品牌活化，為品牌成長注入活力

朱玉童

當你看到故宮蜂蜜口紅，請不要吃驚，因為你會看到“朕就是這樣漢子”的折扇、超酷的御批文字、系列萬能刺繡布貼等一系列極具創意、很吸引眼球的產品布滿全網，不由你心生感慨——古老的故宮變了，變得更加年輕、時尚，它已經完全走出了紫禁城，走到了全世界、走進了大眾的生活中?！肮蕦m”，這個超過600年屬于我們民族共有的偉大品牌，徹底地“活”在了我們每日的生活里。

故宮通過文化創意產品的推出，已經變成了一個“超級IP”，超級網紅產品。文創產品的開發為故宮增加了很多的收入。另外，通過新媒體的傳播——《雍正：感覺自己萌萌噠》《都是倔強的男人》《她比四爺還忙》《夠了！朕想靜靜》等文章在傳播樂趣的同時，也推動了包括故宮文化在內的中國傳統文化的傳播和傳承。大眾也因為故宮的賣萌，對它又有了新的、更加豐富的認識，對中國的傳統歷史、文化也有了全新的認識，同時對保護文物也起到了重大作用，應該說老品牌“故宮”因為文創產品煥發出了從未有過的青春光彩！

其實，隨著時代的變遷、經濟的發展，任何老品牌都不可避免地與消費者需求之間產生種種不適。也就是說，老品牌因時間推移而逐漸疏遠了消費者，如果不及時改善品牌與消費者之間的關系，消費者將會轉向其他新品牌。因此老品牌必須“活化”——對所有與消費者接觸的品牌要素都要進行不斷的“與時俱進”，注入新的元素以保持其發展的動力及時代活力。

我多次說過，品牌就是特殊的生命體，如同人的生老病死，品牌老化也是每個品牌不可避免的問題。……