河南省文化旅游產業融合路徑選擇

喻莎莎

(安陽師范學院 經濟學院，河南 安陽 455000)

0 引言

自2017年國務院印發《關于“十三五”旅游業發展規劃的通知》、文化部頒發《“十三五”時期文化發展改革規劃》之后，有關文化、旅游產業融合發展的研究逐漸豐富起來，2018年3月國務院成立文化和旅游部，將文化與旅游產業融合發展提上了行政政策規劃議程。同時，有關文化、旅游產業融合發展研究已經引起了學術界的關注，但尚未形成統一的理論體系，大多數研究是站在歷史文化資源的角度看旅游業的開發模式。隨著技術進步，文化產業的依托形式越來越多，產品種類也逐漸豐富起來，個性化定制、特色需求催生了創意產業的發展，筆者認為創意產業就是文化產業發展的高級階段，有部分學者發現了創意可以促進旅游產業的提升，也確定了兩者融合的共同因素，有關文化、旅游融合的研究也逐漸增加。一些學者使用灰色關聯分析、耦合度模型檢驗等方法對國內某些地區的文化、旅游融合發展現狀進行了分析，得出結論證實我國大多數地區這兩類產業融合的速率都比較慢、耦合關聯度也較低，針對這些現象，學者們也提出了加快建設文化旅游綜合體、推動技術平臺建設、融合特色文化優勢、結合農村或城市傳統文化資源建設特色項目等措施手段。關于河南省文化、旅游經濟發展的現狀問題，省內人文歷史、自然旅游等資源都很豐富，同時人口眾多、消費市場潛力也很大，針對省內產業基礎特色，本文提出了相應的促進文化、旅游產業融合的實際路徑及政策方法。

1 河南省文化、旅游產業融合現狀

通過對2010-2016年河南省文化產業(測量指標：第三產業增值、住宿餐飲產業增值、企業注冊數量、從業人員數量、文娛產業資本投入率、文娛消費價格指數)和旅游產業(測量指標：旅游產業外匯收入、旅游人次數、從業人員數量、藝術表演團隊機構數、旅游類消費價格指數)的競爭力水平進行分析，發現河南省文化產業對總體經濟效益的貢獻率一直在提升，特別是從2012年之后產值增加率逐步提高，說明河南省文化產業發展勢態較好，在國民生產總值中所占比重越來越高。但是河南省的文化產業從業人數指標從2010年開始一直沒有明顯起伏變化，除了在2013年有所增加以外，基本保持平穩態勢。文化產業雖說是新興產業，但對技術水平有一定的要求，對從業人員的學歷要求較高，而河南省的教育資源較少、層次較低，吸納不了外部優秀人才的進入，制約了河南省文化產業的快速成長。從文娛產業的資本投入率看，河南省的情況良好，基本保持每年近20%的增速，遠遠高于其他地區的投入量，應該說河南省的文化產業未來發展具有較好潛力。河南省文化產業消費指數沒有太大增長，基本保持在2%的上下浮動水平，也說明河南省的文化產業消費市場仍然處于初中級階段，缺乏合理的市場誘導因素。而河南省的旅游產業外匯收入水平也非常低，僅在2012年有所增長，但到2013年又迅速下降，且降幅接近100%，隨后增長速度變得非常緩慢，從側面反映出河南省的旅游品牌項目國際知名度仍有待提高，尚未形成對等的輻射影響力。旅游產業的從業人數增長和文化產業類似，保持上下波動，但從2015年開始，相關從業人數增加，并且持續穩定增長。旅游人數的增長比例也不大，基本上保持穩定水平。河南省的旅游消費價格指數也保持在比較穩定的水平，消費支出也沒有明顯增加。河南省的文旅產業融合度長期處于較低水平，兩者在融合發展整體沒有上升的趨勢。

2 指標和模型的設立

本文主要通過回歸方程檢驗文化產業和旅游產業融合路徑，以及對河南省地方經濟貢獻率的作用機制。其中，文化產業的影響指標主要選取2010-2016年間河南省以下數據作為計量分析：

產業生產值的增速變化：省內第三產業、住宿及餐飲業等產值的增加量，取兩者的差值作為考慮文創產業變化量。

從業人員數量及學歷水平：選擇城鎮單位的文化、體育和娛樂業城鎮單位就業人員作為參考指標，且結合各省地區普通高等學校招生數量作為學歷水平參考值。

資本投入率：根據固定資產投入和社會建設總規模兩個指標來衡量，其中固定資產投入以文化、體育和娛樂業為主要參考數值。

居民文化消費價格指數：根據文娛耐用消費品及服務類居民消費價格指數、文化娛樂類居民消費價格指數、文化娛樂用品類居民消費價格指數、文娛費類居民消費價格指數依據加權平均法綜合計算所得，所有指數均以上一年為100基準進行計算。

旅游產業的影響指標主要選取2010-2016年間河南省以下數據作為計量分析：

旅游產業增加值：省內國際旅游外匯收入(百萬美元)作為參考數值，省際間旅游產值不能充分證明該地區的旅游產業影響力和競爭優勢，故采取外匯收入作為主要參考指標。

接待的入境過夜游客人數：省內接待的所有國際游客及外國人游客百萬人次數量，以加權平均法來計算綜合值。

從業人員數量：按行業分城鎮單位就業人員，選擇從事住宿及餐飲行業、旅游服務行業的人數為參考指標。

居民旅游類消費價格指數：根據旅游類居民消費價格指數作為參考值所有指數均以上一年為100基準進行計算，取標準值。

首先對河南省地方經濟發展總量值為主體進行影響分析，設立以下模型：

yit=α1+β1Cultureit+β2Tourismit+μit

其中，yit為河南省地區經濟總量，以地區生產總值為參考，Cultureit為文化產業發展競爭力，Tourismit為旅游產業發展競爭力，內容分別如下：

為了進一步優化模型的準確性，對所有的變量進行標準化計算，公式如下：

其中Nit為最終變量數值，nit為當年變量數值，nit-1為前一年變量數值。

為了避免虛假回歸問題，首先對所有變量進行差分變換的ADF平穩性檢驗，檢驗結果如表1所示：

表1 平穩性檢驗結果

注：stata 14.0計算結果

根據平穩性檢驗結果，把差分之后仍然不平穩的變量(居民文化消費指數和接待入境旅游客數量)排除。旅游產業發展競爭力作為復合指標變量，剔除不平穩因素之后重新檢驗結果平穩。

對河南省GDP總量以及省內文化產業發展競爭力和旅游產業發展競爭力做相關性分析。分析結果如表2所示。

表2 相關性結果

注：stata 14.0計算結果

結果顯示文化產業對GDP經濟總量的影響關聯系數僅有0.1875，而GDP總量對文化產業發展競爭力的影響關聯系數達到0.6873，文化產業發展競爭力對旅游產業發展競爭力的關聯系數是0.2953，旅游產業發展競爭力對GDP經濟總量的關聯影響系數是0.4378，對文化產業發展競爭力的影響關聯系數是0.5203。從相關性的系數比較上看，文化產業的關聯影響力偏弱，經濟總量的影響關聯值還是較大，對其他產業的輻射力度發揮了支撐作用。

通過對各變量的平穩性、相關性檢驗之后，基于回歸基礎模型，進行五次回歸檢驗：

模型1：yit=α+βCultureit

模型2：yit=α′+β′Tourismit

模型3：yit=α″+β″Cultureit+β?Tourismit+μit

模型4：Cultureit=γ1+δitxit

模型5：Tourismit=θit+φitzit

回歸結果如表3所示。

表3 回歸檢驗結果

注：stata 14.0計算結果，*、**、***分別表示t值在10%、5%、1%的顯著性水平下通過檢驗。

3 檢驗結果分析

本文所使用的數據均來自于國家統計局數據庫和河南省統計局統計年鑒，并通過了時間序列模型要求的平穩性檢驗，因果影響檢驗使用最小二乘法回歸分析。

3.1 文化產業融合路徑影響因素

河南省文化產業發展各類因素，包括文化產業產值增率、文化產業的從業人員規模、河南省本科生在校情況、文化產業資本投入率與河南省的經濟總量之間存在顯著關聯影響，且均通過了5%水平以上的檢驗，R方的擬合度高達99%，再次說明了河南省文化產業經濟發展還是依附于經濟總量的變化。但隨著河南省整體經濟增速的加快，文化產業的從業人員規模卻在縮小，并呈現出5%水平上的負相關系數(-0.263)。出現這種情況有兩種可能性：第一，文化產業的行業標準上升，對行業從業人員的專業水平要求更高，有一部分從業人員因為素質達不到用人單位要求而被淘汰；第二，河南省的文化產業企業數量減少，相關從業人員出現了流失或行業間轉移。但河南省的文化產業增長率和資本投入增長是顯而易見的，故排除第二個因素，還是由于河南省的現有文化產業從業人員的質量不能滿足日益增長、進步的行業、企業人才需求，這也可以從河南省在校本科生的影響系數(0.61)上表現出來，且這一指標通過了1%水平的顯著性檢驗，證實了高等教育背景人才隊伍對河南省文化產業經濟增長的貢獻率較高。

盡管文化產業競爭力中的各項指標對經濟總量產生了較好的影響，但是通過權重系數作為綜合競爭力指標和地方經濟總量做回歸分析之后，其影響力沒有通過顯著性檢驗，且系數值較小(0.0386)。為了進一步判斷河南省文化產業發展競爭力的優勢和劣勢所在，對各項指標與文化產業增值之前做了模型4的回歸檢驗，結果證實了各項指標與文化產業增值之間的影響關聯均未通過顯著性水平檢驗，其中居民文化消費指數為負關聯指數(-2.1)，說明河南省文化產業總體不具備核心項目競爭力，缺少支柱型產品或服務，也可以反映出對文化產業的資本投入率在這段時間并沒有顯著成效。

3.2 旅游產業融合路徑影響因素

河南省旅游產業作為河南省經濟結構中的重要產業，發展勢態和勁頭較足，省內各地市在文明旅游城市建設方面加大了政策扶持和投資力度。從旅游產業各項指標如旅游產業增加值、旅游產業從業人數、居民旅游消費指數上看，旅游產業的產值對河南省經濟總量通過了10%水平上的顯著性檢驗，影響系數值較大(1.103)，證實了旅游產業對河南省經濟發展的貢獻度，而從業人員的規模數量對河南省經濟增長沒有太大影響，也說明河南旅游業的規模比較穩定，沒有快速增長，河南省居民旅游消費指數的影響通過10%水平上的顯著性檢驗，也說明河南省群眾對旅游產品服務類的消費增長速度較快，并對整體經濟效益產生了顯著影響。

對旅游產業的各項指標進行權重系數求和之后的綜合指標對河南省的經濟總量做回歸分析，旅游產業發展競爭力對經濟總量的影響沒有通過顯著性水平檢驗，但影響系數值相對于文化產業較大(0.361)，河南省旅游產業發展已具備一定規模，但與制造業、農業生產的產值貢獻率相比仍有差距，說明河南省的服務業發展水平有待進一步提升。從旅游產業的各項指標對旅游產業產值的貢獻程度看，河南省接待的入境游客數量具有一定影響力(0.147)，并且通過了10%水平上的顯著性檢驗，說明河南省旅游業需要進一步擴大海外宣傳，爭取更多的入境游客資源。還需從業人數規模也產生了系數(0.461)的影響，且通過5%水平上的顯著性檢驗，河南省的旅游人力資本投入需要進一步加大，同時加強對行業的規范化管理。居民旅游消費指數對整體旅游產業的貢獻率呈負值，說明旅游消費的增長仍然具有很大潛力，同時可以反映出居民的省外旅游消費數量較高，要對省內旅游資源布局進一步統籌規劃。

4 結論與啟示

文化產業和旅游產業發展過程中的相互融合是必然趨勢，高水平的文化創意作品可以提升旅游服務的內涵，高質量的旅游服務需要文化為其生命力做衍生，文化是活的靈魂，旅游是服務的體現。河南省的文化底蘊深厚，但市場轉化率不高，根本原因在于缺乏行業領域的優秀人才，同時，河南省的人均收入水平上升幅度較快，對文化類產品、服務的需求層次也有所提升，文化產業在和旅游產業融合發展路徑上選擇更多，可以和生產制造業、農村經濟、社會公共服務行業、商品零售行業等進行深層次融合滲透。文化產業的融合目標就在于如何提升文化創意的活力、知名度、影響力，以品牌效應擴大市場效益。

河南省旅游產業的發展需要在“一核兩帶四區”的現有規劃上進一步整合內在文化力量，確定旅游產品和服務對象的層次，打造精品旅游產品，提升河南省的文化旅游品牌影響力，建立以鄭州為核心的“河南文化輻射圈”，河南省的現有旅游資源比較豐富，已經具備一定的人力和設施基礎，需要依托文化資源做好轉型升級，才能真正做強服務業基礎。