淺議新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展趨勢

韓蕾

摘 要：在科學技術和現(xiàn)代傳播技術快速發(fā)展的今天，很多新興技術和產(chǎn)業(yè)都在科學技術的推動下不斷誕生。當前，數(shù)字化和信息化已經(jīng)成為媒體的新發(fā)展趨勢，新媒體的野蠻生長讓人們了解世界更快更便捷，并逐漸擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)媒體如何汲取新媒體的自身優(yōu)勢，通過與新媒體融合發(fā)展來促進自身轉型，成為了全行業(yè)正在探索的問題。本文將以此展開研究，希望能夠對媒體行業(yè)發(fā)展有所幫助。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展

引言：

在人類社會中，媒體作為人和信息之間的橋梁，是人類了解外部信息的重要渠道，也能借助信息傳播，讓人與人之間交流更為密切，促進世界進一步交流融合。現(xiàn)代社會科學技術不斷發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術的誕生，新媒體業(yè)務如雨后春筍般涌現(xiàn)，人們與媒體的關系也在不斷拉近，生活方式也由于這種新變化而產(chǎn)生了巨大影響。面對指數(shù)爆炸般的信息，傳統(tǒng)媒體并不能夠面面俱到起到傳播作用，而新媒體恰好能夠滿足人們不分時間地域第一時間獲取信息的需求，這就使傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了衰落，而新媒體有著占據(jù)主導作用的趨勢。

雖然新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的業(yè)態(tài)帶來了巨大沖擊，但由于傳統(tǒng)媒體具有相對成熟的運作經(jīng)驗，且背后均為官方持有，在當今社會仍然有立足之地。新媒體和傳統(tǒng)媒體表面上是競爭關系，但二者早已開始互相滲透，對對方的業(yè)態(tài)產(chǎn)生影響因此，將新媒體和傳統(tǒng)媒體的各自優(yōu)勢進行整合，實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補，探索兩種業(yè)態(tài)的融合方式，為最終推進二者融合發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

一、淺談新媒體與傳統(tǒng)媒體

新媒體的概念始于美國，在上世紀60年代后期，以信息技術為代表的第三次工業(yè)革命已經(jīng)開始，信息供給的速度明顯加快，人們需要新的載體來提供和接受信息，“新媒體”這一概念由此誕生。目前學術界對新媒體的界定還存在一些分歧，但行業(yè)上對于新媒體的定義是直接區(qū)分傳統(tǒng)媒體，其伴隨著新信息、新技術的發(fā)展而逐漸形成，具有極強的時代性。如果說電視、報紙等屬于傳統(tǒng)媒體，那么電腦、智能手機就可以被歸納為新媒體。同時，對于新媒體的界定也可以從廣義和狹義兩種情況來看待。廣義上的新媒體是是包含一切媒體等有機要素的融合，狹義上的新媒體是僅僅是不同類型的媒體整合后的新業(yè)態(tài)。這樣一來，我們所接觸到的一切媒體形式都可以被認作狹義上的新媒體的融合業(yè)態(tài)，而新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟則屬于廣義上的新媒體。

傳統(tǒng)媒體則是我們生活中早已離不開來的普通媒體形式，分別是以報紙為代表的紙媒和電視、廣播為代表的流媒。通常來說，傳統(tǒng)媒體信息更為真實可靠，且背后均為各級國家機關，消息傳播具有較強的權威性。同時，廣播電視和報紙能夠互相解決對方在信息傳播中存在的問題，如報紙雖然攜帶方便，但無法傳播動態(tài)信息，這一問題就可以由廣播電視進行彌補，人們可以通過多種形式豐富對某一消息的獲取。然而，傳統(tǒng)媒體的一大問題是人們接收消息的被動性，只能接受其刊載或播出的消息。新媒體的誕生為媒體行業(yè)帶來了全新的業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)媒體需要抓住時機進行改進，否則對自身發(fā)展危害極大。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度和廣度都在增加

新媒體的誕生得益于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的發(fā)展，在于傳統(tǒng)媒體進行融合過程中，新媒體已經(jīng)在和傳統(tǒng)媒體進行信息共享，而借助于傳統(tǒng)媒體強大的深度報道能力和新聞分析能力，雙方對信息傳播的深度和廣度都在不斷增加，初步形成了二者雙贏的局面。近年來，由于及時發(fā)現(xiàn)了新媒體業(yè)態(tài)的過人之處，國家各級媒體機構都開始創(chuàng)立自己的新媒體，給予和直屬媒體單位同等的信息傳播權限。同時，政府部門和各類機構開始探索網(wǎng)絡化辦公和信息公開，通過創(chuàng)立門戶網(wǎng)站和社交媒體的方式，讓信息公開和大事決策更加透明。網(wǎng)上問政的推出，使百姓可以更加直接接受各類信息，并通過互聯(lián)網(wǎng)表達自己的訴求和意見。傳統(tǒng)媒體和新媒體的這一變化讓人們參與公共事務更加方面，間接性支持了二者業(yè)態(tài)融合的進程。

（二）全媒體時代的出現(xiàn)

全媒體指多種媒體業(yè)態(tài)融合到一起，實現(xiàn)更加深度和全面的信息共享。全媒體可以實現(xiàn)某一傳播主體在經(jīng)過多種媒體形式傳播后，面對不同地域、不同人群產(chǎn)生的意見和看法盡可能全面收集，促進新聞報道的全面化。這種業(yè)態(tài)能夠讓政府進行決策時更加透明，提升政策的執(zhí)行能力。同時，政府部門也能夠借助全媒體報道下的決策，提升自身公信力。在全媒體應用過程中，媒體單位要著重提高相關采編人員的整體素質和業(yè)務水平，熟練掌握各種媒體業(yè)態(tài)的運用，尤其是新媒體的使用技能。要做好新聞內容和各媒體業(yè)態(tài)的統(tǒng)一調度管理，明晰各媒體業(yè)態(tài)的定位，按照其自身不同需求進行分類報道，以滿足新聞報道和信息傳播的科學性。

三、做好新媒體與傳統(tǒng)媒體融合工作

做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，“融合”是重點內容。這是一個較為復雜的系統(tǒng)工程，需要準確掌握形式，按照社會需求進行動態(tài)調整。以下幾個方面，可以做好相關資源分配、促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

（一）加強對媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)

前文提到，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體，具有更加豐富的采編和運營經(jīng)驗，新聞人才輩出。例如以廣播、電視、報紙為代表的主流傳統(tǒng)媒體，人才對新聞的采編、播出業(yè)務早已熟能生巧、以期刊為代表的輔助傳統(tǒng)媒體，人才對稿件編輯、出版等業(yè)務也信手拈來。但是，如果讓他們去開展新媒體業(yè)務，其效果并不能令人滿意。這是由于這些身處傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)里的人才，對于新媒體概念和業(yè)態(tài)的認知還不是很清晰，也不能做到按照時代要求開展新媒體工作。甚至于一些報紙或期刊的采編人員，紙面上的文字處理能力一流，但計算機上的文字處理能力卻差強人意。目前來說，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的新媒體業(yè)務熟練程度遠遠不能達到社會對兩種業(yè)態(tài)融合的基本要求。所以，傳統(tǒng)媒體機構要著手對媒體融合人才的培養(yǎng)，要求這類從業(yè)人員既要留住原有工作能力，也要積極學習和應用新媒體的工作技能，開展與新媒體的業(yè)務交流活動，并著手人力資源的儲備，全面提高新聞采編人員的整體素質。

（二）提升傳統(tǒng)媒體報道權威性

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體，在新聞報道和信息傳播上具有更強的準確性和權威性，這也是傳統(tǒng)媒體的本質特征和最大優(yōu)勢。在開展傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作中，要力保傳統(tǒng)媒體的這一優(yōu)勢，爭取能夠進一步發(fā)揮其信息傳播的權威性，完善新媒體在信息傳播方面準確性的欠缺。同時，傳統(tǒng)媒體要在保證自身信息傳播準確性和權威性的基礎上，積極探索與新媒體收益大于成本的合作模式，這就需要傳統(tǒng)媒體進一步提高權威性，鞏固其本身地位。例如某一社會熱點事件，傳統(tǒng)媒體做好第一視角報道，確保以最快速度將信息傳播到千家萬戶，而新媒體在輔助報道的同時，做好新聞輿論的接收和采集工作，將不同意見和報道內容進行對比，并將整理結果反饋給傳統(tǒng)媒體，以保障這一事件的輿論發(fā)展朝著正常的情況持續(xù)下去。

（三）繼續(xù)發(fā)揮新媒體自身優(yōu)勢

新媒體不僅是一種信息傳播載體，更是一種高效運轉的媒介工具，其特點是能夠在更短時間內完成對信息的采集和選擇，大大提高了新聞采編的工作效率。在開展傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作時，要繼續(xù)發(fā)揮新媒體在媒介方面的優(yōu)點，這樣會使傳統(tǒng)媒體既可以發(fā)揮信息傳播的權威性，也可以發(fā)揮新媒體信息傳播的高效性，做到強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補。在這一問題上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對傳統(tǒng)媒體更加有利，且對其行業(yè)發(fā)展起到了巨大的變革作用。為了促使傳統(tǒng)媒體全面轉型，新媒體需要在與傳統(tǒng)媒體展開合作的過程中，發(fā)揮媒介優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體進行信息傳播更加具有新媒體的特點，具體來講就是傳統(tǒng)媒體運用新媒體的信息收集方式，進行再加工、再整理，并根據(jù)實際情況進行動態(tài)調整，以鞏固傳統(tǒng)媒體的地位。

（四）建立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作中建立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是目前推進融合工作的新思想。傳統(tǒng)媒體擁有更強大的資源和財力，在媒體融合大背景中，可通過建立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，確立傳統(tǒng)媒體的主導地位，讓新媒體更多享受自身的行業(yè)優(yōu)勢。

我們以學術期刊為例。由于學術期刊的專業(yè)性，為了面對新媒體帶來的沖擊，可實現(xiàn)學術期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建立。目前較為權威的學術出版機構是中國知網(wǎng)、萬方、維普等，學術文章自身本身欠缺信息收集和整合能力，而產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建立能夠讓學術文章快速通過數(shù)字網(wǎng)絡傳播到用戶手中，有利于學術期刊在媒體融合大環(huán)境下獲得發(fā)展機遇，實現(xiàn)良性發(fā)展，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

結束語：

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅能夠把傳統(tǒng)媒體帶向更加明確的發(fā)展路徑，也能夠讓新媒體的發(fā)展更加穩(wěn)健，在網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展的今天，推進這一工作具有極強的時代意義。當下推進這項工作還存在一定困難，相關部門要集思廣益，勇于創(chuàng)新，切實做到促進媒體全行業(yè)的良性發(fā)展。

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