跨界回憶殺：嚴(yán)選聯(lián)手葫蘆娃進(jìn)軍美妝界

夏璐

當(dāng)葫蘆娃七兄弟的形象浮現(xiàn)在大家的腦海時(shí)，任誰(shuí)也無(wú)法想到：他們竟然代言美妝了！網(wǎng)易嚴(yán)選與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《葫蘆兄弟》攜手推出的七款限量聯(lián)名款化妝品，為大家?guī)砹艘徊M滿的回憶殺。

網(wǎng)易嚴(yán)選以葫蘆娃七兄弟的人物原型特征為基礎(chǔ)，在“復(fù)古”“國(guó)潮”等要素的加持下，將其人物技能與商品屬性巧妙結(jié)合，打造出了“人物技能+產(chǎn)品功能”的特色產(chǎn)品，比如千里眼二娃代言眼影產(chǎn)品，令眼睛更加炯炯有神；火娃代言口紅產(chǎn)品，使烈焰紅唇名副其實(shí)；水娃代言保濕面膜，讓消費(fèi)者的皮膚豐盈水潤(rùn)；隱形六娃代言氣墊BB霜，令面部瑕疵隱而不現(xiàn)等。

此次網(wǎng)易嚴(yán)選與葫蘆娃IP的結(jié)合，除了準(zhǔn)確地選取了雙方契合要素從而打造極具功能特色的產(chǎn)品，還借助廣告宣傳畫面、DIY貼紙等原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以極具時(shí)代特征的產(chǎn)品包裝，成功勾起了年輕消費(fèi)群體的情感回憶。文化和潮流的雙重賦能，也推動(dòng)傳統(tǒng)IP疊加商業(yè)價(jià)值的融合與提升。