快手：讓“家鄉(xiāng)”煥發(fā)生機(jī)

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短視頻社交平臺快手成立于2011年，以“記錄世界、記錄你”，用有溫度的科技提升每個人獨(dú)特的幸福感為核心使命。每天，有超過3億人在快手記錄和分享生活。依托大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，快手已成長為中國最大的生活記錄分享平臺之一。

賣不出的臘肉賣不夠了

2019年夏天，在快手上一段“海拔3200米云端餐廳”的10秒短視頻火了：海拔3200米的家門前，一張方桌支起，飯菜上桌，遠(yuǎn)處是蒼山、梯田，云霧縹緲。這條視頻，播放量超過1000萬次，讓網(wǎng)友大呼：“我也要來！”

視頻拍攝者張飛，安徽人，2003年當(dāng)兵來到四川，退伍后在四川警察學(xué)院學(xué)習(xí)，畢業(yè)后來到了阿壩藏族羌族自治州小金縣。2016年，他成為小金縣老營鄉(xiāng)扶貧第一書記，最初駐村甘家溝。一次，安徽老家的弟弟來探親，為張飛提了一個建議：拍短視頻。從那之后，張飛開始上傳短視頻作品。主要記錄的是他自己的工作和生活，偶爾也會開直播，就這樣慢慢積累了一些粉絲。

甘家溝的村民收入來源主要靠種養(yǎng)殖業(yè)和外出務(wù)工，但是由于缺少銷售渠道，有的村民家里臘肉掛了三年還沒有吃完。用了快手之后，張飛驚喜地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)把鏡頭給到老百姓家的山貨臘肉時(shí)，粉絲們爭相購買。這讓張飛找到了靈感，他的鏡頭逐漸對準(zhǔn)鄉(xiāng)里美景美食，視頻越發(fā)越多，關(guān)注度也不斷增加，鏡頭所到之處，村民家里囤積的臘肉香腸很快就被網(wǎng)友買光了。

張飛通過快手號“忘憂云庭”，一年售出臘肉6000斤，帶動100多戶村民增加收入。與此同時(shí)，老營鄉(xiāng)的民宿、旅游價(jià)值也開始凸顯。他們改造房屋內(nèi)部的洗浴、取暖和衛(wèi)生設(shè)施，但保留土墻外觀，讓游客體驗(yàn)本色的阿壩風(fēng)情。“想來的人太多了，每天我們都要拒絕很多人。”有些人騎摩托車到了才打電話，甚至一批印度游客也相中了這個地方，他們來考察后，催促張飛盡快建好瑜伽房、玻璃房，“他們說這樣就能在空中、云端練瑜伽了。”

“七仙女”月入四五千

快手平臺上的扶貧達(dá)人不少，比張飛更早一些的有貴州省黎平縣紀(jì)檢委的吳玉圣，他前往該縣蓋寶村擔(dān)任扶貧第一書記時(shí)，思來想去，決定試試在快手宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)景和民族文化。一開始，這樣的想法并不被村民理解，幾位村干部的年齡都比較大，不相信通過快手能打開局面。面對壓力和質(zhì)疑，吳玉圣選擇了默默堅(jiān)持。

相傳在很久以前，天庭的七仙女下凡到侗鄉(xiāng)，被侗族人的勤勞樸實(shí)所打動，就傳授了仙歌給侗鄉(xiāng)。想到這個傳說，吳玉圣決定找7個當(dāng)?shù)嘏碜鳌靶蜗蟠笫埂保每焓中麄鞫弊宓娘L(fēng)土人情。如今，“浪漫七仙女”的粉絲接近40萬人，每天的視頻打賞收入就有1000多元。“浪漫侗家仙女”們以前在縣城上班，每個月工資大概1500元，現(xiàn)在的月收入有四五千元。

扶貧書記成大“V”

過去一年，有2200萬人在快手平臺獲得收入。其中，來自貧困地區(qū)的用戶近500萬人，許多擔(dān)任扶貧書記的人成為了快手上的“領(lǐng)頭雁”。他們身體力行，用快手發(fā)布短視頻和直播，向全國推介當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和特色文旅，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新機(jī)遇。

不僅如此，快手從2018年啟動幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計(jì)劃，分出價(jià)值5億元的流量，專門向國家級貧困縣的“扶貧原生力量”傾斜，幫助他們推廣和銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。快手扶貧項(xiàng)目在重點(diǎn)幫扶貧困村落的同時(shí)，還主動進(jìn)行“教育扶貧”“電商扶貧”和“文旅扶貧”。

通過發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”，快手在全國挖掘了100多位像吳玉圣、張飛這樣的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人進(jìn)行培養(yǎng)，目前，已培育出25家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社，發(fā)掘和培養(yǎng)43位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，累計(jì)帶動超過1000戶貧困戶增收，總產(chǎn)值超1500萬元。

今年年初，快手第一時(shí)間推出“全民戰(zhàn)疫，攜‘手’助農(nóng)”活動，通過電商扶貧項(xiàng)目“福苗計(jì)劃”，在快手對應(yīng)每位縣長匹配了諸多千萬粉絲量級以上的愛心主播進(jìn)行連麥互動，提供流量支持，助力滯銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售。11位縣長、縣領(lǐng)導(dǎo)連同11位快手達(dá)人在6天時(shí)間里直播近30場，20多種因疫情滯銷的農(nóng)副產(chǎn)品累計(jì)銷售額突破2000萬元。

“在各地，快手的下沉力量極大地發(fā)掘了互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值和農(nóng)村市場的潛力。當(dāng)扶貧進(jìn)入最后階段，‘快手脫貧’已成為一股強(qiáng)勁而長效的驅(qū)動力。”快手科技黨委書記宿華表示，如果數(shù)千萬甚至上億的貧困地區(qū)農(nóng)民都開始從快手獲得收入，擺脫貧窮，我們每一個人的家鄉(xiāng)就會重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

“海拔3200米云端餐廳”視頻拍攝現(xiàn)場。快手供圖

書記感言

宿華

快手科技黨委書記，企業(yè)創(chuàng)始人、CEO

快手成立之初就是為了記錄普通人的生活。我們希望通過記錄，讓人和人之間有更多的認(rèn)同，讓每個人去發(fā)現(xiàn)別人的閃光點(diǎn)，更好地去理解和陪伴身邊的人，從而產(chǎn)生連接。因此，快手的產(chǎn)品屬性是服務(wù)所有人，在直抵人心方面具有無可比擬的優(yōu)勢。其中，包括了常常不被注意的、生活在貧困地區(qū)的普通人。因?yàn)榭焓郑麄冇辛似栈菟惴ㄏ鹿实淖⒁饬Y源分配，第一次真正被“看見”，和外界產(chǎn)生積極連接，并由此帶來了更多可能性。

貧困地區(qū)的老百姓打開快手，拍下家鄉(xiāng)美景、風(fēng)土人情，收獲的每一次來自他人的點(diǎn)贊、評論和打賞，不經(jīng)意間就可能開啟個人成長的契機(jī)，在個人脫貧致富的同時(shí)，甚至能帶動所在地有效脫貧。在很多鄉(xiāng)村地區(qū)，快手作為一個具有扶貧內(nèi)生驅(qū)動力的平臺，已經(jīng)成為了他們的“新農(nóng)具”。