基于藝術視覺視域的服裝櫥窗設計

郝磊

摘要：隨著我國經濟水平的不斷提升，人們對于精神方面的需求愈加增多，人們對美的視覺享受更加注重起來。就此，基于藝術視覺視域的服裝櫥窗設計變得至關重要。本文從商品陳列的相關信息、服裝櫥窗設計內涵、思維方法及設計定位等方面總結出服裝櫥窗設計的規律性。希望為所需人士提供幫助。

關鍵詞：設計內涵;櫥窗設計;思維方法;定位

1 服裝陳列的相關信息

1.1服裝陳列的起源與發展

人類文明在不斷地發展，對于櫥窗所陳列的東西不再只屬于零售業，人們漸漸地開始注重起來自身對于美的享受。那么對于櫥窗陳列所展示的東西便開始包括了廣告、餐飲業及房屋銷售以及服飾裝修等產業，那么就是說只要這個時代存在商品櫥窗設計裝飾就必然要存在。其實服裝設計并不只是為了商業性，更是為了滿足大眾需要而設立的，所以在這個發展的過程中，服裝陳列也是有著其特殊意義的。

1.2服裝陳列的意義

對于一個品牌服裝店來說，如果能在服裝陳列上多花心思，就能夠吸引來不少的客流量。櫥窗里所擺放的服裝應該是在當季款式中比較新穎的，很多消費者反映，因為當季新品有時會花費大量的費用，與其趕新潮倒不如在淡季時再進行反季服裝的購買。所以好看的衣服上面要大致的貼上合適的價格，也不應該只顧著展示，要能夠讓消費者們最為直觀的看到服裝的價值性比，再斟酌自身需求決定是否購買。

對于大部分賣場里服裝櫥窗設計來說，店家們都會通過色彩、燈光、海報等對櫥窗進行相應的設計，通過這些主要手段能夠對服裝進行視覺視域方面的精致包裝，大大提升了消費者們的購買欲，能夠為商家獲得更大的效益，也可以趁此機會更廣泛的推廣品牌特色。

比如說可以在服裝陳列擺放和模特的選擇上多花心思，因為衣服和模特是不會像導購員一樣為消費者進行講解宣傳，所以可以將模特的動作姿勢或者衣裝搭配上多做嘗試，運動服裝店可以利用支架將模特架起來，打造一個模特在沖浪或是跑步、蹦跳的形象，更加生動的展示服裝的特色。舞蹈服飾店可以選購一些身形高挑的模特架子，大臂小臂和腿部各個關節最好是可調節的靈活關節，身形高挑的模特加上生動輕盈的舞蹈動作，能夠最大限度地展現出舞蹈服飾的美感和特征。

2 服裝櫥窗設計的重要性

服裝櫥窗設計對于商店來說是至關重要的，說到服裝櫥窗設計的重要性，那么便是基于大眾消費者為主的，如果服裝櫥窗設計不精致，不能夠很好的展示服裝的最大特色，那么商店便基本上失去了最基礎的消費者。有些商家對自家服裝很有信心，覺得哪怕是不在服裝櫥窗設計上多做些功，也不會對銷售產生影響，就算有也不至于造成巨大影響。但實際上這并不等同于餐飲業的“酒香不怕巷子深”的道理，餐飲方面可以通過堅持原汁原味的祖傳手藝，多對人們味覺方面提升刺激性的吸引力，那么也便就不會擔心櫥窗設計問題了。所以說服裝不等同于餐飲，還是需要在確保消費者能夠看到的幾率，并在其中多做設計，努力提升購買者的消費欲望。大多數消費者的購買過程可以說是：被吸引——產生興趣——觀看服裝——試穿或試戴——購買。由此可見吸引是第一關鍵，那么對于櫥窗設計的類型來說可以分為：全封閉式櫥窗;半封閉式櫥窗以及開放式櫥窗。全封閉式的櫥窗也是大多數商家所采用的一個展示，畢竟對于一個服裝店來說能夠選擇出一個特征性最強的良好商品進行展示，就必然擔心在消費者進行觀察商品時會有失手，對于服裝所產生的影響一般都是畢竟令人頭疼的。半封閉式櫥窗是基于全封閉櫥窗的基礎上進行的簡單改造，店家可以根據每期每季節服裝或商品的特點不同進行相應的快速調整，背景墻也不再完全阻擋店內外的兩部分環境，半封閉可以讓消費者們觀看到一部分店內的場景也會產生部分興趣。全開放式的櫥窗設計則需要考慮到店內的整體環境及規模大小等因素再進行布置，并且此種設計也越來越受廣大店家的喜愛的歡迎，因為它能夠展示出店面的親切感，拉近消費者和店家的距離，更加提高大眾購買幾率。所以對于這幾種類型的設計工作，需要店家團隊進行討論研究，整合出最優計劃，要明確想展示的主題和特色，甄選出匹配度最高的方案，而在后續施工方面也要多注意細節問題，發現與計劃施工不符的地方要及時思考改正辦法，并在實踐中逐漸培養設計能力與團隊協作能力，更好地為櫥窗設計工作服務[1]。

3 服裝櫥窗設計內涵

第一，基于人們對于美的藝術關注點越來越高的現狀，對于服裝櫥窗設計的內涵應當多加以人為本，從人們的興趣和愛好為出發點，多加思考。

第二，服裝櫥窗設計的內涵也應該以能夠傳遞品牌理念能夠引發群眾共鳴為主體，對于所設計的內涵要更加大眾化、透明化。

第三，基于服裝店面多數是在某些賣場企業里開業，對于賣場在特別重大節假日或者店慶時期所做的活動計劃，服裝店要根據具體主題進行相呼應的工作。配合好賣場的活動工作的同時也要彰顯出各自不同的獨特的品牌文化。

4服裝櫥窗設計思維方法

4.1 設計思維要具備感性性質

對于服裝櫥窗的設計思維不光要根據大眾審美的角度出發，更要具備感性的設計性質，所謂的感性設計性質就是指要學會融會貫通，對于如今的大部分人的審美情況要有一定的了解，感性是人的天性，是感官的具體表現形式。要多考慮到人為的一些觀點，并且此觀點要占主導部分，設計要新奇大膽，并且能夠具有時代創新性，符合時代需要和大眾審美。

4.2 設計思維要具備理性性質

另一種設計思維便是理性性質的思維了，對于服裝櫥窗的設計也不應該只一味地關注到大眾需求，只對設計進行創新和拓展，更應該在合適的理性思維角度基礎上，嚴格的考慮到櫥窗材質、室內環境、用品選購等方面基礎因素，注重對于基礎材質安全性的考量，才能夠很好的加大對于產品利益保障的力度，才能夠維持好消費者與商家的良好利益關系，才能夠有利于品牌的推廣以及吸引大批的回頭客。只要消費者認可了品牌價值意義，那么設計就是成功的。

4.3 設計思維類型

櫥窗設計思維的類型包括：正向思維;定向思維;跳躍性思維;創新性思維;聯系設計思維;變異思維，這些思維都很適用于服裝櫥窗的設計，常見的設計來源渠道也是非常多的，包括：借鑒參考;日常生活;生活環境;科技成果;社會動態;品牌效應等。設計靈感的來源因人而異，大部分的設計師都是自己的思考居多，自身創造性元素占比較多，能夠為設計帶來更多的創新機會，也能夠因此而產生連環的系列主題設計產品。

4.4 設計思維方法

設計思維的方法基本上可以理解為與思維類型異曲同工的概念，大多數的設計思維方法都是通過設計師本人自行思考，親自設計，這樣能夠保障設計產品的原創性和穩定性，不會因為某些關于品牌利益以及設計師后續簽訂等問題而產生相關不便的困擾，對櫥窗產品自身也有著較為良好的影響，對于親自設計出的產品，設計師們是非常愛護且關注的，能夠全力為產品利益著想，產品的市場使用期限也會相對穩固[2]。

另一種思維方法便是融會貫通，匯合百家觀點的團隊協作方法，團隊的通力合作能夠在材料使用;創作過程推敲;各項因素考究上進行反復的預演展示和合作思考，團隊通過合作能夠將很多觀點的優缺點進行考究和選擇，通過團隊間的會議、投票或演說抉擇出最佳觀點，融合所有觀點的優點，有效避免缺處，能夠很好的對產品設計產生積極影響。

5 設計定位

服裝櫥窗設計的定位主要體現在產品設計內涵定位;色彩體系定位以及產品的賣點定位，對于內涵要堅持初心，體現主題，展示特色。對于色彩體系要定位在大眾的審美基礎上，浮夸耀眼的燈光色彩不僅沒有意義也會搶占了服裝的風頭，偏離了設計概念。而最主要的就是對于產品賣點的定位，一定要多方面進行考慮。首先考慮到的是消費者需求方面，隨著經濟水平的不斷發展，人們早已不滿足于僅僅的衣食住行，對于服裝的美感和特色有了更多的追求，所以抓住大眾所需是賣點定位的關鍵性;其次，也應該考慮到產品售后以及相應的解決措施，賣點固然重要，可銷售并不是賣出去就結束了，結束的是一次簡單的交易，還有往后有可能的相關利益關系，為顧客解決好產品售后的相關問題，鏟除大眾困惑和煩惱，便能夠穩定品牌在顧客中的良好形象，并且也將吸引出 大批回頭顧客，保障商店利益價值[3]。

6 結論

櫥窗隨著時代的發展，以及漸漸成為了大眾挑選商品的第一印象，所以基于藝術視覺視域的服裝櫥窗設計對于商家們來說有著諸多積極影響和至關重要的意義，能夠大幅度提升消費者的購買欲，并且大力保障品牌的效益。當然要注意的是相關的設計思維和方法的選擇，選取最優方案對于設計工作有著巨大幫助。對于此方面的實踐和研究還需要后續相關的考究和探索，以上內容，敬請相關專業人士指正批評。

參考文獻：

[1]劉麗嫻，曾莉.櫥窗展示設計的思維與表現[J].藝術與設計（理論），2011（09）：78-80.

[2]王洋，李克兢.淺談品牌服裝櫥窗設計[J].商場現代化，2012（12）：49-50.

[3]劉國權.視覺傳達設計中當代藝術視覺元素的融入[D].西安美術學院，2018.