“互聯網+”時代文化產業發展新向度研究

劉蘇艷

摘 要：對“互聯網+”時代文化產業發展新向度的探討研究，首先要明確“互聯網+”時代對文化產業的影響，然后與其中內容相結合，對“互聯網+”時代文化產業發展的新向度進行分析。文章主要總結出文化產業形態的拓展外延、消費者消費意愿的轉變以及文化領域產業壁壘的突破這三個主要方向，并指出“互聯網+”時代發展文化產業的注意事項。

關鍵詞：“互聯網+”;文化產業;發展向度

隨著“互聯網+”時代的到來，信息技術也在向社會發展以及人民生活中飛快滲透，使社會運行狀態發生了翻天覆地的變化。站在文化產業發展的角度來看，“互聯網+”在為文化產業發展創造無數機遇的同時也帶來很多挑戰。當下，若想促進文化產業競爭力全面提升，結合“互聯網+”時代的特征，充分發揮互聯網對產業升級發展的重要作用已勢在必行，需進一步從運營理念、產品呈現以及運營生態等各個方面，真正意義上實現文化產業的根本轉型。

一、“互聯網+”時代對文化產業的影響

（一）加快文化交流融合的速度

實際上，“互聯網+”時代為中國傳統文化帶來了不小的沖擊，我國文化產業目前的主要狀態，就是傳統文化與外來文化的融合，同時在新媒體技術應用愈發廣泛的社會環境中，各類文化融合的速度也在不斷加快，進而幫助文化產業沖破傳統媒介的桎梏。在新媒體傳播技術尚未研究應用之前，傳播界面的操作性以及文化傳播交互性，就是文化產業信息傳播的重點，在建立網站或客戶端的時候，也會更偏向于大眾需求，主打平易近人的風格，確保用戶群體能在使用過程中獲得更好的體驗。而在互聯網技術高度發達之后，新媒體逐漸成為信息傳播的主流方式，在時間與空間限制得以減弱的情況下，進一步推動文化的交流碰撞與融合[1]。

（二）新媒體技術逐漸成為主流

相比較而言，傳統的信息傳播方式與效率，已無法滿足當前社會發展的實際需求，而在“互聯網+”時代，新媒體技術卻憑借自身速度快、效率高以及渠道廣等優勢，成為文化產業中不可分割的重要構成。因此，為進一步提升新媒體技術的應用效果，將互聯網的特征與媒體優勢相結合展開研究非常必要。新媒體技術需要以互聯網技術為發展基礎，才能實現信息迅速有效傳播，進而確保新聞時效性，而互聯網也需要借助新媒體技術，促進自身發展與繁榮[2]。

（三）促進文化傳播方式的改革創新

如今新媒體正在逐漸代替傳統媒體成為社會主流的信息傳播方式，不僅能提升文化傳播的速度，也能增強信息傳播過程的互動性。與此同時，在諸多客觀因素的影響下，人們在一些互動的過程中并非使用真實信息與姓名。網絡言論自由且脫離實際生活中個人地位與社會角色束縛的情況，雖然有利于部分網民勇于表達自身真實想法，與網友彼此交流內心的真實感受，但實際上這種高度自由也是一把雙刃劍，網絡中不需要實名的這一特點，也為社會發展產生了一定程度的負面影響。例如，現如今我國明星文化非常發達，但在網絡中卻經常有“噴子”“黑粉”等，抓住網絡賬號未實名制這一漏洞，肆無忌憚地將在現實生活中的不如意，通過辱罵、詛咒的方式向明星發泄，對文化產業健康發展的影響非常惡劣。

二、“互聯網+”時代文化產業發展的新向度

（一）文化產業形態的拓展外延

在“互聯網+”理念迅速發展的大背景下，我國文化的傳統產業形態也逐漸實現了質的改變，尤其是在文化產業內涵愈發豐富的現在，以傳統文化為基點的全新文化產業鏈也在逐步形成。除此之外，互聯網技術的應用與普及，使得文化產業內容輸出更加快速且多元化，在多種文化產業經濟模式不斷涌現的同時，為文化產業形態的拓展外延提供了極大推動力。近年來，在互聯網技術基礎上衍生的網絡文學、電影、游戲以及文化自媒體等，都是文化產業形態拓展外延的典型代表，在“互聯網+”時代的積極影響下，未來此類產業必然還會不斷增加[3]。

（二）消費者消費意愿的轉變

現如今，人民群眾文化消費的主要途徑就是網絡，尤其是在網絡文學、網絡游戲以及網絡視頻產業迅猛發展的情況下，消費者消費方式與意愿的轉變，成為“互聯網+”時代下文化產業發展的新向度。尤其是在移動終端愈發普及的情況下，互聯網文化消費開始向社會運行的各個方面滲透，同時在其便利性與高效性等優勢的良好作用下，一方面人們文化消費的需求與意愿能在互聯網市場中得以激發，另一方面各種類型文化產品的供給，也使互聯網市場愈發繁榮[4]。

以近年來深受群眾歡迎的電商為例，從表面來看這是新時期人們購物習慣的變化，從以往必須到實體店購買所需物品的形式，逐漸向以網絡消費為主轉變，但仔細觀察、分析更深層次的內容后，就能發現電商在“互聯網+”時代，能夠滿足人們對文化產品的個性化消費需求，這也是消費者消費意愿轉變的關鍵原因。另外，在我國如今的文化產業鏈中，消費者在各個消費環節，都可以通過互聯網的個性化特征表達自身實際需求，充分發揮網絡及時、多樣、便捷與互動性強等優勢的重要作用。

（三）文化領域產業壁壘的突破

現如今不僅社會運行對互聯網與信息技術的依賴性越來越強，就我國文化產業的發展而言，互聯網在產業壁壘問題消除方面起到的作用也絕對不容小覷。通常情況下，我們可以將其打破產業壁壘的形式劃分成以下四種：

首先，“互聯網+”時代下文化產業與其他產業的主動融合。簡單來講，即為在將文化產業理念滲透到制造業、智能家居、城市發展以及休閑農業等其他領域中的基礎上，展開跨界發展并發揮集成效應。

其次，文化產業中各文化類型不再各自為戰，“互聯網+”時代，戲曲、會展、話劇、舞蹈、影視等這些傳統意義上劃分細致的文化產業，會在生產制作與服務模式壁壘消除的情況下，在價值鏈條上產生通約，并以此為基礎形成新型文化產業生態。

再次，多數行業也都明確了與文化產業融合發展的重要性，如生物科技與腦神經科學等，都在嘗試通過互聯網信息技術進入文化產業。以近年來大火的VR技術為例，其能夠幫人們在VR模擬過程中，提高接受虛擬圖像的速度，同時降低副作用出現的幾率。

最后，互聯網平臺與文化產業的融合。通過對互聯網平臺與電商平臺的有效運用，達成線上線下對接發展的目的，如此一來，不僅文化信息傳播成本有所下降，文化產業的發展壓力也會相應降低。

三、“互聯網+”時代發展文化產業的

注意事項

第一，及時健全相關法律規范。網絡文化產業在我國出現并發展的時間其實并不長，其相較于其他類型的產業來講，相關制度規范也并不全面，甚至相關律法仍舊處于真空狀態。此時若想為網絡文化創造更健康的發展空間，相關法律法規必須要及時完善，只有充分發揮法律法規的約束作用，網絡文化產業才能進一步獲得良性的發展與壯大。

第二，提高對互聯網人才培養體系的重視。“互聯網+”時代的繁榮發展，離不開專業人才的推動，因此，加大培養信息技術人才的力度非常必要，這是“互聯網+”時代文化產業全面發展與完善的核心所在。另外，就互聯網文化產業目前情況而言，企業間的競爭壓力也越來越大，此時只有不斷引進專業化人才，或者是對現有人員展開專業化培養，才能在提升綜合實力的基礎上，為自身創造更大的發展空間。

第三，合理構建網絡文化市場管理機制。從網絡文化產業發展歷程來看，若想為互聯網發展創造良好環境，監督管理機制的重要作用必須得到充分發揮。在創建網絡文化市場管理機制時，相關人員也需注重先進管理方法或理念的及時引進，同時將我國網絡文化產業的實際情況作為根據，制定管理規范與行業守則，進而促進網絡文化獲得更好的發展。

參考文獻：

[1]楊懿.互聯網時代文化產業的發展方向[J].中國民族博覽，2019（4）：74-75.

[2]孫文杰.“互聯網+”時代河南文化產業模式及其發展路徑[J].河南財政稅務高等專科學校學報，2017（4）：40-43.

[3]康霏.“互聯網+”背景下文化產業商業模式創新路徑研究[D].長安大學，2017.

[4]王爽.互聯網與文化生產、推廣和消費研究[D].山東大學，2016.

作者單位：深圳出版集團有限公司