淺析新媒體技術和媒介融合

王 琳

天津海河傳媒中心廣電事業部，天津 300070

一、新媒體發展背景：架起媒介交融的橋梁

（一）社會發展背景

在當前，人類社會的發展歷經數次改革，進入到信息時代。在信息時代下，信息傳播便是社會的核心。在此基礎之上，互聯網技術迅速的發展起來，同期催生了許多信息技術的發展，由此誕生了一大批信息媒介。伴隨現代科技的發展，發展的領域與維度相應的擴大了范圍，由此不斷完善了新媒體技術的發展。新媒體技術在當前而言用簡單通俗的概念解釋即網絡與傳媒這兩種不同性質事物的結合運用。在當前新媒體相當于架構了一個全新的區域，在此區域之中交流與傳播成為重要內容，并且在此項框架內，設置了許多的途徑來促進信息的融合。基于新媒體技術疾速發展的前提下，隨之媒介的面也在不斷的擴大，因此在當前呈現出一種傳統與新興技術整合的態勢。

（二）經濟教育發展背景

社會經濟與技術的發展的確是促進新媒體技術與媒介前行的重要背景。但伴隨著教育的發展，如今教育領域的內容與資源也越來越豐富。不同于前些年稀少的種類，近幾十年來我國在教育領域不斷推陳出新，豐富教育資源，興盛教育行業。新媒體作為一項新興的教育領域，近年來資源不斷擴充，大大增加了該領域的力量，由此孕育出了大批的新媒體人才，這在某種程度上屬于人才教育資源。擁有著扎實知識并且擁有創新能力的新媒體人才踏入社會，很大程度的推動了新媒體領域的發展。媒介隸屬于新媒體領域內的一面，伴隨著整體的發展，媒介作為組成部分也被拉動著發展起來。并且由于新媒體教育行業人才思想觀念的革新，因此對于新媒體中的媒介也產生了很大的影響。對于一些落后但具有價值的媒體，新興的新媒體人才大力進行改造，由此在一定層面完成了推陳出新的任務。不僅如此，這些人才基于當前社會的發展形勢下，創造出了更具有價值與傳播能力的媒介。自身也在不斷的帶動著這些媒體的發展，由此在很短的時間內完成了新媒介的孕育與發展，帶動新媒體技術的發展，對新媒體行業做出了極大的貢獻。

（三）市場發展背景

另外，基于當前市場的背景下。新媒體市場的發展前景廣闊，并且極具潛力。在當前，除了中國當下的社會背景，結合世界的大背景來看。不難發現，無論是在經濟層面，亦或者是政治層面，都在不斷的前行并且發展融合，并且在世界的范圍內，由于當前主張“自由合作、和諧包容”的理念，因此世界各國的發展不斷交融，相互之間的合作力度也會增加。伴隨著合作力度的增加，相互之間的交流也不斷的深入，由此交流的手段在不斷豐富。基于此背景，不難發現媒體隨之不斷發展，媒介的形式為了適應國家間的相互交融也在不斷的進行著改造。國家間的信息強調“時效性與準確性”，因此對于媒介的要求越來越高，就傳統的媒介而言，落后的媒介難以滿足當前的發展。所以，媒介的手段不斷的進行著推陳出新，為了適應政治與經濟的發展，滿足大眾對信息的及時獲取，在當前的市場中，非常重視合作，合作就必須憑借可靠的媒介進行交流，因此媒介不斷的衍生出適應現代化發展的形式。

從社會發展、經濟發展以及市場背景下，不難推究出新媒體技術為適應在時代發展中傳播形態，以及與時俱進的情況。基于此三面背景，媒介之間也在不斷的進行融合，進而對社會的發展產生出影響。

二、媒介融合趨勢：衍生發展難題

從概念來說，簡單而言媒介融合就是指新媒體以及系列因素產生交融的局勢。在當前發展下，媒介交融作為新事物，無法避免衍生出了許多層面的發展困難：

（一）媒介融合處于發展初期

目前，媒介的發展并不成熟，僅僅處于萌芽的階段。分析具體原因，不難發現媒介交融目前很大程度是局限于傳統媒體想要存活而不得不進行交融的層面。交融最直接想要獲取的利益，即收獲一定的受眾面，由此產生利益，而非立根于媒體自身，因此對于交融并沒有真正系統的構建與計劃。在媒介交融探索的過程中，一些傳統的媒介不能夠擺脫自身的性質，很大程度受到現實因素的制約，沒有辦法從固有的生產框架之中擺脫出來。從模式的角度看，交融主要是憑借媒介拓展這一途徑來實施的，因此融合的形式常常呈現出表面的拼接，在深層次缺乏一定的思想，因此也無法真正的獲得廣大的受眾面，因此發展遭遇許多的困難，很難真正的進行交融。因此就媒介交融的發展階段而言，并不成熟，也缺乏合理的構建。

（二）媒介交融速度不平穩

從當前媒介融合的情形看，在不同的區域亦或者社會情形下，發展并不平穩，也無法構建出穩定均衡的速度。對于一些政治經濟發達地域而言，它們自身擁有一定的社會基礎，因此自身新媒體行業的發展較為穩定，由此媒介交融的發展比較均衡，發展的前景也值得期待。但是就一些經濟發展落后的國家而言，他們自身的經濟發展緩慢，社會中的其他層面也并不完善，因此也不具備一定的基礎，因此媒體在融合的過程中，面臨著許多的問題，無法構建出穩定的發展道路。

三、媒介不斷交融：促進社會多方面發展

（一）促進傳媒受眾發展

伴隨媒介發展層面的普及，以及媒介深度的增大，媒介在融合的過程中技術將不斷提升，屆時就能夠滿足不同受眾群體的要求。除此以外，媒介在不斷的融合之中，自身單一的內容也會不斷的豐富起來；另外就信息角度而言，信息也會逐漸由粗略轉而向精細化發展，信息的內容也會不斷發展起來，從而滿足各個階段受眾的要求，因此從最直接的層面而言，媒介的交融在很大的程度滿足了受眾的要求，并且使得受眾能夠得到更高質量與水準的服務。

（二）促進現代經濟發展

媒介交融的發展，充實了相關的內容，在滿足生產主體的形態下促進當代經濟發展。另外，傳統的媒介在交融的過程中不斷創新自身模式，大力提高了傳播的途徑，在經濟的交流與合作之中，能夠創建一個有效交流的途徑，從而促進雙方的溝通。另外，伴隨著形式之間的融合，例如文字、視頻等相互聯合，很大程度豐富了傳播的形式，增加雙方溝通的有效性，更好的促使社會生產過程之中的配合，使得世界各地在一定層面能夠有效配合，促進經濟的發展。

（三）促進市場發展

以經濟層面為基礎，不難發現傳媒同樣對市場有著促進作用。傳媒媒介的融合，使得信息傳播更加及時迅速，由此能夠推向更廣闊的受眾層面，因此增加了許多潛在的消費者。另外如今產品的宣傳途徑豐富，但歸根到底還要與媒介緊密結合，更加便捷的傳播途徑能夠促進產品的廣告，由此增加產品的曝光度。除此就當前世界市場緊密合作的狀況下，市場并不是單一化，而是統籌發展，因此必須憑借直接高效的手段緊密的連接中國市場與世界市場。憑借媒介的融合，中國與世界之間的市場溝通更加緊密，基于此層面，也就能夠滿足更多消費者層面的服務與需求，由此自然促進了市場的發展，新媒體具備廣闊的發展前景。

四、結論

本文中，立足當下，從新媒體技術與媒介融合的發展背景、產生的影響以及對社會的重要作用深刻的闡釋出媒介融合趨勢發展的必要性。盡管在此融合的過程中，仍然存在著許多不穩定的因素，但伴隨社會的發展，這些衍生的問題將會逐步得到改善，新媒體領域擁有廣闊的發展前景。因此我們應當推進新媒體技術的創新，擴大媒介融合的范圍，促進新媒體領域的穩定發展，進而為社會發展奠定信息層面有效傳播的基礎，促進社會的逐步前行。