新時期市場營銷策略的發展與創新探索

李天宇 李冰

摘 要：在經濟全球化時代背景下，我國消費市場內部發生了翻天覆地的變化，企業為了滿足新時代市場營銷的發展需要，就需要轉變企業內部的市場營銷模式，從而深入新市場內部積極地探索各種創新性的發展戰略，對當下企業營銷市場實行創新，從而給廣大消費者提供更為優質的產品服務，推動我國消費市場的健康發展進程。所以說，此文簡要地闡述了新時代營銷市場的發展特征以及發展過程中遇到的問題，從而借助多元化的創新策略予以優化和處理，強化營銷效果，為我國社會主義市場經濟的平穩發展提供重要的前提保障。

關鍵詞：新時代;市場營銷;特征;創新策略

市場營銷策略發展的關鍵性因素就是對整個市場的把控，針對市場內部的資源和要素進行高效地整合，而后合理地分配市場資源，并且站在企業發展的角度上，思考其健康發展方向。而且在經濟全球化的發展進程中，各個企業為了尋求更為健康的發展模式，都需要融入到消費市場進程中，依照市場的發展主流和要求，創新原有的市場營銷模式，從消費者的需要、產品質量和服務模式的創新入手，給消費者提供多元化的消費模式以及更為全面的服務方式，以此來推動我國市場營銷策略的發展進程，為國民經濟實力的提升奠定堅實的基礎。

一、新時代營銷市場的發展特征

新時代的營銷市場發生了諸多變化，特別是消費者的消費觀逐步趨于個性化，并且越來越追求標新立異，希望能夠與其他消費者不同，并且對于產品的質量要求也越來越高。各個企業為了滿足消費者的實際需要，優化新營銷市場環境，就需要從產品的綠色化生產方面入手，逐步重視產品的多元化服務開展，從而給消費者提供更多的市場營銷模式，提升產品營銷效果，而且在互聯網技術的逐步普及下，企業不光要重視對新市場的構建，并且還需要深入基層消費者內部，積極地探索多元化的營銷模式，逐步給消費者提供一個相對優質的營銷環境，提升市場營銷效果，為企業未來的健康發展奠定堅實的基礎。

1.消費趨于個性化

在新時代的市場發展進程中，消費者的消費模式發生了較大的變化，作為獨立的群眾，其在購買任何一件物品時都不愿意與其他人一樣，特別是在服飾方面，消費者購買的物品代表著其審美能力以及經濟水平，在當下的消費市場中每個消費者都追求個性消費，借助不同的物品來彰顯自己的個性，突顯出自己的與眾不同，而且一些企業為了迎合消費者的個性化消費模式，都進行了相應的原創和個性發展。這不光代表著新時代市場營銷的發展方向，還打破了傳統消費模式對消費者的限制，是企業未來轉型和升級的重要目標。消費者在市場中的變化，是為了形成市場需求，促進我國市場營銷的發展進程。比方說，在智能設備的使用進程中，以前群眾用手機一般都是聯系朋友、家人或者是客戶，而現在隨著信息技術的發展，群眾對手機的功能要求越來越多，企業為了滿足群眾的消費需要，也相對應地開發出了視頻、上網等功能，這就在極大程度上推動了市場營銷的發展進程。

2.線上消費多元化

在互聯網技術的高效普及背景下，其以信息傳播迅速、消息覆蓋面廣等優勢得到了廣大群眾的認可和喜愛，群眾可以通過各種線上平臺瀏覽產品信息，并且直接在平臺中交易，這種線上消費模式已經越來越常見，在較大程度上沖擊了線下實體店的發展。而且互聯網技術的發展給企業的發展也帶來了極大的發展空間，促使其逐步朝著科學、專業、創新的方向努力前行，在整個市場營銷的發展進程中占據著較大的地位，一般線上消費多元化有以下三種體現：（1）線上消費平臺數量和規模的逐步擴大，隨之現場產品的種類和數量也在逐步增多，只要消費者注冊登錄之后，可以選擇產品進行直接交易;（2）網絡服務擴大化，隨著消費平臺的構建，平臺的維護人員，產品管理人員以及客服人員逐步增多，并且為了給消費者提供全面完整的服務，就需要設置更為優質的服務模式;（3）線上營銷越來越專業。在新時代的市場營銷發展進程中，各種線上平臺和產品相繼出現，給消費者提供了諸多選擇，而且為了在線上市場中占領一席之地，線上還出現了一些微商、微店，這也為消費者提供了線上消費渠道，推動了我國網絡市場消費的多元化進程。

3.產品綠色化

在新時代的市場營銷發展進程中，消費者的消費模式逐步趨于個性化，消費平臺也趨于多元化，這就說明消費者的消費觀念發生了變化，或者是群眾物質生活水平逐步提升的背景下，其對產品的要求也逐步提升，以前比較重視物質條件的滿足，產品能不能用，食物能不能吃方面，但是現在把更多的目光放在了產品質量是否完好，產品是否健康等等，特別是在綠色可持續發展理念的傳播下，消費者在購買一件產品時首先會了解這一產品的口碑，是否出現質量不好等問題，如果有就不會選擇，特別是在當下信息共享的時代，企業如果想要在市場上立足，就需要做好品牌建設，尤其是在產品的綠色化制作方向方面，給消費者提供更安全的食品和用品，為群眾的生命健康提供重要的前提保障。

4.服務全面化

在新時代的市場營銷發展進程中，個性化的消費模式以及多元化的線上消費渠道，給消費者帶來了更為優質的消費體驗，在此進程中，企業為了強化其在市場中的競爭地位，就需要重視市場營銷的服務模式構建，為了給群眾提供更好的服務模式，企業就需要探索更為全面的服務模式，從而優化市場營銷環境，推動新時代市場的健康發展進程。

二、新時代市場營銷的創新性策略

在新時代的社會主義市場經濟迅猛發展進程中，各個企業為了在激烈的市場競爭中謀求一席之地，就需要重視市場營銷戰略的策劃和創新，并且深入新營銷市場積極地探索多元化的市場營銷策略，逐步了解消費者的日常生活需要，從而給群眾提供更為優質的營銷服務，強化企業的市場營銷效果，為企業未來健康、可持續發展提供重要的前提保障。在此基礎上，企業有關部門領導者就需要重視產品服務的創新，并且從企業品牌的建立入手，增強企業與消費者的直接互動，從而創造一個相對優質的市場營銷環境，強化市場營銷效果。