傳媒技術賦權與人類傳播理念的演變

摘 要：隨著社會的不斷變遷以及傳播學的不斷發(fā)展，傳媒技術賦權極大地改變了當代人類社會的權力結構。在目前網(wǎng)絡傳播迅速發(fā)展的時代背景下，普通民眾能夠通過網(wǎng)絡進行自主的交流和溝通，進而使得弱勢階層獲得了更多的發(fā)聲機會，更能夠保障自身權益。從傳播的角度來看，公共傳播理念能夠有效規(guī)范群體之間的傳播行動，并對公共權力起到一定的制衡作用，從而保證和維持公共領域的價值觀念的正確性。

關鍵詞：傳媒技術;人類傳播;理念;轉變

信息傳播在人類發(fā)展的過程中扮演著重要的角色，在不同的歷史階段，通過傳媒技術賦權能夠形成不同的傳播理念，并且有利于調整國家與社會之間的關系[1]。在網(wǎng)絡技術迅猛發(fā)展的大背景下，普通民眾也能夠通過各種媒介對新聞或相關信息進行傳播，這對職業(yè)傳播群體帶來了一定的影響。因此，人文社科學者必須考慮如何在新的時代背景下進行職業(yè)新聞傳播才能夠符合時代的發(fā)展趨向，避免被時代所淘汰。

一、印刷術的技術賦權與人類傳播理念的發(fā)展

結合歷史發(fā)展軌跡研究得出，15世紀末活字印刷技術出現(xiàn)后，革命者利用這一技術不斷地向人民大眾宣傳現(xiàn)代性的理想，對推動人類社會發(fā)展產(chǎn)生極大影響。賦權在歷史發(fā)展過程中的不斷演變主要可以概括為三個方面：首先，賦權體現(xiàn)在給一部分沒有權力的群體一定的權力;其次，賦權必須要在對話和傳播的過程中才能夠實現(xiàn);最后，通過賦權，我們能夠保證社會權力結構發(fā)生轉變，從而使其更加趨向于公平[2]。因此，在對傳媒賦權進行研究的過程中，不能僅僅立足于個人或企業(yè)的角度，而是必須從國家和社會關系當中對其進行探討，才能使其不斷完善。歐洲中世紀時期處于一個封建割據(jù)的混亂時代，當時的家族等各種勢力較為分散，導致歐洲的政權無法集中，但是，當時的基督教卻在這種背景下不斷拓展，在文化上獲得了一定的社會認同。宗教不僅通過原本的書籍來傳播思想觀念，同時也會通過改革家演講的方式來推動改革的進行。在宗教改革的過程中，其人文主義色彩相對來講較為鮮明。但是，宗教改革常常依托于幻想，在實踐的過程中并不能夠突破當時存在的各種弊端，其具備一定的保守性。甚至在部分時期，對社會基層群眾表現(xiàn)出較為專橫的一面[3]。緊接著在印刷術第二次賦權的過程中，人類的現(xiàn)代性理想不斷獲得確立。在歐洲18世紀后半期，也是技術賦權的關鍵時期，報刊數(shù)量日益增多，且新聞行業(yè)推動革命進一步發(fā)展，推動資產(chǎn)階級成為歐洲社會的主要領導力量。緊接著在文藝復興之后，啟蒙運動是當時西方現(xiàn)代性理想的主要源頭，而印刷術也為啟蒙運動帶來了較為先進的技術支持。在啟蒙運動的過程中，人的精神得到很大重視，越來越希望能夠通過雙手來創(chuàng)造未來的生活，強調主權在民的思想，人民在政治生活中的參與權日益提高。

二、傳媒技術的裂變與人類職業(yè)傳播理念的形成

隨著時代不斷發(fā)展，人們的信息需求日益提高，印刷技術也獲得了很大的進步，同時要擴大知識生產(chǎn)，從而滿足閱讀人群的實際需要，于是在歐美各國開始出現(xiàn)靠新聞謀生的職業(yè)群體，報紙便是當時較為盛行的產(chǎn)品。但是在中世紀晚期，如果個人或者企業(yè)私自出版相關的報刊，那么便面臨被審查或鎮(zhèn)壓的危險，于是部分相關的人員開始注重收集商業(yè)信息并加以售賣，從而使信息傳播更加趨向于職業(yè)化[4]。其中一些宗教改革家和啟蒙學者認為自身比較先進，是社會中的精英群體，希望能夠通過印刷賦權的方式來傳播自身所具備的革命思想，從而對社會變革進行領導。而同時，在資本主義時期出現(xiàn)的部分職業(yè)媒體人，他們屬于獲得傳媒賦權較早的群體，這部些人在進行報刊出版的過程中，不僅能夠滿足人們對于信息的需要，還可以獲得相關的經(jīng)營收入[5]。但是，報刊在發(fā)展的過程中，必然會與封建政權發(fā)生一定的沖突，所以他們越來越意識到通過報刊能夠有效制約公共權力，并且為維護公共利益做出一定的貢獻，于是開始通過出版自由的方式來保證信息傳播。這也是當時職業(yè)傳播者所具備的主要責任，為后來職業(yè)傳播理念的形成奠定了較為良好的思想基礎。當時傳媒是資本主義主流社會發(fā)展的關鍵組成部分，也是為資本主義進行社會控制的關鍵手段。緊接著在電子傳媒對傳媒賦權做出了新的貢獻，電子傳媒能夠提高媒體的傳播能力，從而保證傳播范圍更加廣泛。

在社會發(fā)展的過程中，科學技術不斷進步，同時也帶來了社會的解放運動，歐美國家開始通過各種措施來對媒體進行控制。而人類進入越來越發(fā)達的工業(yè)社會后，技術統(tǒng)治變得更加科學合理。緊接著，在傳媒技術發(fā)展的過程中，資產(chǎn)階級從基層社會開始逐漸成長，認為能夠通過技術賦權來改變自身的命運，所以他們認為科技是發(fā)展的第一生產(chǎn)力，也是強化資產(chǎn)階級政權的關鍵所在。技術賦權在社會關系發(fā)展的過程中應運而生，然而資產(chǎn)階級在進行權力擴張的過程中，他們卻不能投入過多的精力對各種生成的技術賦權進行壟斷，所以新聞傳播者在這種情況下有了更多的職業(yè)性權利，并能夠讓普通大眾更加便捷地獲取信息，從而具備一定的知情權與監(jiān)督權[6]。在社會不斷發(fā)展的背景下，技術賦權對傳媒的影響力日益提升，越來越多的媒體人自覺地參與社會變革和治理，所以他們的職業(yè)自豪感日益增強，希望能夠運用媒體技術和信息的力量，為公眾營造較為和諧公平的生活氛圍。

三、大數(shù)據(jù)時代傳播權的離散與職業(yè)傳播理想的堅守

在歷史發(fā)展的過程中，技術賦權必然是一項長久的任務，隨著科學技術的不斷進步，當前技術賦權所涵蓋的范圍越來越廣泛，且人口規(guī)模越來越大，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳媒技術能夠更加廣泛地向社會賦權，可以破除民眾和權力中心之間的障礙。通過網(wǎng)絡賦權的方式，當前普通民眾能夠獲得越來越多的信息權利。同時，政府也開始注重電子政府的網(wǎng)絡服務，而現(xiàn)代媒體職業(yè)傳播卻受到了較大的沖擊[7]。在網(wǎng)絡時代發(fā)展的初期，網(wǎng)絡賦權的方式較為常見，群眾是最早享受到這一紅利的人，他們能夠通過網(wǎng)絡傳播看到所發(fā)生的革命性變化。這對當時傳統(tǒng)的社會結構也造成了較大的沖擊，人們的認知和交往等各個方面不斷變化。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，社會群體的輿論力量日益強大，并能夠有效地對國家權力機關進行監(jiān)督。而互聯(lián)網(wǎng)自身的主要特點，便是能夠實現(xiàn)互聯(lián)互通，越來越多的國家開始重視建立安全網(wǎng)絡[8]。技術賦權對傳統(tǒng)媒體也造成了較大的壓力，部分職業(yè)媒體開始采取多元化的措施積極面對發(fā)生的變化，媒體管理也不斷由集權向分權的方式進行轉變，各種新媒體應運而生，職業(yè)傳播理念受到了較大的沖擊。在未來信息發(fā)展的過程中，必然趨向于公共傳播理念，能夠對各種信息傳播活動進行指導，而人類社會也會不斷追求更高的目標。

綜上所述，在從印刷賦權到網(wǎng)絡賦權的發(fā)展歷程中，傳媒的每一次賦權都對當時的社會權力結構造成了一定的沖擊，從而為弱勢群體帶來改變命運的機會，技術賦權的實踐性相對較強。在不同的歷史階段，各種傳播主體都有各自的理念和訴求，我們必須要注重為普通大眾獲取更多的權利，從而能夠有效地制衡公共權力。

參考文獻：

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[8]詹新惠.構建技術賦權下的主流媒體立體傳播體系[J].新聞與寫作，2014（10）：9-12.

作者簡介：

崔卓宇，中國傳媒大學廣告學院博士研究生。研究方向：新媒體、文化產(chǎn)業(yè)。