關于新媒體視域下推進縣級媒體融合發展的思考

黃江波

摘? ? 要：本文筆者對新媒體視域下的縣級媒體融合發展進行了探究分析，總結了縣級 媒體融合發展的重要意義，也指出了縣級媒體融合發展中出現的問題，并提出了縣級媒體融合發展的重要策略。

關鍵詞：新媒體視域;縣級媒體融合;發展策略

媒體行業是當前社會發展前景最廣闊的行業之一，新媒體技術以及信息技術的跟新給新媒體融合發展創造了有利的條件。但是，在新媒體迅速發展的過程中，縣級媒體融合還存在部分問題，縣級媒體作為地區內重要的傳媒組織，對于文化的傳播有非常重要的作用。所以，新媒體視域下，縣級媒體融合策略的研究十分重要。

一、縣級媒體融合發展的重要意義

縣級媒體融合發展發展是新媒體發展的必然趨勢，其融合的意義包括以下幾個方面;首先，縣級媒體融合發展有助于自身媒體傳播時效性的提高，媒體傳播的時效性特征是其傳播功能的本質特征。而傳統的媒體手段，實效性相對較差。例如，縣級新聞傳播，往往需要采訪、錄制、編撰等多個環節，在媒體制作的過程中影響到了媒體新聞傳播的實效性。而在新媒體視域下，媒體傳播方式更加多樣化，媒體傳播主體也更加寬松，很多新聞要聞都會以最快的速度進行傳播，較傳統媒介的實效性提升很多。其次，縣級媒體融合后，更是有利于媒體群眾的有效參與，縣級媒體融合發展中，媒體傳播途徑越來越多，傳播技術也更加基礎化，尤其是當前網絡媒體傳播，無論是計算機網絡還是手機網絡，都是受眾面非常廣的傳播手段，基礎群眾可以通過簡單的終端設備參與到媒體傳播或是接收信息，在一定程度上提高了群眾的參與熱情，也提高了文化傳播的效率。

二、縣級媒體融合發展中遇到的問題

1.縣級媒體融合中出現資源浪費問題

縣級媒體融合過程中出現了資源浪費的問題。縣級媒體是地區內媒體傳播的重要組成部分，對于地區的其他媒體傳播也應該具有指導作用。但是，最近幾年，隨著新媒體技術的發展，媒體傳播形態的增加，導致縣級媒體傳播地位受到了一定威脅，縣級媒體傳播的指導功能性正逐漸被浪費。另外一方面，縣級媒體在媒體融合改革過程中，因制度和體系不健全錯過了許多融合的機會，也浪費一定的媒體技術資源。

2.縣級媒體融合中新聞媒體隊伍發展目標缺失

新媒體融合過程中，不僅是給縣級媒體傳播造成沖擊，更是對于縣級媒體傳播隊伍的工作目標造成影響。與縣級媒體傳播不同，大眾化的新媒體傳播目標更為明確，包括娛樂、議論、新聞發布等多種。而縣級媒體傳播中，媒體隊伍工作影響因素較多，并且工作性質更強，所以導致自身報道的目的性有所缺失。

3.縣級媒體融合中新聞報道方式相對落后

縣級媒體傳播的方式相較于新媒體傳播也比較落后[1]。一方面，體現在固化的傳播思維模式上，當前縣級媒體傳播的主要模式還是傳統的方式套路，組織的文化活動也比較陳舊。而新媒體傳播的模式更加多樣新穎，例如新浪微博傳播組織的“明星天氣預報”模式，就對天氣預報帶來了新穎的模式，激發了群眾參與的熱情。另外一方面，縣級媒體融合技術手段也比較單一落后，比現在新媒體傳播的手段種類少很多，導致媒介作用下降。

三、縣級媒體融合發展的有效策略

1.縣級媒體融合中意識需要轉變

縣級媒體融合發展的過程中，其主旨就是縣級媒體“自我轉變”的過程中，在融合轉變的過程中，縣級媒體應該有自身了解的意識，對自己的優勢和缺點進行全面的了解。縣級媒體在融合發展中應該注意與新媒體發展進行比較，發揮自身的優勢，學習新媒體發展的優勢，從而在自我認知的過程中，完成轉變。例如，縣級媒體的號召力更強，真實可靠性更強，而新媒體的技術手段更現代化。縣級媒體在意識自我后，可以做好傳播方式轉變，開設官方網站、官方微博、官方公眾號，利用受眾基礎平臺拉近與文化受眾之間的關系，做好自身的傳媒工作。

2.縣級媒體融合發展中媒體隊伍能力加強

縣級媒體隊伍在融合發展中受到了來自新媒體隊伍的沖擊，但是與新媒體傳播技術隊伍不同，縣級媒體隊伍的專業素質更強，對于媒體傳播的理解也更加透徹，當下急需解決的就是縣級媒體隊伍目標缺失的問題[2]。一方面，縣級媒體應該引導媒體隊伍，對自身的媒體工作進行思考，激發媒體隊伍自身的工作熱情， 強調自身的主體作用。另一方面，縣級媒體隊伍應該組織相關學習，轉變自身的傳播工作方式，設定傳播新目標。在媒體隊伍加強的過程中，應該與新媒體隊伍學習，不僅包括媒體技術學習，還要包括媒體傳播理念、工作態度、傳播方式的學習，通過查漏補缺，你不自身隊伍的不足，將縣級媒體傳播隊伍打造成現代化媒體傳播理念的新隊伍，助力縣級媒體融合發展。

3.縣級媒體融合發展中需要做到媒體創新

縣級媒體融合發展的過程中，縣級媒體還應該做到“推陳出新”，對自身進行創新是縣級媒體融合發展的核心工作。創新也是媒體傳播發展的重要工作。一方面，縣級媒體融合發展應該從自身做起開始創新，創新自身的管理方法、以新媒體管理和傳播為借鑒，對自身進行全面創新[3]。例如，縣級媒體傳播中，新聞報道是主要的模塊，縣級媒體傳播創新可以從新聞報道開始，通過公眾號、微博平臺、抖音等新式傳播手段完成新聞報道手段創新。另外也可以創設縣級媒體網站的新聞互動平臺，向群眾征集新聞小心，讓新聞進入到群眾的生活，對群眾更關心的事情進行報道，不僅創新了新聞報道的互動性，更是在一定程度上發揮了縣級媒體民生作用。一方面，縣級媒體融合發展，應該對媒體行業進行創新，作為地區內媒體傳播的指導組織，縣級媒體傳播有義務對整個地區的媒體行業進行創新，并發揮自身的指導作用，引導地區內的媒體傳播走向融合，并走向健康、和諧的發展道路。例如，縣級媒體傳播可以組織地區內的媒體開展會議，共同設計公益報道、推廣文化的傳播模塊，實現地區內縣級媒體和新媒體的融合，并做到了媒體傳播的創新。

四、結束語

縣級媒體的融合發展，對于地區內媒體傳播的發展起到關鍵，對于地區內的文化傳播也有一定意義。希望本文能夠對縣級媒體融合發展有所幫助。

參考文獻：

[1]施龍斌. 新媒體視域下推進縣級媒體融合發展的思考[J]. 新聞研究導刊， 2016， 007（001）：143.

[2]楊瓊. 新媒體視域下推進縣級媒體融合發展的思考[J]. 新聞研究導刊， 2018， 009（012）：251-252.

[3]曹義俠. 新媒體視域下推進縣級媒體融合發展的思考[J]. 視界觀， 2018（9X）：126-126.