三個方法論，講透網易云音樂背后的營銷邏輯

網易云音樂與吉卜力工作室達成版權合作。我們耳熟能詳的《龍貓》 《千與千尋》《哈爾的移動城堡》《崖上的波妞》等知名動畫熱門音樂作品入駐網易云音樂。為此還造了座“吉卜力展覽館”引發網友熱議，情懷滿滿。

毫無疑問，日本音樂，尤其是動畫音樂，在中國音樂用戶中有著很高人氣。此次吉卜力工作室音樂版權強勢上線網易云音樂，不僅進一步夯實網易云音樂日音用戶群眾的“護城河”，而且也將進一步拉近平臺與大眾用戶之間的情感連接。

眾所周知，網易云音樂是營銷界中的高手，除了優質的音樂社區之外，在營銷層面亦是獨樹一幟，屢屢創造刷屏級案例。

如果說一次地鐵營銷的現象級呈現是偶然，但多年來經常能出刷屏級別的案例，而且操刀這些案例的不是廣告公司，而是網易市場部自己，那背后一定有方法論的支撐。

看透人性，掌握營銷的底層邏輯

哲學家大衛·休謨說，任何科學都或多或少與人性有些關系，無論學科看似與人性相隔多遠，它們最終都會以某種途徑再次回歸到人性中。

營銷亦是如此。而網易云音樂在營銷活動中將“人性”運用得爐火純青。

2017年3月網易云音樂用5000篇音樂評論鋪滿了地鐵站。動人心扉的音樂評論不僅引起了人們的共鳴，還成功地將網易云音樂的音樂評論功能帶入了公眾視野。

線上營銷盛行的時代，網易云音樂不但將地鐵廣告打造成最具標志性的品牌活動，也算是在廣告媒體的創新應用方面做出的全新嘗試。……