淺談新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢

陶文

摘 要： 隨著新媒體的大肆興起，以紙媒為主的傳統媒體遭受嚴重沖擊，再加之信息形態的改變，使得報紙新媒體傳播發生較大變化。為更好地確保傳統媒體在新媒體環境下能發揮自身的傳播優勢，推動媒體融合是必然趨勢。基于此，本文首先闡述了報紙新媒體傳播在新媒體環境下的變化，并結合發展趨勢提出了報紙新聞的發展策略，以期能夠增強報紙新聞的溢出效應，同時借力新媒體促進自我更好發展。

關鍵詞： 新媒體環境;報紙新聞;傳播變化;發展策略

當下，公眾對于信息需求不斷提升，傳統報紙新聞的傳播模式顯然跟不上社會發展，并逐漸與時代脫節，一時間紙媒消亡成為眾人之憂。但從長遠來看，紙媒衰亡勢必還會有相當長一個過程，其長期所積累下來的公信力依舊具有不可忽視的重要作用，與此同時新媒體正處于快速發展時期，各項體系制度還不完善，尚未達到成熟階段，因此紙媒具有較大的反擊空間，彼此有相當長一段時間會相伴而行。對此，紙媒要想更好地應對衰退之勢，就必須要全面發力，正確客觀看待新媒體對自身造成的沖擊，不斷強化新聞溢出效應，主動成為新媒體新聞的提供者，如此方可一改疲態，與新媒體融合共生。

1 新媒體環境下報紙新聞傳播的變化

1.1 新聞信息源發生變化

隨著新媒體的出現，人們表達思想、觀點的渠道不斷擴大，方式也更加便捷，新聞互動頻率大幅度提升，人們對于新聞表現出強烈的激情并成為新聞的傳播者，從而導致新聞信息源渠道發生變化，新聞傳播主體從專業的新聞記者向公眾領域延伸拓展，來自公眾的新聞信息占比不斷擴大。

1.2 傳播主體發生變化

在傳統媒體時代，社會團體、政府機構以及企業組織等才是新聞傳播的主要對象，且新聞通常是由專業的編輯、記者合作完成。但是在新媒體環境下記者不再僅僅是局限于新聞的采集和制作，還需要深入基層;同時，能有效利用現代信息技術，如微信、微博等，具備敏銳的捕捉力去能掌握一手新聞信息，從而第一時間進行新聞傳播。此外，在信息傳遞上新聞媒體獨霸專權的地位被瓦解，大眾逐漸成為傳播主體，任何人都可以將自己所經歷的，或是身邊發生的事情上傳至網絡平臺，憑借著互聯網快速、廣泛的特點，實現信息傳遞，進而拉近媒體與受眾之間的距離。

1.3 組織結構發生變化

當前，傳統紙媒面臨著產量減少、印刷成本增加、用戶流失嚴重的現象，其面臨著非常嚴峻的發展形勢。在新媒體環境下，報紙新聞傳播已經發生改變，其中又以組織結構變化最為凸顯，但是卻受到行業傳統管理體制的束縛。為進一步突破發展瓶頸，與時代接軌，越來越多的傳統報社不得不進行組織結構變革，并取得了可喜成效，加快了對傳統新聞傳播模式和理念的革新，積極與現代信息技術融合，以一種全新的方式改革成功，并實現共贏。與此同時，新媒體的發展促使傳統報社在管理方式上做出了相應的調整，逐漸縮短了與新媒體之間的差距，極大地促進了新聞信息傳播的發展進程。

2 新媒體環境下報紙新聞的發展策略

2.1 加強對傳統新聞渠道的整合

在新媒體的沖擊下，紙媒面臨著嚴峻的生存環境，如若不尋求變革將終究被時代所淘汰，因此必須要大膽革新。以往，紙媒從業者為擴大新聞效應，通常都是將選題放置網絡，邀請各方互動參與，從而去收集其中的有用的信息。但如今，新媒體與傳統媒體逐漸呈現融合之勢，紙媒可以積極采用全媒體供稿模式，同時為進一步增強新聞的溢出效應，在充分利用新媒體平臺的同時，也應加強對傳統渠道的整合，通過一些活動策劃，如與旅行社合同，針對青少年打造特色夏（冬）令營，通過舉辦這類活動，推動報紙發行量在學校、學生以及家長群體中的擴大，有效延續了報紙的生命力，同時也實現了社會效益和經濟效益雙提升。

2.2 推進融合移動媒體渠道

隨著新媒體的產生改變了廣大讀者的閱讀模式和需求，而紙媒要想在日益激烈的市場競爭中獲得生存，就只有順應讀者述求，在內容與傳播方面做好應對之策，方可真正實現轉型。就目前發展形勢而言，融合移動媒體，深化報網融合是紙媒在新媒體環境下發展的必然趨勢，且已經有越來越多的報社加快了報網融合的建設步伐。比如，報社可以推出具有自我特色的APP、微信訂閱號等，從而實現網絡集群鏈接，且在內容上應緊扣中心問題，圍繞百姓身邊事，關注新聞時事，從而吸引不同層次的受眾群體，滿足廣大用戶的閱讀述求。

2.3 遠見卓識成就“金視角”

新華社每日播發的稿件量較多，各家紙媒都會從中進行選稿，因此新聞同源同質化現象非常嚴重，在焦點新聞版面選擇哪一新聞，關鍵在于哪家報社的“新聞眼”更加敏銳，更具有市場捕捉力。如果隨意從中選擇幾則新聞，所選中的新聞極有可能大眾早已經通過新媒體平臺看過。因此，這就考驗報社是否獨具慧眼，通過資料收集對相同的新聞進行拓展，將“新聞”放大，使其成為自己獨家發布的新聞，并成為其他媒體轉發的新聞源。

3 結語

隨著新媒體的不斷發展，再加之融媒體時代逐漸來臨，傳統報社不得不進行改革轉型，一些紙媒有型物已經消失，人工發行逐漸取消，取而代之的是電子版新聞。但即便是電子版，依舊需要采編排等流程，因此這也使得報紙新聞面臨新的發展機遇。作為一名報社人，應堅信只要緊跟時代步伐，認清形勢，積極改革，報業發展之路依舊光明。

參考文獻

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