互聯網環境下文物宣傳策略初探

張德杰

摘 要：文物宣傳是傳播文物內涵與價值的關鍵環節，在互聯網及相關技術手段不斷發展的今天，文物宣傳工作有了更多的發展空間。文章主要分析新時期下文物宣傳的重要意義，探討互聯網環境下的文物宣傳策略，為博物館文物宣傳工作的發展提供參考。

關鍵詞：博物館;文物宣傳;互聯網;宣傳策略

1 新時期下文物宣傳工作的重要性

中華文化是世界文化的重要組成部分。在中華民族文化發展的進程中遺留下來許多遺物、遺跡，它們是反映不同時期文明的重要載體，也是全人類共同的寶貴財富。隨著中國社會的不斷發展，文化“軟實力”已成為衡量國家實力的重要組成部分，文物宣傳工作的重要性也愈發明顯。

1.1 發揮文物的歷史“見證性”

文物是人類文明的物證。一方面，它會直接反映不同歷史時期人們的生活習慣、社會關系、意識形態的變化。另一方面，它也會側面反映人們利用、改造自然的過程，為還原歷史史實、幫助人們更好地總結規律發揮極其重要的作用。

文物以最直白的方式講述過去，具有不可更改和不可再生的特性。許多重大的歷史性事件和變化如果沒有文物的支撐，就只能以文字的方式復述或者提煉。文物的存在能讓人們以實在的物品為紐帶溝通過去與現在。加強對文物保護的宣傳，幫助人們以更深刻、具體的方式體驗和感受歷史，保存民族記憶，增強民族凝聚力。如現藏于甘肅省博物館的銅奔馬（圖1、圖2）和甘肅省天祝藏族自治縣博物館的青銅牦牛（圖3、圖4），其鑄造工藝非常先進，形體結構嚴謹準確，造型氣勢雄渾凝重，雕塑風格生動逼真，冶煉技術高超，堪稱一絕，是不可多得的民族藝術瑰寶。在我國古代金屬加工工藝中，鑄造具有突出的地位。在造型工藝上泥范鑄造分鑄法為基本工藝。鑄造復雜的器形，或先鑄器身，然后在上面合范，澆注附件;或者先鑄附件，再澆注器身，將二者鑄接成一體。上述兩件青銅器均為泥范鑄造分鑄法鑄造而成。泥范鑄造的又一個杰出成就是疊鑄法的出現和廣泛應用，通過此法可以一次批量生產鑄件，大大提高了生產效率，對后世的生產制造業產生了深遠影響，其中還有部分技藝仍被當代高科技制造業沿用。

通過這一類青銅文物的展示，介紹我國古代的冶鑄工藝以及青銅合金配比和性能、用途的關系，反映當時社會文明的水平，讓觀眾充分了解我國古代科學技術的發展和青銅冶鑄的精湛工藝，增強民族自豪感和認同感。

1.2 發揮文物的文化媒介性

歷史發展軌跡的不同，會產生不同的文化，來自不同國家的文物則代表不同國家的文化底蘊和精神面貌。新時期下加強文物的宣傳工作，有利于“中國精神”的弘揚與傳播。如長城、絲綢之路歷史遺跡、北京故宮、秦始皇陵及兵馬俑等，大力宣傳這些古跡有利于我們維系民族精神，增強民族自尊和自信，進而促進文化事業的進一步發展，也有利于打造中國文化“名片”，加強中國與其他各國的文化交流與發展，保護文化的多樣性。

1.3 發揮文物的社會教育性

文物具有歷史價值和文藝價值，文物的收藏與研究最終都會指向社會教育這一功能。文物宣傳不僅僅是介紹文物的歷史背景和特點，文物蘊藏著大量豐富的教育資源及素材，與社會主義精神文明建設息息相關。加強文物的宣傳工作有利于培養公民的社會主義核心價值觀，促進公民道德建設和愛國主義精神的養成。比如甘肅省天祝藏族自治縣博物館有兩大基本陳列展覽，反映天祝藏族自治縣整個社會歷史的發展進程，系統展現天祝各歷史時期的重要文化、文物遺跡及歷史資料，形象詮釋出天祝的人文歷史和文化積淀，深入挖掘、展示了地方民族民俗文化，彰顯出地域文化特色。為凸顯地域文化特色，天祝藏族自治縣博物館運用大量民族民俗實物展品、圖片文字展板、復原場景、設置視聽設備等現代展示手段，全方位立體式展示天祝豐富多彩的民族民俗文化，展覽受到觀眾的認可和好評。通過展覽訴說先民追求文明歷程的故事，講述我們的過去，研究、展示、宣傳我們的記憶，更好地傳承和激發出本地觀眾熱愛家鄉、建設家鄉的豪邁情懷。

2 互聯網環境對文物宣傳工作的影響

互聯網時代傳遞信息變得高效、精準、便捷、實時，不僅信息的展現形式有多樣化的選擇，還能及時收集、分析和反饋數據，不斷完善傳遞內容。相較過去，這種深刻變化給文物宣傳工作帶來了歷史性的機遇。當然若要深入融入互聯網環境，文物的宣傳之路仍有諸多挑戰。

2.1 機遇

互聯網的飛速發展及隨之而來的新技術、新平臺為文物宣傳帶來了更多選擇的空間。文物的宣傳過去只能以博物館或傳統媒體為載體，向公眾傳遞信息?；ヂ摼W技術的運用能幫助博物館更高效地整合館藏文物資源，把文物背后的文化內涵以富有創意的方式普及、傳播出去。

運用互聯網手段進行文物宣傳的過程中，博物館之間的合作及與其他行業的跨界合作會變得更加頻繁，有利于博物館發展矩陣的構筑，促進博物館功能多樣化發展。

2.2 挑戰

過去文物的宣傳內容與形式都較為單一，且有固定的審核標準，只能在固定的展廳或其他公共文化場所中展示。互聯網技術運用于博物館文物宣傳工作中，顛覆了以往傳統的宣傳模式，對經費的投入、人才結構的設置、技術手段的掌握等方面提出了更高的要求。同時在互聯網環境下對文物進行宣傳，“如何帶來正確的價值導向”“線上線下的宣傳工作如何有效結合”都是需要深入考量的問題。

3 互聯網環境下的文物宣傳策略

3.1 利用數字技術，讓文物更生動直觀

傳統的文物宣傳展示方式就是陳列于展柜中，這種展示方式很難體現文物的珍貴細節和演變過程，有一定局限性。在互聯網環境下，科學技術的不斷革新很好地彌補了上述不足。在文物的宣傳過程中，利用三維（3D）激光掃描技術、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術、高分辨率攝影技術等，能更好地為人們展示文物的生動細節，很大程度上拉近了文物與人的距離。比如近年來各地博物館上線的“數字多寶閣”，利用高精度的三維數據展示文物的細節和全貌，觀眾可以零距離360度“觸摸”文物并與其互動，彌補了實物陳列效果的局限。

3.2 借助網絡平臺，擴大影響范圍

互聯網行業競爭極為激烈，許多公司都希望借助知名博物館和珍貴文物的力量增強其品牌影響度及綜合競爭力，這為博物館的文物宣傳工作創造了有利的條件。目前許多博物館為了拓寬宣傳陣地、擴大影響范圍、提升宣傳效果都打造了博物館官方網站，但許多網站只有單一的文字和圖片內容，宣傳效果并沒有真正發揮出來。博物館的文物宣傳應系統整理館藏文物，結合館區已有的各類數字資源，充分利用包括網站、微信公眾號、微博、抖音等在內的不同平臺，以相應的方式充分展示館藏文物，形成博物館信息矩陣。比如中國國家博物館入駐抖音平臺，借助該平臺的Slam及人體分割技術，當用戶使用“奇妙博物館”貼紙拍攝抖音視頻時，即可360度全景觀賞中國國家博物館的展廳，這一活動在網絡上產生很好的傳播效應，吸引更多對文物感興趣的人走進博物館（圖5）。

3.3 創新宣傳內容與形式，增強文物吸引力

在互聯網高速發展的時代，人們獲取信息尤為便利，公眾的知識儲備和審美能力都在不斷提高，許多公眾不再滿足過去相對比較單一的宣傳方式，要求文物宣傳的內容與形式要不斷創新。近年來，《國家寶藏》《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》等節目的播出，讓博物館里的高冷文物以前所未有的鮮活姿態走入公眾視野，推動各地博物館事業的蓬勃發展。不難看出要創新文物宣傳的內容與形式必須細細梳理文物的“生命軌跡”，深入挖掘文物背后的故事，選擇恰當的講述的方法，避免千篇一律、照本宣科。

3.4 推動文創發展，讓文物宣傳大眾化

故宮博物院文創產品的持續火爆體現了互聯網的創新發展與中華傳統文化傳承的深度融合，推進文物信息資源的整合，推動了文創事業的發展，讓文物的內涵與價值在文創產品中得以再現，讓公眾成為文物的宣傳者、優秀文化的倡導者和社會主義核心價值觀的傳遞者。

4 結語

新時期博物館文物宣傳工作要長遠地發展，就要求管理者更新發展思路，積極適應文化環境的深刻變化，也要求廣大從業者不斷更新優化知識結構，利用互聯網的便利條件，以更好的方式傳播優秀文化，助力社會主義文化事業的蓬勃發展。

參考文獻

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