4000億元的美妝市場進化論

沈帥波

以前我一直覺得女生對于口紅的狂熱屬于“非理性消費”的范疇，顏色好像都差不多，還要買那么多支，實屬不懂。后來我發現在女生的世界里，口紅不僅僅是一種“顏色”，更是一種提亮氣色的工具。

埃及艷后對口紅的熱愛推動了古埃及口紅制作技術的發展；伊麗莎白一世去世那天用掉了將近1cm左右的口紅；張愛玲拿到人生第一筆稿費就跑去買了一個小號的丹祺唇膏；而伊麗莎白·泰勒則說過“女人擁有的第一件化妝品應當是口紅”。

這些八卦奇聞中，口紅既是能讓人可鹽可甜可萌可御的存在，也是為了對抗某種現實的精神寄托。

其實不只是口紅，整個彩妝世界的魅力直男可能都無法想象。根據前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，2018年全年美妝行業市場規模就已經達到了4000億元，而在此前的五年中，國內化妝品行業年復合增長率為9.1%。

可以說，美妝是女人的另一件衣服，隨心更換，無所謂蘿莉御姐，只要化了妝，就是整條街最靚的崽。

也不要取笑女生化妝前后差距大，誰不想朱唇皓齒嬌春風？隔離、粉底、口紅、散粉、腮紅、睫毛膏、眼影……你知道這些要多少錢嗎？跟素顏沒差為什么還要化妝？

縱觀蒸蒸日上的彩妝市場，愛美之天性是它最大的杠桿，喜歡和想要就是全部的意義。

當她在買彩妝的時候，她在買什么

經濟不景氣時，消費者依舊會有強烈的消費欲望，因為害怕風險避開購買大宗商品，留有余裕，轉而購買能令人獲得愉悅的低價奢侈品。