MINI：24小時的戶外直播

龍亮海

根據艾瑞網的報告，旅游、餐飲、交通運輸等聚集性消費行業受損嚴重，受疫情影響“宅經濟”成為風口。在危與機的交織環境下，每個品牌都在尋找新出路。MINI聯手廣告代理商上海Anomaly，為MINI游牧酒店，打造了一場長達24小時的戶外全天候直播，讓140多萬粉絲在家“云游牧”。

征服“云南達喀爾”，看云南公路美景，觀日出日落與星空銀河，享定制化服務……MINI通過直播讓數以百萬計的觀眾體驗了MINI游牧酒店的精致戶外生活，令人向往。而在這一過程中，汽車的優越性能也展露無遺，駕駛體驗給人真實的感受，同時MINI還贈送觀眾試駕優惠券，以促進流量轉化。近年來，越來越多的廣告主把注意力從短視頻轉移到直播上，但MINI的這次直播有點不同，它把直播場地從演播室轉移至戶外，把露骨夸張的促銷內容轉為“潤物細無聲”的產品體驗，把直播帶貨變為直播帶品牌，為品牌傳播尋得了新的突破口。

隨著5G技術的發展、“云上生活”的不斷深入，相信這一品牌傳播新方法也將成為其他品牌的選擇。