激發流通領域消費潛力的策略探討

尹茂東

摘 要：為有效促進國內商業繁榮，促進流通領域消費潛力提升，使國內市場環境能更好地滿足人民群眾的消費需求。當前商務部門應基于國內市場形勢，積極響應國家政策，制定科學的激發流通領域消費潛力的策略。本文主要基于筆者實際工作經驗以及對《關于加快發展流通促進商業消費的意見》的深入解讀與研究，提出幾點有助于當前流通領域消費潛力提升的策略，希望能夠進一步推動國內經濟的快速發展。

關鍵詞：流通領域? 消費潛力? 策略

為刺激國內經濟發展，營造更為良好的消費環境，國務院于2019年8月27日頒發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，并在其中提出20條激發國內流通領域消費潛力的策略，在很大程度上提振國內消費市場信心[1]。基于此，為有效響應國務院《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，商務局應加強市場環境分析，綜合制定合適的激發流通領域消費潛力的策略，從多個角度入手，協調各個部門在制度、政策、監管等方面營造出良好市場環境，推動國內消費升級。

1 創新流通新業態，推動企業轉型升級

在現代信息技術快速發展的背景下，國內市場商業環境發生較大地變化，電子商務逐漸占據主體地位，傳統商業形勢面臨較大地挑戰。為順應這種商業變革的趨勢，當前應加大對大數據、云計算等的宣傳與推廣，以互聯網為基礎構建更多的流通新平臺，創造流通新業態形式，從而形成對傳統企業的有效刺激作用，使傳統企業能夠跟隨時代發展步伐，形成新的消費模式，吸引更多消費者參與其中，推動企業轉型升級。如：傳統生產企業應當充分認識到現代信息技術的積極作用，在產品生產中引入定制消費、智能消費等新概念，基于大數據技術實時采集消費者的產品需求，然后在產品設計生產中，對產品做出定向調整，以提升產品的綜合質量，使之能夠與消費者需求更加匹配;鼓勵當前經營陷入困境的百貨商場、大型體育場館大膽做出轉型升級，提升消費場所的綜合型、互動性、體驗性，逐漸朝著綜合商業體、健身休閑娛樂中心等經營模式發展[2]。以消費者實際需求為核心，創新經營模式，使之能夠更好地激發消費者的消費潛力。此外，在當前信息社會環境下，以互聯網技術為基礎，還可以有效刺激循環消費的快速發展，使資源能夠循環利用，推動經濟和生態雙向發展。如：以往舊貨資源回收利用率相對較低，其間存在較多的資源浪費現象，而以互聯網作為基礎，創新循環消費模式，對流通領域消費潛力刺激有較為積極的作用，且同時具備較高的環保特性，當前“閑魚”“轉轉”等平臺在此方面均取得突出的發展。

2 加強農村流通基礎設施建設，促進農產品流通

在當前經濟轉型發展的關鍵時期，為保持國內經濟增速，使國內經濟發展能夠平穩過度，刺激農村經濟發展是十分重要的一環。在我國以往經濟建設發展中，農村經濟一直是較為薄弱的環節，也因此使得其在新市場環境下具有較大的提升空間，在有效激發流通領域消費潛力的過程中，選擇其作為突破點具有積極的意義。在具體實施中，主要可以從以下幾方面著手：第一，應當加強農村流通基礎設施建設工作，以鄉鎮作為發展中心，聯通下轄村莊，構建農村流通服務網絡，刺激農村消費增長。在基礎交通設施建設上，實現“村村通”，保持交通運輸順暢性;在通信設施建設上，盡可能覆蓋農村大部分地區，加快推進農村電子商務發展[3]。第二，以農村特色產品，特有自然環境為基礎，打造魅力鄉村，推動農村旅游產業發展，并以此吸引外來人群，刺激地區經濟消費增長。同時，給予農村產業化發展更多支持，鼓勵外來企業進入，對農村特色產品進行深加工處理，提升其所能創造的經濟效益。第三，加強農產品冷鏈物流建設。雖然近年來國內整體物流水平取得快速的發展，物流運輸周期大幅縮短，但是在面對一些保鮮要求較高的特色農產品時，仍舊顯得不足，使得農村一些特色農產品在流通消費領域難以取得較大的發展。因此當前在刺激農村消費增長的過程中，除加強基礎交通道路建設外，還應積極推進農產品冷鏈物流建設，加大農產品分揀、加工、包裝、預冷、冷藏運輸等一系列建設工作，構建完善的冷鏈物流體系，使農村生態產品具有更為廣闊的市場環境，激發農村鮮活農產品消費潛力[4]。

3 培育消費新熱點，釋放消費潛力

面對新的市場環境形勢，激發流通領域消費潛力的方向也應產生一定的變化。加強對新的消費熱點分析，并在政策上給予適當的支持，能對新的消費熱點起到較好的培育效果，促進其快速的發展，從而達到釋放消費潛力的目的。如：當前部分地區所實施的汽車限購政策較嚴，對地區汽車行業消費造成較大的影響[5]。而該政策在實施時，其主要目的在于降低地區大氣污染程度，改善城市空氣環境質量。基于此，地區可加大新能源汽車的支持力度，并在汽車限購政策上做出適當的調整，鼓勵更多消費者購買新能源汽車，在釋放汽車消費潛力的同時，盡可能降低對城市區域自然生態環境的影響。又如：為進一步推進城市經濟發展，在城市的主要商業圈、步行街，可推廣實施“夜間消費”政策，利用24小時便利店、“深夜食堂”特色餐飲街等方式來刺激夜間經濟發展，使夜間消費潛力能夠得到激發。此外，為響應當前“節能降耗”政策，適應智能化、自動化發展環境，在培育新的消費熱點時，可加強對智能、節能產品的關注，從而有效促進智能家電、節能綠色家電的發展，激發這方面的消費潛能。

4 加快政策完善，全面激發消費潛力

流通領域的消費水平與國家政策、地區政策有著較為緊密的聯系，國家在金融政策、監管政策上予以適當的支持，將對行業發展和市場經濟產生積極的影響。因此，在當前激發流通領域消費潛力的過程中，在政策上應予以市場高度關注，順應市場發展趨勢，并予以刺激和引導，由此將更有助于激發流通領域的消費潛力[6]。如新能源汽車、自動化智能化電器產品等有著廣闊的市場發展前景，為推動這些產業發展，除在政策上予以相關生產企業更多支持外，還可以聯合金融企業，鼓勵金融機構創新消費信貸產品和服務，當廣大消費者需要購買此類產品時，可以為其提供合適的信貸支持服務，這將對新消費領域產生較大的刺激作用。此外，對于一些具有條件的城市地區，商務局可以根據地區實際情況，組織開展周末集市活動、節假日消費活動等，依托于城市核心商業圈，號召商家利用節假日開設特色消費活動，從而達到激發消費潛力的目的。

5 改善市場流通環境，深化“放管服”改革

為順利激發市場流通領域的消費潛力，首先還需在市場監管工作上做出調整，改善市場的流通環境。從具體執行來看，主要可以從以下幾方面開展：第一，加大對市場中假冒偽劣產品的打擊力度。假冒偽劣產品的大量存在，不僅損害消費者的合法權益，而且對正規品牌企業經營發展造成較大的不良影響，為此在這方面需要投入更大地力度，規范和整治市場，對類似違法行為做出嚴厲懲處;第二，建立完善的消費信用體系。利用大數據技術采集消費者、商家的信用行為，并將之與消費者、商家的切身利益相關聯，從而達到約束消費者、商家行為的作用，促進消費市場規范;第三，明確退貨責任、售后維護責任。隨著當前自動化、智能化產品的逐漸增多，其出現故障的概率也將增大，為激發消費者的購買熱情，保護消費者的權益，應積極倡導企業實行短期無理由退貨制度，同時落實售后維護責任，使更多消費者能夠放心購買消費[7]。此外，對于刺激地區消費有較大幫助的連鎖便利店，在市場監管上也可以做出適當調整，深化“放管服”改革，在保證質量和安全的前提條件下，盡量放寬連鎖便利店的審批手續，為連鎖便利店開設提供便利。例如：可以采用“總部審批、單店備案”“一照多址”登記等監管方案。

6 充分利用國外商品，刺激外來商品需求

近年來，國家在進出口貿易上，許多地區都推出“自貿試驗區”，希望通過此來刺激進出口貿易，激發國內消費水平的提升，而從具體實施效果來看，對地區經濟增長確實產生較大的幫助。因此，當前商務局在激發流通領域消費潛力時，可以充分圍繞“自貿試驗區”，設立保稅展示交易平臺，擴大“自貿試驗區”試點城市范圍，滿足國內消費者對國外優質商品的消費需求，從而順利激發國內消費潛力。此外，還應積極鼓勵國內主營出口業務的企業加強國內銷售渠道建設，引導國內企業塑造自主品牌和良好的企業形象，建立完善的內銷網絡，以此既有助于國內企業的良性發展，也有助于帶動國內整體消費水平的提升。

7 結語

綜上所述，激發流通領域消費潛力是促進當前國內經濟快速增長的有效措施，但在具體執行和實施的過程中，還需要統籌規劃和布局，在政策上予以相應地支持，以此才能激發新的消費熱點，促進消費水平提升。因此，當前商務局應加強對信息技術、大數據技術的應用，加強對各地區市場環境的分析，同時加強與市場監管部門、財政部門之間的協調配合，制定出更為科學全面的激發流通領域消費潛力的策略，帶動經濟增長。

參考文獻

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