智媒時代短視頻對中國傳統藝術文化的傳播探究

何卓穎

【摘 ? ?要】科技的發展使人類進入了智媒時代，智媒時代的網絡短視頻具有精準推送內容、用戶參與互動感強、AI附能社交互動等特點。而通過“用戶-用戶”的浸潤式傳播、凝練視頻時間與傳播內容以及激發用戶參與制作短視頻等方式，可提高受眾對中國傳統藝術文化的認知能力。

【關鍵詞】智媒時代;網絡短視頻;中國傳統藝術;文化傳播

北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗認為，“智媒”是指大數據、人工智能等新興科技日益廣泛地應用于信息采集、內容生成、新聞分發等生產環節而形成的新的傳媒生態。[1]智媒時代下，網絡短視頻已成為人們獲取信息的重要途徑之一。隨著5G時代的到來，網絡短視頻的獲取和觀看將更加快速與流暢。中國傳統藝術根植于中國傳統文化，它是中國傳統文化最生動、感性的符號和象征。[2]通過網絡短視頻的形式推動中國優秀傳統藝術文化的對內傳播，不僅能夠讓傳統藝術文化得以更廣泛的流傳，還能夠向廣大群眾普及傳統藝術文化，使之了解、認同并更好地傳承中國傳統藝術。

一、智媒時代網絡短視頻的特點

（一）利用算法精準推送內容，增強用戶觀看粘度

智媒時代，網絡信息資源豐富甚至過載，海量的信息賦予受眾更多選擇的權利，但是也讓受眾更加難以在眾多的資源中找到自己想要的信息。于是，各類APP抓住機遇利用算法，根據用戶的觀看喜好來為用戶精準推薦他們感興趣的內容。……