淺析海報設(shè)計的差異化表達

李睿

中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院

一、海報設(shè)計的差異化表達含義

海報設(shè)計的差異化表達，一定程度上就是突破常規(guī)的、個性新穎、富有創(chuàng)造性的表達手法，在表達海報主題、提升海報創(chuàng)造性與趣味性方面發(fā)揮出重要的作用。日本著名設(shè)計師原研哉在其著作《設(shè)計中的設(shè)計》中說過：“我們一直認為，生活和時間好像是一系列的整數(shù)——1、2、3、4按順序地進行與流逝，但我認為生活卻可以是點數(shù)——2.1、2.2、2.3當中有著無限的可能。設(shè)計要進行創(chuàng)新，不一定是直接向下一個順數(shù)發(fā)展下去，而是在已有的東西中找出我們從前看不見的地方，就是那些點數(shù)——找出隱藏在生活細節(jié)中的資源及信息，然后作出修正、改良。” 我們已經(jīng)被1、2、3、4這樣程式化的觀念所印象影響，而發(fā)現(xiàn)生活中的2.1、2.2、2.3就是一種差異化。

海報設(shè)計的差異化表達，要求海報設(shè)計不再僅僅拘泥于圖形與文字的簡單組合排列，而是把我們固有的對海報設(shè)計的思維模式打破進行重新組合，把熟悉的元素進行巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出更多層次的表達方式，呈現(xiàn)出一種“反常態(tài)”“反邏輯”的特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化的高速發(fā)展，海報設(shè)計作品需要運用差異化的表達方式，從爆炸式增長的信息內(nèi)容內(nèi)容中脫引而出，吸引受眾注意力，最大程度地實現(xiàn)海報信息內(nèi)容的傳遞。”

二、海報設(shè)計的異化表達案例分析

（一）“空”——“有”的差異化表達

《地平線》是原研哉2003年為無印良品設(shè)計的系列海報，由四組來自世界不同地域的超寬場景圖組成，運用地平線的透視感給受眾的視覺帶來強大的沖擊力，右側(cè)佇立著無印良的文字logo，沒有其他多余的元素。原研哉利用一組風(fēng)景照，傳遞了無印良品品牌所蘊涵的精神——“空”。海報所呈現(xiàn)的不是一個具體而明確的畫面，也并非明確的商品信息，而是一種“虛無”的藝術(shù)境界。這種“空”更像是一個巨大的容器，是包容受眾多種解讀的向心力。“一千個讀者有一千個哈姆雷特”，既然每個人對同一事物會產(chǎn)生不同的解讀，那么構(gòu)筑一個空的容器，它能容納每一種不同的解讀。《地平線》帶給無印良品的是把商品藝術(shù)化和意境化地展現(xiàn)，書寫了一種還原本質(zhì)的設(shè)計方式和簡潔簡約的藝術(shù)美學(xué)特征。“空”作為一種設(shè)計理念，是“有”“飽和”“富于堆砌”設(shè)計理念的差異化表達。通過設(shè)計版面的空白區(qū)域，使主題一目了然，緩解觀者視覺疲勞，營造一種虛無的想象空間。

在海報設(shè)計中，能夠和諧巧妙的運用留白，會使主體形象更加的突出，更具有視覺沖擊力。如果在海報設(shè)計中堆砌過多的元素，呈現(xiàn)一種畫面飽和的狀態(tài)，導(dǎo)致版面擁擠繁瑣，不僅會造成受眾的視覺疲勞，產(chǎn)生一種窒息感，而且會嚴重干擾了信息的傳達性。“空”則是一種意境的表達。“畫留三分空，生氣隨之發(fā)。”空白的恰當取舍，會使整個海報版面呈現(xiàn)生動靈秀的意境之美，傳遞出廣闊無垠的想象空間。意境對于海報設(shè)計來說，可以有別于平日里放置在商場，街頭的快餐化的海報設(shè)計，它能夠牽動觀者的思緒，并產(chǎn)生無盡的聯(lián)想。清代學(xué)者有云，一幅畫“與其令人愛，不如使人思”。在海報設(shè)計中也是如此，視覺的刺激不如情感上的打動來的真摯，而情感的牽引可以借助“空”的設(shè)計理念來實現(xiàn)。

（二）“動態(tài)化”——“靜態(tài)化”的差異化表達

傳統(tǒng)意義的海報中圖形元素是以一種靜態(tài)的方式呈現(xiàn)給觀者的，但隨著數(shù)字時代的到來，傳統(tǒng)二維模式的靜態(tài)化海報設(shè)計開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N交互式的三維動態(tài)化的海報設(shè)計形態(tài)。動態(tài)化海報是靜態(tài)化海報的差異化表達。所謂的動態(tài)化表現(xiàn)形態(tài)是在傳統(tǒng)二維圖形元素的基礎(chǔ)上加入一定的時間和空間概念，使靜止的圖形元素轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的圖形。動態(tài)化海報具有強烈的動態(tài)，使觀者耳目一新，能夠迅速吸引注意力并產(chǎn)生好奇心，更為有效地傳遞海報內(nèi)容。

電影《人在囧途之港囧》的動態(tài)海報設(shè)計，在電影上映的前30天出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺。通過數(shù)字化的傳播方式，幽默風(fēng)趣的手繪復(fù)古風(fēng)格對人物造型的描繪，傳遞給觀眾電影《港囧》將在26天后、24天后上映，交互式的動態(tài)海報增強了電影的趣味性，在電影上映前期就為票房奠定了基礎(chǔ)，成功地吸引觀眾的注意力。這樣的海報形式不僅僅是價格的低廉、更多的是通過技術(shù)手段達到信息傳遞的趣味性與高效性，實現(xiàn)人與海報的互動，增強受眾的用戶體驗。隨著智能手機、H5頁面、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段的應(yīng)用普及，動態(tài)海報設(shè)計能夠為廣告商帶來更為便捷高效的傳播和更大的商業(yè)利益，成為符合受眾需求、適應(yīng)時代的海報設(shè)計形式。

（三）“殘缺”——“完形”的差異化表達

海報設(shè)計中的“殘缺”是相對于“完形”的一種視覺表達方式。“殘缺”主要表現(xiàn)在主圖圖形元素的不完整，是設(shè)計師在理性的基礎(chǔ)上，呼喚觀者在感性的角度自主進行重新的構(gòu)建。格式塔心理學(xué)也稱“完形心理學(xué)”，其合理性在于，人的視知覺帶有主動性和選擇性，可以自動地將一些破損的事物轉(zhuǎn)化為有意義的視覺整體。當人們在看到殘缺的海報形象時，內(nèi)心會不自覺構(gòu)建整體形象的完形。

海報作品《圓》是第二屆“靳埭強設(shè)計基金獎”中的獲獎作品。“統(tǒng)一”是此張海報的主題，通過圖形“殘缺”的表達，寓意臺灣是中華民族領(lǐng)土不可或缺的一部分。畫面主體是潔凈無暇的一支玉鐲，而這個玉鐲卻開了一道殘缺的口子，給觀者帶來強烈的視覺沖擊力。玉鐲在中國傳統(tǒng)文化中代表團圓、圓滿的意思，象征著中華民族，而殘缺的口子象征臺灣。用殘缺的形象和玉鐲固有的圓滿形象進行同構(gòu)，引發(fā)觀者的思考，渲染一種強烈的愛國氛圍。

英國著名藝術(shù)史大師貢布里希說：“很容易被人感知到的圖形往往會讓人覺得單調(diào)乏味，當預(yù)期的事物出現(xiàn)在我們面前的時候，我們往往會忽視它的存在。”海報設(shè)計的殘缺化表現(xiàn)手法，就是利用圖形的殘缺來吸引受眾的注意力，避免受眾的審美疲勞，產(chǎn)生一種全新的視覺美感，為海報設(shè)計提供了更多的可能性。

四、結(jié)語

信息全球化的今天，海報設(shè)計要求設(shè)計師要以獨特的視角，反常態(tài)的、突破常規(guī)的思維去感受創(chuàng)意的原始素材，將紛繁復(fù)雜的原始材料進行重新排列組合，使舊元素的新組合產(chǎn)生出多維度的化學(xué)反應(yīng)，從而給受眾帶來一種“陌生”感，打破固有的思維定勢，形成差異化表達，使大眾更好地被海報主題所感染。文中所分析“空”“動態(tài)化”“殘缺”的差異化表達方法，有益于提升海報的視覺表現(xiàn)力，更好地傳達海報設(shè)計主題。海報設(shè)計差異化、個性化的表現(xiàn)手法不僅限于上述三種，還有許多既適合主題表現(xiàn)又富有美感與創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，需要在設(shè)計實踐中不斷摸索與總結(jié)，挖掘其背后更為深刻的內(nèi)涵，運用更多差異化、個性化的表達方法，改善海報趨同現(xiàn)象，設(shè)計出合乎美感又耐人尋味的海報設(shè)計作品，讓設(shè)計更好地服務(wù)于生活。