基于“互聯網+”背景下研究銅陵市農產品電子商務未來發展

一、“互聯網+”時代農產品電子商務發展現狀

早在1998年我國農產品中的棉花和糧食就已經開始在網上進行交易，雖然開始時間早，但是發展比較緩慢。2013年開始，在互聯網技術不斷更新迭代、其他產品電商平臺迅速發展的影響下，農產品電子商務平臺也開始探尋自身的發展道路。

數據來源：電子商務研究中心

網絡對農產品消費的拉動和對農村經濟的帶動作用日益凸顯，發展農產品電子商務符合當今社會經濟消費的發展趨勢。同時農產品電子商務平臺的建立有利于不同主體農業信息之間的交流，降低了農業生產消費中間環節的費用。從2014—2018年農村網絡零售額柱狀圖可直觀感受到2015年是轉折之年，2016年凈增5415億元。產生如此變化一部分是由于國家宏觀政策的調整，2015年國務院出臺一系列促進“互聯網+”發展的政策，同時大力推動制定法案。

我國目前的四大家農產品電子商務平臺中阿里巴巴平臺是國內外家喻戶曉的電商龍頭。其中電商平臺運營模式的選用也各有不同，阿里巴巴平臺采用多維度模式，順豐優選主要采用C2B模式，蘇寧平臺主要采用O2O模式，京東則是利用“縣級服務中心+京東幫”模式發展，農產品電子商務市場的欣欣向榮。但是資本的大量涌入具有兩面性，不好的一面體現在由于平臺結構不夠完善、很多模式正處于探索階段、輔助其發展的基礎設施設備還在建設規劃當中、專業性人才隊伍也沒有真正投入建設，導致整個農產品電子商務平臺發展是不穩定的狀態，整個市場的運營成本還很高，沒有找到生產運營的盈利點。

二、銅陵市現有的農產品電子商務平臺及存在的問題

（一）銅陵市現有的農產品電子商務平臺

銅陵市政府目前制定的戰略是用農業物聯網示范縣依托物聯網平臺建設電商平臺，重點是大力建設農產品電子商務示范縣。

銅陵市的樅陽縣是安徽省發展縣級農村電商平臺最成功的代表，其成功入列2019年新一批國家電子商務進農村綜合示范縣。樅陽縣發展農村電子商務主要是引入阿里巴巴農村淘寶等第三方資源，建設縣級農產品服務中心，共同建設“農村淘寶”項目。主要依托網上供銷社、淘寶網特色館、郵樂農品網等平臺。其中郵樂農品采取專業性農產品的B2B模式，旗下的郵掌柜則應用了O2O運營模式。樅陽縣目前有兩個產業園區，分別為樅陽電子商務產業園和旗山電子商務產業園，在其中聚集了60多家優秀的電商企業，共同推動產業園的前進。

在銅陵市從事農業電子商務發展的企業中，銅草花現代農業科技有限公司最為知名。由于本市很多農業企業缺乏建立電子商務平臺的技術和資本實力，他們選擇入駐其平臺。銅草花是從事專業電商品牌服務和電商運營的企業，他們選擇與京東、新浪等企業及相關高校開展合作，與京東合作最多，在農產品電子商務領域成立了1個服務中心、1個特產館，建立了50個銅陵農產品村級合作點。

（二）銅陵市農產品電子商務平臺使用過程中出現的問題

1.農民自身素質的局限性，不適應互聯網時代的發展

表3 農業生產經營人員數量和結構 單位%

表3是銅陵市統計局的統計數據，從表中可知銅陵市從事農業生產經營人員35歲以下的僅占6%，并且其經營人員受教育程度不高，大多數只接受過小學教育，目前其中的大部分還是從事傳統農業生產，與當下時代發展有所脫節，對其中平臺的內容了解的比較少。農民不會電腦操作，加上沒有一個完整的互聯網農業運營知識體系作為支撐，對電子商務平臺運用的積極性就會下降，政府的呼吁也就沒有落實到位。

2.農產品電子商務人才缺乏專業化培訓

銅陵市發展農村電商以來也引進并培養了一部分農產品電子商務人才，但是電子商務培訓只做到了普及基礎理念，沒有專業化的培訓課程，培訓內容層次淺，培訓周期短，開展培訓的效果并不理想。真正能投入到農產品電子商務平臺建設中的人才比較少。

3.物流體系建設進程緩慢

物流體系的建設需要由點及面，呈網狀發展，即突出重點，向外擴散輻射。目前很多地方都采取重點建設物流園區，將物流基礎設施集聚在一起，共同運作，發揮最大效益。銅陵市現有的物流園區還在發展初期，占地規模普遍偏小，主要服務對象仍是傳統行業，未涉及冷鏈物流功能，但是隨著居民消費結構與消費方式的轉變，消費者群體對生鮮農產品需求日益增多，銅陵市的冷鏈物流設施缺失影響其農產品電子商務產品的多元化發展。同時物流園區內基礎設施布局未達成集約化發展的最大效益，物流體系建設進程緩慢。

4.未形成輻射范圍廣影響力大的農產品電子商務平臺

銅陵市農產品電子商務平臺沒有足夠的技術和人才作為支撐，平臺的建立更多依靠有影響力的電商龍頭平臺入駐銅陵形成合作，以及加入省創辦的集聚化平臺如郵樂農品，沒有形成自主化創新化特色化的自有電子商務平臺。同時入駐的這些平臺并沒有起到很好的宣傳效益，在市民群體中知名度和影響力較小。

三、“互聯網+”背景下促進銅陵市農產品電子商務平臺發展的措施

（一）提高農民電子商務知識和技能，引進并培養電子商務專業性人才

大力實施電子商務培訓項目，政府首先安排對農業部門基層工作者的電子商務知識技能培訓，然后由上而下，對農戶進行培訓，據統計銅陵市已有98.8%的村通互聯網，在當今互聯網背景下，可采取的培訓形式具有多樣性，可通過網絡遠程教育，微信小程序課程等形式，并輔以課程獎懲，優秀農戶學習者排名榜等各種形式促進農戶對電商知識學習的積極性，讓農戶清楚知道電商平臺對其自身利益具有切實好處。銅陵市目前的最高學府是銅陵學院，學院開設了專門的電子商務專業，政府可以與學院合作搭建實訓基地，既實現了學校與社會的對接，促進教育實踐發展和提高本地就業率，同時也為農產品電子商務平臺引入專業化人才，提供技術理論專業支持。

（二）加強物流園區的集約化建設

物流運輸起著紐帶一樣溝通農產品起點生產者與終點消費者的作用。銅陵市農產品電子商務平臺的發展要堅持重點論，突出農業物流園區的重點建設，以物流園區為核心向四周輻射擴散。加強物流園區的集約化建設，大力實施產銷兩地冷庫、冷鏈批發市場等冷鏈設施建設，促進冷鏈運輸環節的聯通發展。從政府的角度來看，銅陵市委市政府應加強對市農業物聯網建設的財政性補助，加強與外省市的物流聯通發展。

（三）通過互聯網技術整合農產品信息資源

當下物聯網、大數據、云計算等互聯網技術正在蓬勃發展中，綜合運用這些技術有利于電商平臺的決策，推動農產品信息消費市場的快速發展。同時銅陵市不僅要利用這些技術進行資源整合，還要應用手機智能終端服務，通過開發農產品信息智能APP，讓農戶足不出戶即可掌握相關農產品市場信息，企業決策信息及政府農業政策，以便及時做出產業規模的調整。農產品信息平臺的整合、優化、更新以及便民性是目前亟待解決的。

（四）鼓勵中小企業和大學生隊伍自主創新建設平臺

銅陵市在大力引入國內外知名電商龍頭企業的同時，采取各種措施鼓勵中小企業和大學生初創團隊創新建設農產品電子商務平臺，從銅陵市自身電子商務發展需要的實際出發，建設帶有銅陵市農產品自身特色的平臺。政府可設立相應的創業創新基金，給與發展中的中小企業和創業團隊一定的獎勵、補貼和技術人才上的支持。

四、結語

在中國“互聯網+”背景下農產品電子商務本身是有很大前景的，未來會探索出更好的模式。結合本文研究的銅陵市農產品電子商務發展來說，銅陵市正處于發展起步階段，在發展過程中遇到阻礙和困難是很正常的，實踐出真知，只有不斷的發現問題、解決問題、創新模式，最后才能突破瓶頸，讓自身得到發展。