融媒時代新聞評論的輿論引導策略

秦俊

【摘 ? ?要】新聞評論，作為一種有立場、有態度、有觀點的新聞產品，是一張報紙的旗幟，是輿論引導的有效手段和有力武器。特別是在網絡技術迅猛發展的今天，各種聲音此起彼伏，抓好黨報的新聞評論就顯得更加重要。今年新冠肺炎疫情期間，馬鞍山日報社充分發揮黨報新聞評論的思想引領優勢，緊跟疫情防控形勢和輿論態勢，冷靜發聲、犀利表達，關注輿情的焦點、抗疫工作的重點，對凈化輿論環境、消除錯誤思潮影響等起到了積極作用。

【關鍵詞】新聞評論;輿論導向;傳播渠道

習近平總書記指出：“輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業發展;輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民的事業。”黨報作為黨和政府的喉舌，宣傳黨的主張、通達社情民意是其肩負的重要職責。黨報就是要把黨委政府各項重大決策、重要工作、重要指示宣傳報道給廣大群眾，從而得到廣大人民群眾的理解和支持，推動各項工作的開展。

新冠肺炎疫情防控期間，面對網絡上各種消息滿天飛的狀況，馬鞍山日報社始終牢記黨報職責，在做好各項報道的同時，積極當好疫情防控的“瞭望哨”，尤其注重發揮新聞評論的引導作用，在“天門山時評”專欄，先后刊發新聞評論近40篇，每篇評論均圍繞當前疫情防控重點、社會關注焦點，做到冷靜發聲、犀利表達，對引導、凝聚全市廣大干部群眾同心協力抗疫發揮了積極作用。

一、新聞評論的獨特地位

新聞評論具有獨特的新聞價值，代表著媒體的態度、觀點。一直以來，馬鞍山日報社高度重視新聞評論的采寫、編發工作，特別是在抗疫期間，以前所未有的力度和密度，根據疫情防控措施的變化，及時推出相關評論，有效引導社會輿論，營造了全市上下共同抗擊新冠肺炎疫情的濃厚氛圍。

（一）引導社會輿論的有效手段

新聞評論是引導社會輿論的有效方式，能起到四兩撥千斤的作用。抗擊新冠肺炎疫情的實踐也充分證明，只要我們準確發聲、解讀政策、回應關切，就能有效引導社會輿論。2020年2月22日，根據疫情防控需要，馬鞍山市新型冠狀病毒肺炎疫情防控應急綜合指揮部發布了《關于分區分級精準防控有序恢復生產生活秩序的通告》，根據通告，馬鞍山市9個縣區、園區僅一處比照高風險地區，現有管控措施不變外，8個中、低風險地區從道口管控、人群管理、小區（村）、公共服務等六個方面進行了調整。防控措施調整后，群眾如何應對？是不是就可以像平常一樣出門了？站在群眾的角度，馬鞍山日報社及時組織采寫、刊發了《疫情防控還沒到松口氣的時候》《讓城市有序“動起來”》兩篇新聞評論，就群眾關注的焦點進行了闡釋，告訴廣大干部群眾，對防控措施進行必要的調整，不代表就沒有疫情風險了，我們不僅氣不能松、勁不能泄，更要把疫情防控各項措施抓得嚴而又嚴、實而又實、細而又細;告訴廣大市民，只要疫情沒有得到徹底遏制，就絕不能掉以輕心，仍要減少不必要的外出，不參加聚會，保持出門戴口罩、日常勤洗手等生活習慣。新聞評論推出后，較好地回應了社會關切，起到了有效引導市民有序動起來的作用，為全市抗擊新冠肺炎疫情提供了有力的輿論支持。

（二）引導群眾思想的有效抓手

無論傳播格局、傳播環境、傳播方式發生怎樣的變化，新聞評論在黨報的地位不會變，它是鞏固黨報傳統優勢和品牌影響力、提高黨報輿論引導力和傳播力的有效手段，是引導人們思想行為的有效抓手。

新冠肺炎疫情給廣大市民的生產生活造成了一定的影響，疫情還要持續多久？我們能不能戰勝疫情？人民群眾也會迷惑，也會找不到方向。在大家迷茫的時刻，2020年2月6日，《馬鞍山日報》在頭版發表《以必勝的信心打贏疫情防控阻擊戰》的新聞評論，新聞評論沒有具體說人民群眾應該怎么做，而是把重點放在了對信心來源的闡述上，讓廣大人民群眾看到了疫情面前有黨中央的堅強領導，有省、市的科學決策部署，有廣大醫護人員不分晝夜的連續奮戰，有社會各界的攜手援助，有全體市民的積極參與，信心凝聚力量，就是這個強大的力量，從思想和精神方面為廣大人民群眾注入了一劑“強心劑”，增強了廣大市民戰勝疫情的必勝信心和決心。

（三）節點議程設置的有力武器

在抗擊新冠肺炎疫情的過程中，隨著疫情的變化以及防控措施的調整，出現很多新的節點，這也是新聞宣傳的重點，群眾關注的焦點，需要強化議程設置，加強有效引導。引導得好，有利于更好地推動工作;引導不當，就會給防控工作帶來困難。

疫情發生以來，馬鞍山日報社始終與馬鞍山市新型冠狀病毒肺炎疫情防控應急綜合指揮部保持密切聯系，時刻關注疫情防控動態，及時就疫情防控節點，強化議程設置，在大家最需要、最關注的時刻，主動推出一系列評論。在疫情防控需要大家宅在家里時，配發了《疫情防控 從我做起》，在習近平總書記對各級黨組織和廣大黨員干部提出要求時，配發了《讓一江兩岸澎湃起“紅色力量”》，在疫情防控轉入“兩手抓”時，推出了《防疫發展“兩手抓” 奮力奪取“雙勝利”》，在一季度重大項目開工時，為了鼓舞士氣，推出了《筑牢“壓艙石” 奪取“雙勝利”》。這一系列新聞評論的推出，極大地鼓舞了全市上下團結一心戰勝疫情的頑強斗志，為全市堅決奮力奪取疫情防控和經濟社會發展“雙勝利”營造了良好的輿論氛圍，發揮了強信心、暖人心、聚民心、筑同心的重要作用。

二、新聞評論的創新之路

在新冠肺炎疫情防控期間，馬鞍山日報社針對新聞評論還存在的一些問題，通過加強隊伍建設、強化策劃引領、拓寬傳播渠道等方式，不僅讓新聞評論水平得到新的提升，還不斷提高了新聞評論的傳播廣度和傳播效果。

（一）內外聯合強隊伍

對于地市黨報來說，普遍存在人力資源緊張的情況。在這種情況下，如何組建高水平的評論員隊伍，馬鞍山日報社進行了積極探索和有益嘗試，取得了較好的效果。具體做法是：做到內部挖潛和外部援助相結合。首先從內部采編人員中物色了一批優秀采編人員，納入評論員隊伍。同時利用好外部資源，加強與馬鞍山市機關單位、行業機構、高校的合作，發掘了一批平時愛好寫作、積極關注時事的新聞評論通訊員，邀請他們按照報社確定的新聞評論主題采寫評論。通過這一嘗試，馬鞍山日報社新聞評論的水平得到了提升，廣大采編人員和通訊員的寫作積極性也得到進一步提高。下一步，馬鞍山日報社還將把采編人員和通訊員這支“松散”的新聞評論員隊伍“粘合”起來，不斷增強他們的向心力。對內，加強采編人員對新聞評論寫作業務的學習，注重加強相關業務知識的積累;對外，保持與通訊員隊伍的溝通聯系，定期召開業務交流會，加深友誼，密切合作。通過內外聯動，把新聞評論做強、做優、做出影響力。

（二）強化策劃提水平

縱觀全國所有媒體，任何一篇評論的成功都離不開精心的策劃。在疫情防控最為關鍵的時期，馬鞍山日報社組織刊發的近40篇新聞評論，都是報社精心謀劃推出的，每篇新聞評論都緊扣防控的關鍵節點，有效引導了社會輿論。做好疫情防控是必需之舉，統籌抓好改革發展穩定各項工作，是必需之為。2020年3月9日，全市“產業升級突破年”動員大會召開。這是馬鞍山市在統籌推進疫情防控和經濟社會發展的關鍵時刻召開的一次會議。報道好此次會議，意義十分重大。馬鞍山日報社主要負責同志親自部署、親自安排，并多次召開報社編委會成員會議，提前謀劃、精心策劃，經過多輪修改完善后，最終形成新聞評論報道方案。方案緊扣全市推進“產業升級突破年”工作部署，共推出了1篇社論和8篇系列評論，系列評論以“拼”為脈絡，以“鼓勁加油”為基調，在全市上下營造了推進產業轉型升級的濃厚氛圍，為疫情影響下的干部群眾全力推進經濟社會發展注入“強心劑”、提供“動力源”。

（三）拓寬渠道擴影響

疫情影響之下，傳統媒體的傳播渠道受到了一定的限制。全媒體時代，要想更好地傳播黨和政府的聲音，就必須利用新的媒介技術，實現傳播的到點、到位，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力。在新冠肺炎疫情期間，馬鞍山日報社一改以往新聞評論只是單一的數字報傳播模式，充分利用新技術、新手段，實現傳統媒體與網站、微博、微信、客戶端全平臺推送，這些新傳播渠道作為“擴音器”，將評論的聲音傳得更遠更廣。一組數據顯示，疫情防控期間，馬鞍山日報社推出的所有新聞評論總閱讀量達200萬+。這是馬鞍山日報社史上第一次運用全媒體推送新聞評論，是一次探索和嘗試，取得了較好的傳播效果。

結語

全媒體時代，社會思想呈現多元多樣態勢。在新的輿論傳播格局下，做好黨報評論、發揮黨報評論旗幟作用顯得十分重要。我們要進一步加強新聞評論員隊伍建設，不斷提高新聞評論的寫作水平;要進一步加強謀劃策劃，不斷創造更多的精品力作;要進一步利用好新的傳播技術，不斷擴大新聞評論的傳播范圍。唯有這樣，才能不斷增強黨報的吸引力、感染力和親和力，才能提升黨報的權威性、引導力、公信力和影響力，才能讓旗幟更鮮明，聲音更響亮，才能進一步樹立黨報的品牌優勢，使黨報在激烈的媒體市場競爭中贏得更多取勝的砝碼。

（作者單位：馬鞍山日報社）

責編：周蕾