雙元性綠色創(chuàng)新對我國制造企業(yè)競爭優(yōu)勢的影響:技術(shù)動蕩性的調(diào)節(jié)作用

王娟茹，劉 娟

（西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，陜西西安 710072）

1 研究綜述

中國是一個制造大國，制造產(chǎn)生的GDP 占GDP 總值的32%左右，且制造產(chǎn)出約占世界制造的1/5。目前中國制造業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時期，面臨如何實現(xiàn)智能、綠色、服務(wù)以及更長生命周期的困境。創(chuàng)新是企業(yè)成功的主要驅(qū)動力［1］，是企業(yè)發(fā)展的靈魂。綠色創(chuàng)新不僅具備創(chuàng)新的價值，還均衡了企業(yè)的資源節(jié)約與環(huán)境之間的關(guān)系，因此，綠色創(chuàng)新是我國制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵［2］。

綠色創(chuàng)新是指企業(yè)為降低自身活動對環(huán)境的負(fù)面影響、提升環(huán)境效益，而在產(chǎn)品、技術(shù)、工藝和流程等方面進(jìn)行改良和探索的創(chuàng)新活動［3］。關(guān)于綠色創(chuàng)新的類型，已有研究從不同的研究視角對其進(jìn)行了分類，如Rennings 等［4］依據(jù)企業(yè)綠色創(chuàng)新的方式與內(nèi)容將其分為綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色過程創(chuàng)新；Rammer 等［5］依據(jù)綠色創(chuàng)新推動因素的來源將其劃分為誘導(dǎo)型創(chuàng)新和自愿型創(chuàng)新；Ghisetti 等［6］為了明確創(chuàng)新對環(huán)境效益的影響，將綠色創(chuàng)新劃分為能源和資源有效型創(chuàng)新和外部性減少型創(chuàng)新。然而，較少有學(xué)者從雙元性理論的視角對綠色創(chuàng)新進(jìn)行分類。根據(jù)雙元性理論，創(chuàng)新可以分為探索性創(chuàng)新和利用性創(chuàng)新［7］，本研究認(rèn)為雙元理論也可以應(yīng)用于綠色管理之中，并提出綠色創(chuàng)新的兩種類型：探索性綠色創(chuàng)新和利用性綠色創(chuàng)新。

已有研究探討了綠色創(chuàng)新的前因和后果，例如政策規(guī)制、市場需求和企業(yè)組織文化等對綠色創(chuàng)新的影響，綠色創(chuàng)新對企業(yè)績效、創(chuàng)新效率等的研究。雖然，有學(xué)者提出綠色創(chuàng)新對企業(yè)競爭優(yōu)勢有顯著影響，但學(xué)術(shù)界尚未達(dá)成一致觀點。一些研究認(rèn)為，綠色創(chuàng)新的價值主要體現(xiàn)于降低對環(huán)境的破壞程度和對生態(tài)的影響程度，這對于企業(yè)來說就意味著高成本和利潤的流失，如Frondel 等［8］研究發(fā)現(xiàn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展往往受到兩個方面的制約——資本投入的提升和改變既有生產(chǎn)模式導(dǎo)致的生產(chǎn)率下降問題，這樣企業(yè)為了獲取環(huán)境效益可能會損失一些利潤；楊靜等［9］研究表明，綠色創(chuàng)新投入與企業(yè)財務(wù)之間呈現(xiàn)顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系，可見，綠色創(chuàng)新對競爭優(yōu)勢有負(fù)面影響。一些研究認(rèn)為，綠色創(chuàng)新帶來企業(yè)成本的上漲，但與此同時，綠色創(chuàng)新也為企業(yè)發(fā)展贏得了很多優(yōu)勢，如Berrone 等［10］表示綠色創(chuàng)新有助于企業(yè)競爭優(yōu)勢的形成，進(jìn)而形成創(chuàng)新壁壘，綠色創(chuàng)新可以降低環(huán)境規(guī)制對企業(yè)的負(fù)面影響，由此，綠色創(chuàng)新對企業(yè)競爭優(yōu)勢有正面影響。為了探究這一矛盾結(jié)論存在的原因，明確綠色創(chuàng)新對企業(yè)競爭優(yōu)勢的具體影響，有必要進(jìn)一步研究探索性綠色創(chuàng)新和利用性綠色創(chuàng)新對企業(yè)競爭優(yōu)勢的作用機理。

在綠色創(chuàng)新過程中，由于科技的迅猛發(fā)展及技術(shù)的飛速更迭，導(dǎo)致企業(yè)時刻處于變化的環(huán)境中。有關(guān)企業(yè)創(chuàng)新和競爭優(yōu)勢的研究表明，不同的技術(shù)環(huán)境動蕩強度下，企業(yè)創(chuàng)新的效果和技術(shù)市場化的效益也存在顯著差異，技術(shù)環(huán)境變革往往會加速企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的更迭［11］，因此，有必要研究技術(shù)動蕩性在雙元性綠色創(chuàng)新與競爭優(yōu)勢關(guān)系間的調(diào)節(jié)作用。基于以上分析，本研究將深入探析雙元性綠色創(chuàng)新對制造企業(yè)競爭優(yōu)勢的作用機制，并引入技術(shù)環(huán)境動蕩性作為調(diào)節(jié)變量，實證分析技術(shù)動蕩性對雙元性綠色創(chuàng)新與競爭優(yōu)勢之間關(guān)系的影響，以明晰雙元性綠色創(chuàng)新對企業(yè)競爭優(yōu)勢的作用機理。

2 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

2.1 企業(yè)競爭優(yōu)勢

企業(yè)競爭優(yōu)勢是企業(yè)獨占的、難以被模仿的和能夠長期保持的能力［12］7-8。研究表明，美國和法國的企業(yè)存活年限超過五年者不足50%［13］，劇烈的市場競爭使企業(yè)意識到競爭優(yōu)勢是企業(yè)發(fā)展的根基，只有擁有了競爭優(yōu)勢，企業(yè)才能在激烈的競爭中可持續(xù)性發(fā)展。因此，企業(yè)如何衡量和獲取競爭優(yōu)勢，是企業(yè)家和學(xué)者們關(guān)注的重點。有學(xué)者將企業(yè)的競爭優(yōu)勢分為3 個方面：資源（社會資源、人力資源、自然資源、財力資源等）、運作模式（管理模式、商業(yè)模式、創(chuàng)新力等）和產(chǎn)品（高價值、價格優(yōu)勢、獨特性等）。也有許多學(xué)者通過企業(yè)財務(wù)指標(biāo)和非財務(wù)指標(biāo)來衡量企業(yè)整體的競爭能力。Dowlatshahi等［14］認(rèn)為企業(yè)非財務(wù)指標(biāo)主要包括企業(yè)市場份額、品牌聲譽、市場知名度、用戶滿意度、創(chuàng)新能力和社會責(zé)任承擔(dān)；企業(yè)在市場上的口碑、滿意度和市場份額等通過企業(yè)客戶轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭力，即客戶優(yōu)勢；企業(yè)創(chuàng)新能力作為企業(yè)長期發(fā)展的關(guān)鍵，有助于企業(yè)形成技術(shù)優(yōu)勢。Subramani［15］認(rèn)為企業(yè)的財務(wù)狀況對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，財務(wù)優(yōu)勢是企業(yè)在長期競爭中獲取利潤的基礎(chǔ)。基于此，本研究借鑒Vogel［16］和董保寶等［17］的研究，將企業(yè)的競爭優(yōu)勢劃分為客戶優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和財務(wù)優(yōu)勢。

2.2 雙元性綠色創(chuàng)新與企業(yè)競爭優(yōu)勢

綠色創(chuàng)新是企業(yè)為了減少對環(huán)境的損害而進(jìn)行的產(chǎn)品和流程的創(chuàng)新，研究表明綠色創(chuàng)新對企業(yè)競爭優(yōu)勢有顯著的促進(jìn)作用［18］。依照J(rèn)ansen 等［19］的研究，探索性創(chuàng)新常表現(xiàn)為企業(yè)重大的技術(shù)或觀念的突破，可以幫助企業(yè)在長遠(yuǎn)發(fā)展中取得優(yōu)勢，能夠?qū)ζ髽I(yè)各方面發(fā)展均產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的影響；利用性創(chuàng)新是指企業(yè)拓展現(xiàn)有客戶或市場需求的增量創(chuàng)新，常常與組織結(jié)構(gòu)、常規(guī)路徑聯(lián)系在一起，屬于一種有規(guī)律地、穩(wěn)定地創(chuàng)新。本研究借鑒Jansen 等［19］的研究，提出探索性綠色創(chuàng)新和利用性綠色創(chuàng)新，認(rèn)為探索性綠色創(chuàng)新力求技術(shù)突破或變革，以滿足新興客戶或市場的綠色需求，創(chuàng)新過程劇烈且充滿不確定性；利用性綠色創(chuàng)新則表現(xiàn)為對綠色產(chǎn)品現(xiàn)有性能的創(chuàng)新整合活動，包括技術(shù)提升、產(chǎn)品改善或產(chǎn)品線擴展等。

技術(shù)優(yōu)勢作為企業(yè)核心競爭力，被認(rèn)為是企業(yè)壟斷優(yōu)勢的重要表現(xiàn)之一，研究發(fā)現(xiàn)綠色創(chuàng)新對企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢有顯著的正向影響。Song 等［20］認(rèn)為綠色創(chuàng)新有利于企業(yè)合理配置資源，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，形成差異化的競爭優(yōu)勢。曹翠珍等［21］在研究資源型企業(yè)的競爭優(yōu)勢時表示，綠色創(chuàng)新有助于企業(yè)形成技術(shù)壁壘，幫助企業(yè)在開發(fā)過程中贏得時間和產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。Jin 等［22］研究發(fā)現(xiàn)，探索性創(chuàng)新可以為員工提供充滿活力、刺激和信任的環(huán)境，使員工可以自由探索新想法進(jìn)而提升員工創(chuàng)造力；李劍力［23］認(rèn)為探索性創(chuàng)新會帶動企業(yè)的技術(shù)性變革，這會極大地提升企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)能力，使企業(yè)能夠憑借先進(jìn)的技術(shù)在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢。Benner 等［24］認(rèn)為，探索性綠色創(chuàng)新將從根本上改變技術(shù)軌跡，利用性綠色創(chuàng)新也可以為企業(yè)技術(shù)水平帶來微小的提升；相較于探索性創(chuàng)新，利用性創(chuàng)新的研發(fā)流程較短，對企業(yè)技術(shù)水平的影響也更加快速。

基于以上分析，本研究提出以下假設(shè)：

H1a：探索性綠色創(chuàng)新對制造企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢有顯著的正向影響；

H1b：利用性綠色創(chuàng)新對制造企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢有顯著的正向影響。

在財務(wù)優(yōu)勢方面，Porter［25］表示綠色創(chuàng)新雖然消耗企業(yè)資源，但創(chuàng)新為企業(yè)帶來的新市場、新機遇可以大部分甚至完全彌補該部分的投入，還能使企業(yè)免于政府的有關(guān)環(huán)境規(guī)制處罰負(fù)擔(dān)；Xepapadeas等［26］認(rèn)為綠色創(chuàng)新可以減弱或抵消環(huán)境規(guī)制帶來的成本；葉紅雨等［27］提出綠色創(chuàng)新可以提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本，為企業(yè)長期財務(wù)優(yōu)勢的形成奠定基礎(chǔ)，即綠色創(chuàng)新有助于企業(yè)財務(wù)優(yōu)勢的形成。雖然探索性創(chuàng)新具有不確定性風(fēng)險、需要大量資本投入，但創(chuàng)新形成的新技術(shù)可以滿足客戶的需求，在一定程度上抵消了這種不確定風(fēng)險形成的成本［28］；林筠［7］表示探索性創(chuàng)新通過先進(jìn)的技術(shù)能力一方面可以降低企業(yè)各項成本，縮小企業(yè)支出，另一方面可以開拓市場、提供多樣化的產(chǎn)品幫助企業(yè)增加營業(yè)收入。相比之下，利用性綠色創(chuàng)新的不確定性較低，投資回報率有較高的保障，通過對現(xiàn)有產(chǎn)品和運營過程進(jìn)行完善，從而降低企業(yè)成本、提升生產(chǎn)效率和優(yōu)化產(chǎn)品體驗，達(dá)到節(jié)約財務(wù)支出、維護(hù)現(xiàn)有客戶的目的［12］101。

基于以上分析，本研究提出以下假設(shè)：

H2a：探索性綠色創(chuàng)新對制造企業(yè)的財務(wù)優(yōu)勢有顯著的正向影響；

H2b：利用性綠色創(chuàng)新對制造企業(yè)的財務(wù)優(yōu)勢有顯著的正向影響。

為了保持競爭優(yōu)勢，企業(yè)必須具備客戶優(yōu)勢。曹芳萍等［29］實證分析了我國大陸企業(yè)綠色創(chuàng)新對競爭優(yōu)勢的影響，研究表明綠色創(chuàng)新有助于企業(yè)提升自身形象、增強品牌價值；曹國等［30］認(rèn)為綠色創(chuàng)新為企業(yè)帶來的差異化優(yōu)勢幫助企業(yè)贏得更多市場機會，當(dāng)察覺到客戶需求發(fā)生變化時，企業(yè)可以憑借探索性創(chuàng)新形成的先進(jìn)技術(shù)迅速滿足市場需求；周懷峰［31］指出新需求往往孕育出突破式的創(chuàng)新，進(jìn)而企業(yè)可以生產(chǎn)出適應(yīng)性更好、滿意度更高的產(chǎn)品，提升客戶忠誠度，同時可以借此開發(fā)出滿足潛在市場需求的新產(chǎn)品，吸引潛在客戶，幫助企業(yè)打開新市場。此外，基于對現(xiàn)有產(chǎn)品的完善，利用性綠色創(chuàng)新能夠更加精準(zhǔn)地服務(wù)目標(biāo)市場、滿足客戶需求，進(jìn)而提升企業(yè)的客戶優(yōu)勢［32］。可見，綠色創(chuàng)新正向影響企業(yè)客戶優(yōu)勢。

基于以上分析，本研究提出以下假設(shè)：

H3a：探索性綠色創(chuàng)新對制造企業(yè)的客戶優(yōu)勢有顯著的正向影響；

H3b：利用性綠色創(chuàng)新對制造企業(yè)的客戶優(yōu)勢有顯著的正向影響。

2.3 技術(shù)動蕩性的調(diào)節(jié)作用

技術(shù)動蕩性是指外界技術(shù)變動的不確定性對企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營和創(chuàng)新活動帶來的挑戰(zhàn)和影響［33］，它代表了企業(yè)所在行業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新速度與頻率，以及新技術(shù)的產(chǎn)生對原有企業(yè)活動影響的劇烈程度。企業(yè)的發(fā)展離不開與外界技術(shù)環(huán)境的交互作用，技術(shù)環(huán)境動蕩可能會破壞企業(yè)現(xiàn)有競爭優(yōu)勢，也可能幫助企業(yè)打破技術(shù)壁壘，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的契機。

在技術(shù)方面，當(dāng)行業(yè)技術(shù)環(huán)境處于高速動蕩狀態(tài)時，技術(shù)的快速進(jìn)步會顯著影響現(xiàn)有產(chǎn)品的生命周期，使當(dāng)前的優(yōu)勢產(chǎn)品或服務(wù)很快過時，削弱已形成的差異化優(yōu)勢，競爭壁壘也不斷被打破，此時企業(yè)綠色創(chuàng)新活動對于維持競爭地位的積極作用更強［34］。此外，行業(yè)技術(shù)的快速更新有助于企業(yè)突破技術(shù)難關(guān)，從而提升綠色創(chuàng)新的成功率,因此，Thornhill［35］認(rèn)為，動蕩環(huán)境下企業(yè)的創(chuàng)新率可能更高。尹惠斌等［36］實證分析發(fā)現(xiàn)技術(shù)動蕩性在企業(yè)的探索性創(chuàng)新對創(chuàng)新技術(shù)成果有正向調(diào)節(jié)作用，同時研究認(rèn)為在相對穩(wěn)定的技術(shù)環(huán)境中企業(yè)為了降低風(fēng)險，往往會選擇從當(dāng)前的技術(shù)和市場中謀求更多利潤，因此企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)成果也會減少。

基于以上分析，本研究提出以下假設(shè)：

H4a：技術(shù)動蕩性正向調(diào)節(jié)探索性綠色創(chuàng)新與制造企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢的關(guān)系；

H4b：技術(shù)動蕩性正向調(diào)節(jié)利用性綠色創(chuàng)新與制造企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢的關(guān)系。

此外，技術(shù)環(huán)境快速動蕩帶動消費者需求升級，企業(yè)通過綠色創(chuàng)新滿足客戶新需求，有助于企業(yè)吸引新客戶、拓展新市場，進(jìn)而實現(xiàn)企業(yè)財務(wù)營收的增長。蔣旭燦等［37］研究發(fā)現(xiàn)技術(shù)動蕩性正向調(diào)節(jié)創(chuàng)新資源投入和成果輸出之間的關(guān)系；Tsai 等［11］對臺灣452 家制造企業(yè)進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)在技術(shù)高度動蕩的情況下，創(chuàng)新性與效益之間的聯(lián)系更為緊密；陶秋燕等［38］研究表明技術(shù)動蕩程度越強，創(chuàng)新投入的效率越高。此外，利用性綠色創(chuàng)新通過有效整合資源，幫助企業(yè)降低成本、提高效益，促進(jìn)企業(yè)財務(wù)資源良性發(fā)展，Hung 等［39］以176 家臺灣制造企業(yè)為樣本，實證檢驗了技術(shù)動蕩性在利用性創(chuàng)新與企業(yè)效益關(guān)系之間的正向調(diào)節(jié)作用。

基于以上分析，本研究提出以下假設(shè)：

H5a：技術(shù)動蕩性正向調(diào)節(jié)探索性綠色創(chuàng)新與制造企業(yè)的財務(wù)優(yōu)勢的關(guān)系；

H5b：技術(shù)動蕩性正向調(diào)節(jié)利用性綠色創(chuàng)新與制造企業(yè)的財務(wù)優(yōu)勢的關(guān)系。

在客戶方面，當(dāng)行業(yè)技術(shù)產(chǎn)生重大突破時，消費者需求也會隨市場技術(shù)水平上升而提高，為避免現(xiàn)有市場份額被更先進(jìn)的替代品取代，企業(yè)必須及時推出新產(chǎn)品以精準(zhǔn)滿足客戶需求變化，因此，彭燦等認(rèn)為環(huán)境動蕩程度越高，在滿足客戶需求方面企業(yè)對創(chuàng)新的依賴程度越強［40］。Danneels 等［41］認(rèn)為行業(yè)技術(shù)的快速變化與進(jìn)步為企業(yè)探索開發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)造了新的機會；同時，楊林波等［34］研究表明技術(shù)動蕩性正向調(diào)節(jié)探索性創(chuàng)新與新產(chǎn)品研發(fā)間的關(guān)系，進(jìn)而有助于企業(yè)維護(hù)現(xiàn)有客戶、拓展市場份額。此外，Ozyer［42］研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)行業(yè)技術(shù)快速波動時，客戶的產(chǎn)品體驗有助于企業(yè)快速提升品牌形象，由此技術(shù)動蕩性正向調(diào)節(jié)創(chuàng)新與企業(yè)客戶優(yōu)勢間的關(guān)系。

基于以上分析，本研究提出以下假設(shè)：

H6a：技術(shù)動蕩性正向調(diào)節(jié)探索性綠色創(chuàng)新與制造企業(yè)的客戶優(yōu)勢的關(guān)系；

H6b：技術(shù)動蕩性正向調(diào)節(jié)利用性綠色創(chuàng)新與制造企業(yè)的客戶優(yōu)勢的關(guān)系。

綜上，本研究構(gòu)建的理論模型如圖1 所示。

圖1 理論模型

3 研究設(shè)計

3.1 變量測量

為保證測量量表的信度和效度，本研究在量表設(shè)計時，基本直接延用了國內(nèi)外的成熟量表，并結(jié)合我國制造業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對量表進(jìn)行了適當(dāng)?shù)男薷暮驼{(diào)整：（1）綠色創(chuàng)新：借鑒Jansen 等［19］和焦豪［32］對探索性創(chuàng)新和利用性創(chuàng)新的研究，分別設(shè)計了7 個題項對探索性綠色創(chuàng)新和利用性綠色創(chuàng)新進(jìn)行測量。（2）技術(shù)動蕩性：借鑒Wang 等［43］的技術(shù)動蕩性測量量表，本研究設(shè)計了3 個題項對我國制造企業(yè)的技術(shù)動蕩性進(jìn)行測度。（3）競爭優(yōu)勢：本研究將企業(yè)競爭優(yōu)勢劃分為技術(shù)優(yōu)勢、財務(wù)優(yōu)勢和客戶優(yōu)勢3 個維度。財務(wù)優(yōu)勢借鑒了Spanos 等［44］、張勉等［45］和張偉等［46］的量表，共設(shè)計了3 個測量題項，技術(shù)優(yōu)勢和客戶優(yōu)勢參考Vogel 等［16］、董保寶等［17］的量表，各設(shè)計了3 個測量題項。

3.2 問卷收集

為最大程度地保障收集的數(shù)據(jù)能夠真實反映我國制造業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，本研究按照我國制造業(yè)的分布情況對樣本進(jìn)行了嚴(yán)格的控制。據(jù)唐曉華等［47］對我國制造業(yè)聚集演變趨勢的研究發(fā)現(xiàn)，我國制造業(yè)區(qū)域分布、發(fā)展水平嚴(yán)重不均，以珠三角為中心向四周呈現(xiàn)遞減趨勢，形成魯、豫、蘇、粵等地的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。據(jù)此，本研究將調(diào)研的重點城市鎖定在廣州、深圳、青島、鄭州和蘇州等地。同時，為避免被調(diào)研者對題目的理解出現(xiàn)偏差，在擬調(diào)研的16個省、市尋找了18 名明確理解題目的工作人員深入企業(yè)現(xiàn)場調(diào)研。被調(diào)研者均為對本企業(yè)了解較深入的各個企業(yè)的中高層管理人員。

從2018 年12 月至2019 年5 月，本研究共向魯、豫、蘇、粵等地的360 家制造企業(yè)發(fā)放了360 份問卷，回收267 份，問卷回收率74.2%；剔除信息不全、選項單一無效問卷46 份，最終獲得有效問卷221 份，有效回收率82.7%。

4 數(shù)據(jù)分析

4.1 信效度分析

本研究采用Cronbach's α 系數(shù)檢驗問卷信度水平。由表1 可知，問卷總體Cronbach's α 為0.944，各變量的Cronbach's α 均大于0.7，組合信度均大于0.6，均符合信度判定標(biāo)準(zhǔn)，說明本研究量表具有良好的信度。

為了進(jìn)行效度檢驗，本研究利用SPSS 23.0 軟件對關(guān)鍵變量的題項進(jìn)行探索性因子分析，KMO 檢驗值為0.904，大于0.70，Bartlett 檢驗顯著度為0.000，小于0.001，依據(jù)特征根大于1 的原則，運用方差最大法共提取出6 個因子，累計方差貢獻(xiàn)率達(dá)大于60%，因子載荷均大于0.5，表明本研究的量表具有良好的構(gòu)建效度。另外，6 個變量的AVE 值均大于0.50，且其平方根大于對應(yīng)變量間的相關(guān)系數(shù)，表明量表具有良好的區(qū)別效度。

表1 量表信效度分析結(jié)果（N=221）

4.2 描述性統(tǒng)計分析

各變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差和相關(guān)系數(shù)見表2。從表2 可以看出，探索性綠色創(chuàng)新與利用性綠色創(chuàng)新（r=0.142，P＜0.05）、技術(shù)動蕩性（r=0.340，P＜0.01）、技術(shù)優(yōu)勢（r=0.684，P＜0.01）、財務(wù)優(yōu)勢（r=0.341，P＜0.01）以及與客戶優(yōu)勢（r=0.553，P＜0.01）顯著正相關(guān)，利用性綠色創(chuàng)新與技術(shù)動蕩性（r=0.0.286，P＜0.01）、技術(shù)優(yōu)勢（r=0.225，P＜0.01）、財務(wù)優(yōu)勢（r=0.583，P＜0.01）、客戶優(yōu)勢（r=0.540，P＜0.01）有顯著的正相關(guān)關(guān)系，技術(shù)動蕩性與技術(shù)優(yōu)勢（r=0.255，P＜0.01）、財務(wù)優(yōu)勢（r=0.282，P＜0.01）、客戶優(yōu)勢（r=0.263，P＜0.01）在P＜0.01 的水平下均存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，技術(shù)優(yōu)勢與財務(wù)優(yōu)勢（r=0.329，P＜0.01）、客戶優(yōu)勢（r=0.498，P＜0.01）以及財務(wù)優(yōu)勢與客戶優(yōu)勢（r=0.522，P＜0.01）間均顯著正相關(guān)。

表2 均值、標(biāo)準(zhǔn)差和相關(guān)性分析結(jié)果(N=221)

4.3 假設(shè)檢驗

為驗證本研究提出的假設(shè)，首先將制造企業(yè)競爭優(yōu)勢各維度作為因變量，再將控制變量（成立年限、企業(yè)性質(zhì)、員工規(guī)模、行業(yè)類型）、自變量（探索性綠色創(chuàng)新、利用性綠色創(chuàng)新）、調(diào)節(jié)變量（技術(shù)動蕩性）、交叉項（探索性綠色創(chuàng)新、利用性綠色創(chuàng)新與技術(shù)動蕩性的乘積）放入回歸方程，結(jié)果見表3。

4.3.1 直接效應(yīng)分析

由表3 可知，在模型2 中，探索性綠色創(chuàng)新（β=0.665，P＜0.01）、利用性綠色創(chuàng)新（β=0.136，P＜0.01）對制造企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢均有顯著的正向影響，因此假設(shè)H1a、H1b得到支持；由模型7 可以發(fā)現(xiàn)，探索性綠色創(chuàng)新（β=0.270，P＜0.01）、利用式綠色創(chuàng)新（β=0.546，P＜0.01）對制造企業(yè)的財務(wù)優(yōu)勢均有顯著的正向影響，由此假設(shè)H2a、H2b得到支持；模型12 表明，探索性綠色創(chuàng)新（β=0.499，P＜0.01）、利用式綠色創(chuàng)新（β=0.472，P＜0.01）對制造企業(yè)的客戶優(yōu)勢均有顯著的正向影響，基于此假設(shè)H3a、H3b得到支持。

表3 假設(shè)檢驗結(jié)果(N=221)

4.3.2 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析

從模型4 可知，探索性綠色創(chuàng)新與技術(shù)動蕩性乘積形成的交互項對制造企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢存在顯著的正向調(diào)節(jié)作用（β=0.099，P＜0.05），即外界技術(shù)環(huán)境動蕩程度越強，探索性綠色創(chuàng)新對企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的正向作用就越強，基于此假設(shè)H4a得到數(shù)據(jù)支持。由模型5 可知，企業(yè)利用式綠色創(chuàng)新與技術(shù)動蕩性的交叉項對技術(shù)優(yōu)勢的影響作用并不顯著（β=0.037，n.s.），這表明企業(yè)所處技術(shù)環(huán)境動蕩程度的高低對利用式綠色創(chuàng)新與制造企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的關(guān)系影響不顯著，即假設(shè)H4b未得到數(shù)據(jù)支持。由模型9 可知，外界技術(shù)環(huán)境動蕩程度的強弱對探索性綠色創(chuàng)新與企業(yè)財務(wù)優(yōu)勢的影響作用并不顯著（β=0.034，n.s.），即假設(shè)H5a未得到數(shù)據(jù)支持。從模型10 可以看出，利用式綠色創(chuàng)新與技術(shù)動蕩性乘積形成的交互項對制造企業(yè)財務(wù)優(yōu)勢的影響顯著（β=0.034，P＜0.01），基于此，假設(shè)H5b得到數(shù)據(jù)支持。從模型14 可以看出，探索性綠色創(chuàng)新與技術(shù)動蕩性乘積形成的交互項對制造企業(yè)客戶優(yōu)勢的影響顯著（β=0.176，P＜0.01），即外界技術(shù)環(huán)境動蕩程度越強，探索性綠色創(chuàng)新對企業(yè)客戶優(yōu)勢的正向作用就越強，假設(shè)H6a得到數(shù)據(jù)支持。從模型15 可以看出，利用式綠色創(chuàng)新與技術(shù)動蕩性乘積形成的交互項對制造企業(yè)客戶優(yōu)勢的影響顯著（β=0.199，P＜0.01），即外界技術(shù)環(huán)境動蕩程度越強，利用式綠色創(chuàng)新對企業(yè)客戶優(yōu)勢的正向作用就越強，基于此，假設(shè)H6b得到數(shù)據(jù)支持。

為了更直觀地展示技術(shù)動蕩性對探索性綠色創(chuàng)新與企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢關(guān)系的影響效果，本研究以技術(shù)動蕩性的標(biāo)準(zhǔn)差為度量，繪制了不同技術(shù)動蕩程度下探索性綠色創(chuàng)新對企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的影響。從圖2可以看出，當(dāng)外界環(huán)境動蕩程度高的情況下，探索性綠色創(chuàng)新對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的正向作用比技術(shù)動蕩程度低的情況下更強。

圖2 技術(shù)動蕩性在探索性綠色創(chuàng)新與制造企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)

圖3 清晰直觀地展示了技術(shù)動蕩性對利用性綠色創(chuàng)新與企業(yè)財務(wù)優(yōu)勢關(guān)系的影響效果：當(dāng)外界環(huán)境動蕩程度高的情況下，利用性綠色創(chuàng)新對企業(yè)財務(wù)創(chuàng)新的正向作用比技術(shù)動蕩程度低的情況下更強。

圖3 技術(shù)動蕩性在利用性綠色創(chuàng)新與制造企業(yè)財務(wù)優(yōu)勢之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)

圖4 和圖5 分別展示了技術(shù)動蕩性對探索性綠色創(chuàng)新、利用性綠色創(chuàng)新與企業(yè)客戶優(yōu)勢關(guān)系的影響。從圖中可以看出，在技術(shù)環(huán)境高度動蕩的情況下，無論是探索性綠色創(chuàng)新還是利用性綠色創(chuàng)新，對制造企業(yè)客戶優(yōu)勢的作用效果更為明顯，即技術(shù)環(huán)境動蕩程度越高，探索性綠色創(chuàng)新、利用性綠色創(chuàng)新與企業(yè)客戶優(yōu)勢之間的正向關(guān)系就越強。

圖4 技術(shù)動蕩性在探索性綠色創(chuàng)新與制造企業(yè)客戶優(yōu)勢之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)

圖5 技術(shù)動蕩性在利用式綠色創(chuàng)新與制造企業(yè)客戶優(yōu)勢之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)

5 結(jié)論

5.1 研究結(jié)論

本研究結(jié)合雙元性理論和競爭優(yōu)勢理論，以我國制造業(yè)為研究對象，通過問卷調(diào)查實證分析了綠色創(chuàng)新與企業(yè)競爭優(yōu)勢之間的關(guān)系，以及技術(shù)環(huán)境動蕩程度在其中的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果表明：（1）探索性綠色創(chuàng)新對企業(yè)競爭優(yōu)勢的3 個維度均有正向影響，其中探索性綠色創(chuàng)新對企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的影響作用最強；（2）利用性綠色創(chuàng)新對企業(yè)競爭優(yōu)勢有顯著的正向作用，其中利用性綠色創(chuàng)新對技術(shù)優(yōu)勢的影響最小、對財務(wù)優(yōu)勢作用最強；（3）技術(shù)動蕩性不僅正向調(diào)節(jié)探索性綠色創(chuàng)新與企業(yè)客戶優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢之間的關(guān)系，而且正向調(diào)節(jié)利用性綠色創(chuàng)新與企業(yè)客戶優(yōu)勢和財務(wù)優(yōu)勢之間的關(guān)系。然而，驗證技術(shù)動蕩性在利用式綠色創(chuàng)新與企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢之間的調(diào)節(jié)作用時發(fā)現(xiàn)效果并不顯著，這可能是因為雖然利用性綠色創(chuàng)新對企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢有顯著的正向影響，但是在技術(shù)環(huán)境快速動蕩的情況下利用式綠色創(chuàng)新所形成的微弱的技術(shù)優(yōu)勢很容易被外界技術(shù)變動抵消；也有可能是技術(shù)優(yōu)勢部分題項來源于個體的主觀感受，在外界技術(shù)環(huán)境變動劇烈的情況下個體對于企業(yè)內(nèi)部重大技術(shù)優(yōu)勢感知強烈而忽略了由改善和整合形成的優(yōu)勢，導(dǎo)致本研究收集到的數(shù)據(jù)對技術(shù)優(yōu)勢的測量并不十分精確，因而會對驗證技術(shù)動蕩性在利用性綠色創(chuàng)新與企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的關(guān)系影響之間產(chǎn)生一定的誤差。至于技術(shù)動蕩性在探索性綠色創(chuàng)新與企業(yè)財務(wù)優(yōu)勢關(guān)系間的影響作用未得到數(shù)據(jù)支持的原因，這可能是因為快速動蕩環(huán)境下，企業(yè)通過探索性綠色創(chuàng)新形成的技術(shù)優(yōu)勢還未來得及為企業(yè)創(chuàng)造相應(yīng)的利潤便已經(jīng)被行業(yè)整體技術(shù)進(jìn)步湮沒；又或者探索性綠色創(chuàng)新為企業(yè)帶來的收益需要較長一段周期才能明顯體現(xiàn)在財務(wù)業(yè)績中，而本文調(diào)研的財務(wù)數(shù)據(jù)時間跨度不足以反映這種差異。

5.2 理論意義

首先，本研究結(jié)合雙元性理論和競爭優(yōu)勢理論，以我國制造業(yè)為研究對象，將綠色創(chuàng)新劃分為探索性綠色創(chuàng)新和利用性綠色創(chuàng)新兩種類型，探討了二者分別對制造企業(yè)競爭優(yōu)勢的差異性影響。實證分析結(jié)果表明二者的影響作用的確存在較大差異，雖然兩種創(chuàng)新均與企業(yè)競爭優(yōu)勢顯著正相關(guān)，但它們對競爭優(yōu)勢的邊際作用大小不同，探索性綠色創(chuàng)新更有助于企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的增長，利用性綠色創(chuàng)新更有利于企業(yè)財務(wù)優(yōu)勢的形成。這與大多數(shù)學(xué)者如Chen、姜雨峰等研究結(jié)論基本一致。其根本原因在于探索性綠色創(chuàng)新強調(diào)突破與變革，旨在能夠幫助企業(yè)在長遠(yuǎn)發(fā)展中形成先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢，但其過程充滿了不確定風(fēng)險；而利用性綠色創(chuàng)新則強調(diào)整合與更新，希望在現(xiàn)有技術(shù)和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和完善，以達(dá)到降低成本、提升生產(chǎn)效率的目的。這為企業(yè)綠色創(chuàng)新資源的投入和分配提供了重要依據(jù)，同時有助于企業(yè)綠色創(chuàng)新研究的深入發(fā)展。

其次，本研究創(chuàng)新性地將企業(yè)競爭優(yōu)勢劃分為技術(shù)、財務(wù)和客戶3 個維度，分析了綠色創(chuàng)新對競爭優(yōu)勢各維度的影響，研究發(fā)現(xiàn)探索性綠色創(chuàng)新對技術(shù)優(yōu)勢的促進(jìn)作用最強，在財務(wù)優(yōu)勢方面表現(xiàn)較弱，利用性綠色創(chuàng)新對財務(wù)優(yōu)勢和客戶優(yōu)勢的影響作用較大。這可能是因為探索性綠色創(chuàng)新需要大量的投資與探索，充滿了不確定風(fēng)險，抵消了部分先進(jìn)技術(shù)能力為企業(yè)帶來的營收表現(xiàn)；而利用性綠色創(chuàng)新雖然難以為企業(yè)帶來技術(shù)優(yōu)勢的大幅增長，卻能夠憑借其穩(wěn)定性保證了投資回報率，故而在企業(yè)財務(wù)方面有較好的表現(xiàn)。此研究豐富了制造企業(yè)競爭優(yōu)勢成果，也為企業(yè)競爭優(yōu)勢的研究提供了新視角。

最后，本研究以技術(shù)環(huán)境動蕩性為調(diào)節(jié)變量，探究了技術(shù)動蕩性在綠色創(chuàng)新與企業(yè)競爭優(yōu)勢之間的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果表明，技術(shù)動蕩性不僅正向調(diào)節(jié)探索性綠色創(chuàng)新與企業(yè)客戶優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢之間的關(guān)系，而且正向調(diào)節(jié)利用性綠色創(chuàng)新與企業(yè)客戶優(yōu)勢和財務(wù)優(yōu)勢之間的關(guān)系。此研究深入探究了技術(shù)動蕩性對于綠色創(chuàng)新與企業(yè)競爭優(yōu)勢之間的調(diào)節(jié)影響，更加詳細(xì)全面地反映了探索性綠色創(chuàng)新、利用性綠色創(chuàng)新和技術(shù)動蕩性對企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢、財務(wù)優(yōu)勢和客戶優(yōu)勢的作用機理。

5.3 管理啟示

本研究也具有一定的實踐意義：

（1）研究結(jié)果表明，兩種類型的綠色創(chuàng)新對企業(yè)技術(shù)、財務(wù)、客戶優(yōu)勢均有顯著正面影響，因此，企業(yè)要提高競爭優(yōu)勢，可以適當(dāng)增加探索性綠色創(chuàng)新投入，優(yōu)化、完善企業(yè)現(xiàn)有綠色知識、產(chǎn)品或服務(wù)，高效率、低成本和低風(fēng)險的實現(xiàn)企業(yè)的財務(wù)和市場目標(biāo)。此外，企業(yè)在重視探索性綠色創(chuàng)新的同時，也需要不斷縮短綠色技術(shù)成果市場化的過程［48］，以避免技術(shù)優(yōu)勢被外界技術(shù)變化削弱的瓶頸，實現(xiàn)資本更加高效的運行。

（2）研究結(jié)果顯示技術(shù)動蕩性在綠色創(chuàng)新與企業(yè)競爭優(yōu)勢之間起正向調(diào)節(jié)作用，因此，當(dāng)技術(shù)環(huán)境動蕩劇烈時，一方面，政府可適當(dāng)?shù)膶G色創(chuàng)新項目進(jìn)行稅收減免、增加政府購買、補貼和投資等激勵政策，以促進(jìn)企業(yè)綠色創(chuàng)新投入，達(dá)到維持、提升綠色技術(shù)的目的；另一方面，企業(yè)應(yīng)保持較高的市場敏銳度，依據(jù)企業(yè)實際競爭地位靈活分配探索性綠色創(chuàng)新與利用式綠色創(chuàng)新資源投入，以保證不要出現(xiàn)技術(shù)或財務(wù)短板。

5.4 研究局限性

本研究對綠色創(chuàng)新、技術(shù)動蕩性對企業(yè)競爭優(yōu)勢的影響進(jìn)行了深入探究，但本研究仍存在一些局限：（1）本研究將研究對象選擇為我國制造企業(yè)，研究結(jié)論是否普遍適用于所有制造業(yè)和其他行業(yè)還有待進(jìn)一步驗證。（2）由于時間和成本限制，本研究調(diào)研的數(shù)據(jù)為橫截面數(shù)據(jù)，前文分析技術(shù)動蕩性對探索性綠色創(chuàng)新與企業(yè)財務(wù)優(yōu)勢關(guān)系的影響不顯著的原因時提出，原因可能為財務(wù)數(shù)據(jù)的時間跨度不足，在之后的研究中還需要通過縱向數(shù)據(jù)檢驗兩者間的因果關(guān)系。（3）探索性綠色創(chuàng)新與利用性綠色創(chuàng)新之間可能存在互補和協(xié)同效應(yīng)，如何平衡兩者的投入以實現(xiàn)企業(yè)效益最大化，需要在后續(xù)的研究中進(jìn)行更深入的探析。