歐萊雅表示，“五五購物節”期間將在中國打造“上新季”。旗下美寶蓮全球首家潮玩概念店計劃五月份在上海吳江路開業，圣羅蘭美妝中國首家香水主題旗艦店將于六月在新天地開幕。

“中國消費市場正在快速并強力地反彈，我們也很自豪在一季度實現了6.4%的逆勢增長。這再次證明了我們堅定不移的信念：沒有什么可以阻擋中國人民對美好生活的向往，中國經濟長期向好的基本面不會改變。”歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞說。

源源不斷的投資給消費帶來更豐富的選擇。2019年在上海臨港正式投產的特斯拉，也出現在此次“五五購物節”上。呼應新能源汽車補貼政策，國產特斯拉Model 3標準續航升級版的價格降至271550元起。

目前，特斯拉上海超級工廠一期已達到每周3000輛的產能。二期項目正在建設中，預計國產特斯拉Model Y明年可以上市。

無論消費還是投資，良好的制度環境、營商環境都是“剛需”。近年來，“店小二”的服務理念在上海深入人心。月星集團董事局主席丁佐宏特地穿著“店小二”的服裝前往啟動儀式。丁佐宏說，將通過打造“線上+線下”兩個場景，以及租金減免、發券促銷等綜合措施，支持線下的商戶渡過難關，進一步放大“五五購物節”的假日經濟效應。

在與特斯拉首席執行官馬斯克視頻連線時，李強表示：“上海將全力打造國際一流營商環境，提供更加精準優質的服務，實實在在幫助企業解決當前發展中的實際困難，支持企業在滬實現更大發展。”

“努力讓每一個投資者擁有更大的發展空間，讓每一個消費者感受到上海這座城市的溫度。”通過釋放制度和環境的長久紅利，上海將與更多的中外品牌企業共贏未來。