不凡之作

文 | 瀟瀟

>>47場商貿(mào)對接會供需反響熱烈。

數(shù)字技術賦能價值平臺，CHIC線上展成績斐然。

3天、1 350家展商、130余場在線活動、60多家媒體實時報道、總訪問量高達157 403次，這是首屆CHIC線上展交出的“成績單”。

2020年，對于服裝產(chǎn)業(yè)來說是艱難的一年。商場、百貨、專賣店等線下銷售渠道運行緩慢，消費需求下降，全球疫情蔓延對外貿(mào)市場的打擊等，都讓服裝企業(yè)和品牌“舉步維艱”，紛紛尋求各種資源以探商機。線上直播、流量網(wǎng)紅帶貨、優(yōu)質(zhì)平臺大促、各種微商及朋友圈的營銷滲透及裂變……更多的新渠道和新營銷模式成為企業(yè)現(xiàn)階段需求的有效資源，也加速了中國時尚產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代下的創(chuàng)新與變革。

在這樣的背景下，服裝品牌與企業(yè)急需更多與新生態(tài)、新渠道、新模式對接的媒介與平臺，CHIC整合線下展會積累的優(yōu)勢資源和多年來在信息化方面探索的成功經(jīng)驗，線上展會“順勢而生”。這是一次展會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極嘗試，更是鏈接商貿(mào)渠道與資源的務實之舉。在如此特殊的時期，CHIC線上展向整個中國服裝產(chǎn)業(yè)免費敞開懷抱，只要企業(yè)有需求，都可以在此獲得豐富而優(yōu)質(zhì)的資源，不僅體現(xiàn)了CHIC的胸懷與大義，更為中國服裝產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展傳達出積極努力的信心與力量。

供需直對，精準整合

登錄“CHIC線上展”小程序，宛若進入了熟悉的CHIC展館。線上展廳細分為時尚男裝展、時尚女裝展、冬季時裝展、童裝與校服展、服裝供應鏈展、定制與職業(yè)裝展、原創(chuàng)設計展、潮流品牌展、配飾箱包及鞋履展、環(huán)球風尚展十個“展中展”，1 350家優(yōu)質(zhì)品牌與企業(yè)采用虛擬空間互動的形式展示著自己的產(chǎn)品與實力，同時根據(jù)大衣、羽絨服、裙裝、T恤等品類在產(chǎn)品板塊進行細分，讓觀眾足不出戶、動動手指就能夠以直觀、精準的方式找到自己想要的合作伙伴。

CHIC線上展不僅延續(xù)了實體展會的品質(zhì)，還通過線上對接的便捷賦予了平臺更大的流量與能量。

“15年專業(yè)生產(chǎn)、銷售、貼牌雙面呢手工大衣，年產(chǎn)量35萬件，男裝占45%，女裝占55%，主要客戶品牌有ZARA、MANGO等，尋找市場批發(fā)、電商直播、網(wǎng)紅直播，有備貨，8天翻單。”“準備開始運營獨立設計師品牌，尋求能夠合作的新開、已開買手店和能供合作的代加工廠資源，風格為未來系暗黑風。”“專注毛衣生產(chǎn)30年，毛織、手勾、釘珠、印花都是專業(yè)工藝，歡迎廣大客戶來電咨詢合作。”這是顯示在CHIC線上展“商機”板塊中上百條對接信息里的幾條，供應類和需求類一目了然，每位用戶都可以對感興趣的需求實時在線應答，搭起供需之間最直接的一座橋梁。

商貿(mào)對接，高潮不斷

為期3天的CHIC線上展， 47場的商貿(mào)對接會成為精華優(yōu)選。覆蓋知名電商平臺、設計師品牌集合店、線下連鎖店、線上網(wǎng)紅孵化公司、生活方式體驗店、海外優(yōu)質(zhì)貿(mào)易商等渠道的精準對接會，受到了所有品牌與企業(yè)的熱烈追捧，不斷掀起洽談合作的高潮。

天貓、京東、網(wǎng)易嚴選、唯品倉、必要、集喜等國內(nèi)知名的電商平臺全部齊聚于此，尋找優(yōu)質(zhì)的服裝服飾產(chǎn)品資源。而更多的品牌與企業(yè)也積極拋出橄欖枝，希望入駐這些有流量的商貿(mào)平臺。“剛才對接會線上有115人，CHIC號召力太強了。我一直忙著加人，你們平臺的流量非常大，感謝。”唯品倉的負責人在一場對接會之后就收獲了眾多的品牌需求，而其他平臺的對接會更是一度延長至一個小時，以便更多的企業(yè)推薦自己的產(chǎn)品。

除了電商平臺，直播帶貨也是當下火爆的營銷模式。紅人自帶流量，銷售業(yè)績不菲，許多品牌及企業(yè)都愿意探索和嘗試這樣的模式。作為“網(wǎng)紅”推手的杭州微辣、中貿(mào)恒基，主打網(wǎng)紅帶貨的蘇州愛蘿蒂，擁有眾多知名淘品牌店鋪的全尚科技等公司都在此次線上對接會中備受關注，眾多能夠?qū)崿F(xiàn)小單快返并有著良好設計實力的企業(yè)都希望能跟他們達成合作。

在疫情時代的后半場，居家隔離的消費者將重返線下，依托強大的流量，百貨及購物中心等線下渠道依然被眾多品牌商給予厚望。紅豆男裝負責人徐建豐表示，紅豆男裝采取全新的加盟聯(lián)營模式，積極擴展三大區(qū)域布局，期待合作加盟。擁有原創(chuàng)自主品牌及代理加盟國際時尚品牌兩大板塊運營渠道的4cm設計師品牌負責人高敏武在對接會上“曬”出其產(chǎn)品類別及價位段，方便對接企業(yè)了解，加速品牌專賣店落地開花。

“線下集合店不僅僅是集合不同品牌的商品，而應該向集合渠道發(fā)展，包括批發(fā)、精品銷售、定制等。”設計師品牌集合店HANATEBAKO主理人江世祥說。設計師品牌集合店、生活方式產(chǎn)品集成店是未來線下店鋪的趨勢，而品類的豐富與多元也讓更多的配飾、鞋履品牌找到了合作的機會。同時期舉辦的鹿島、Play Lounge、店主會等集合店和組織的對接會都得到了企業(yè)的熱烈回應。

優(yōu)質(zhì)的國際資源一直以來也是CHIC展的優(yōu)勢之一。近段時間以來，外貿(mào)訂單不足是不少外銷企業(yè)面臨的主要問題，而從外銷轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)也不是一蹴而就的事，考慮于此，擁有豐富優(yōu)質(zhì)國際資源的CHIC主辦方精挑細選，嚴格甄選有意向、有需求的外貿(mào)采購企業(yè)前來對接，舉辦了三場意大利女裝及買手店對接會和一場巴基斯坦童裝對接會，幫助致力做外貿(mào)產(chǎn)品的企業(yè)對接國際資源。而直播現(xiàn)場，更多企業(yè)直接用英語或意大利語與對方交流，并現(xiàn)場展示自己的服裝服飾產(chǎn)品，讓身在海外的貿(mào)易商們感嘆，中國服裝企業(yè)在這樣特殊的時期依舊保持著強勁的生命力。

業(yè)界趨勢，智慧共享

>>國內(nèi)知名的電商平臺齊聚于此，尋找優(yōu)質(zhì)的服裝產(chǎn)品資源。

47場商貿(mào)對接會讓眾多品牌和企業(yè)收獲豐富，而除此之外，還有9場線上商業(yè)論壇、19場行業(yè)分享會、32場企業(yè)直播，另外時尚工園、海螺學院的相關活動也開啟了預測趨勢、智慧共享、直播賣貨的活動嘉年華。與此同時，CHIC線上展還發(fā)布了《2019-2020中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》及中國服裝協(xié)會定制專業(yè)委員會系列叢書，從智能科技、產(chǎn)業(yè)鏈供應到新零售趨勢多個維度探討，CHIC線上展的其他活動為服裝企業(yè)繪制了一幅助力塑造產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的路線圖，提供最實用、最接地氣的商業(yè)方法與趨勢發(fā)布。

“效果比線下還要好，5個小時的直播有2.76萬人同時在線觀看。”奧柔拉品牌當天的直播場次效果顯著。而更多的展商也大顯身手，演繹線上帶貨、直播互動的全新體驗。杭州詩亦格、栗潤同盟會、廣州千焱、深圳澤她、蘇州簡單人、上海凌笛等優(yōu)質(zhì)的展商企業(yè)品牌，在直播間內(nèi)分享了產(chǎn)品結構搭配，解讀2020年新一季的色彩趨勢，展示旗下的新品，吸引了不少買手和百貨渠道對接。

沛雨甘霖，大義胸懷

“十分感謝CHIC線上展這個平臺，這兩天接觸了很多內(nèi)外銷的客戶。”

“參加CHIC線上展我們已經(jīng)與很多線上平臺、服裝品牌公司、直播公司、商場招商經(jīng)理建立了聯(lián)系，希望與全國服裝同仁合作共贏。”

“感謝CHIC組織的這樣一場大規(guī)模的活動，這也是一場閉卷考試，你們的組織協(xié)調(diào)能力、動員能力和應變能力一流。甚至比線下展收獲還好，期待以后能將線上展持續(xù)進行下去。”

“在如此特殊的時刻，CHIC傾盡全力，為所有品牌和企業(yè)貢獻著全部力量。面對你們的反饋與理解，我們也尤為感動。在這樣一個4月，我們看到了一個不服輸、不退縮，心中有熱血、腳下有力量的中國服裝產(chǎn)業(yè)正能量集合。”

三天很短，這場線上展是CHIC一次全新的探索與嘗試，正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬所說：“這是CHIC創(chuàng)辦28年來歷史性的一天，第一次將實體展會搬到了線上舉辦。”而令人感動的是，CHIC線上展獲得的認可正無限地被放大。雪片般的企業(yè)反饋信息成為CHIC前行的動力與激情，也化為CHIC線上展最大的價值。

CHIC線上展落下帷幕，但我們看到了無數(shù)品牌、企業(yè)、渠道方面的服裝人在困境中不斷的探索與突圍，大家前行的信念與腳步不會停止，CHIC為中國服裝品牌和企業(yè)提供務實服務的初心和宗旨也不會改變。“疫情的影響是暫時的，服裝行業(yè)作為創(chuàng)造美好時尚生活的基礎性消費產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)本質(zhì)不會改變，中國服裝產(chǎn)業(yè)引領世界服裝產(chǎn)業(yè)變革的大的趨勢不會改變。”陳大鵬會長說，我們堅信中國時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)重啟。未來，讓我們并肩攜手、互助前行。