宜家：廣告畫冊里的游戲

鄧美

疫情改變了人們的生活方式，電視新聞、網絡信息、手機短信、鄉村廣播等，無一不勸導大家安心居家，少出門勿聚集。但是卻沒有人為在家陪“神獸”到崩潰的家長和不能“上房揭瓦”的孩子提供官方居家活動指南。

對此，以色列宜家推出了一款特別的游戲手冊——“Stay Home Catalog”（居家目錄），供家長和孩子一起玩，幫他們擺脫沉迷于電子設備的狀態。手冊中有多款游戲，如給家具圖填色、找到藏在房間圖里的5把螺絲刀以考驗眼力，此外還有迷宮游戲、找不同游戲、連線游戲等。每一頁的小游戲家長和孩子都可以參與進來，且游戲中的圖案素材都涉及宜家的產品，如迷宮游戲是探索開著宜家的貨車如何到達宜家門店、連線游戲中的家具都是宜家的經典產品、需要填色的家具亦是來自宜家。

疫情之下，品牌需要對受眾當下的需求進行迅速的反應以及深度的洞察，否則營銷只會是自娛自樂。以色列宜家推出的處處植入產品信息的游戲手冊，既為居家的家長、孩子提供了健康休閑娛樂的方式，又在無形中加深了受眾對品牌的印象，提高了品牌好感度，實乃妙招。