關(guān)于農(nóng)業(yè)眾籌影響因素和存在問題的調(diào)查報(bào)告

宗鎮(zhèn)濤 褚瑾 江天翔 楊馨怡 趙方娟

摘 ?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展，農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目推動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)眾籌營銷模式引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。本文從影響農(nóng)業(yè)眾籌的因素和其存在的問題兩方面進(jìn)行了調(diào)研，分析總結(jié)了目前農(nóng)業(yè)眾籌的影響因素和存在的問題，并對農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展提出可行性的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)眾籌;影響因素;存在問題;對策

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的高速發(fā)展，農(nóng)業(yè)眾籌把農(nóng)業(yè)發(fā)展帶入了快車道。在農(nóng)業(yè)眾籌運(yùn)行過程中，由于市場的不成熟和信息的不對稱性阻滯了市場的準(zhǔn)確定位，嚴(yán)重影響了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過系列調(diào)研，分析了影響農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的因素，有針對性的提出了可行性方案。

二、調(diào)查方案

1、研究目的

本項(xiàng)目旨在探求農(nóng)業(yè)眾籌模式下影響農(nóng)產(chǎn)品供求的主要因素，順應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L的食品衛(wèi)生安全需求，有效解決當(dāng)前在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域存在的嚴(yán)重問題，并從創(chuàng)業(yè)實(shí)踐者的角度完成創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的推進(jìn)，在進(jìn)一步增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力的基礎(chǔ)上，模擬運(yùn)營自建的農(nóng)產(chǎn)品眾籌模式平臺。

2、調(diào)查對象

抽樣調(diào)查：襄陽市全體居民

實(shí)地調(diào)查：（1）農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的發(fā)起團(tuán)隊(duì)

（2）一些眾籌平臺負(fù)責(zé)人

3、調(diào)查內(nèi)容

以問卷調(diào)查和實(shí)地考察的形式了解影響農(nóng)業(yè)眾籌的因素和其存在的問題，收集調(diào)查問卷，利用excel，spss等軟件對收集數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，建立模型，分析目前農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目發(fā)展的影響因素和存在的問題，為農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展提出一定的可行性建議。

三、數(shù)據(jù)分析與檢驗(yàn)

本調(diào)查以問卷調(diào)查的形式，對襄陽市的居民進(jìn)行調(diào)查。共發(fā)放問600卷份，有效問卷580份。問卷采用各種調(diào)查方法，對影響農(nóng)業(yè)眾籌各個(gè)因素進(jìn)行綜合分析。以影響眾籌項(xiàng)目因素為因變量Y，其余變量為自變量Xi，建立回歸方程，綜合分析得出影響眾籌項(xiàng)目的因素。

（一）數(shù)據(jù)分析與檢驗(yàn)

1、數(shù)據(jù)分析

①信度分析

上表顯示，問卷數(shù)據(jù)的KMO值為0.793>0.6，并且Sig值為0.000通過了顯著性水平為0.05的巴特利球型檢驗(yàn)，所以問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)適合做因子分析。

③多重共線性檢驗(yàn)

在回歸模型中，解釋變量 的參數(shù)估計(jì)值 的方差可以表示為

，其中 是變量 的方差膨脹因子，即 ，其中 為第j個(gè)解釋變量與其他所有解釋變量回歸時(shí)的判定系數(shù)。

2.綜合分析影響農(nóng)業(yè)眾籌的因素

①食品安全問題

近些年，我國的食品安全出現(xiàn)了令人憂慮的問題，消費(fèi)者也越來越注重食品安全。而農(nóng)業(yè)眾籌開啟了農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式，食品安全問題不僅成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)，同時(shí)也影響著農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展。

②信息不對稱和不透明

農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性，而互聯(lián)網(wǎng)金融存在著嚴(yán)重的信息不對稱的問題。

③項(xiàng)目資金流向

農(nóng)業(yè)眾籌依托于互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，以投資預(yù)先支付資金為運(yùn)作前提，農(nóng)業(yè)眾籌平臺雖然會(huì)采取某些措施以保障投資者利益免受損害，但實(shí)際效果仍然有限，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

3、綜合分析農(nóng)業(yè)眾籌存在的問題

在農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目進(jìn)行過程中，項(xiàng)目信息不透明，投資者無法判斷農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的真實(shí)性，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性，局限于網(wǎng)絡(luò)傳播，真實(shí)性下降，在安全方面存在很大安全隱患，導(dǎo)致了參與者對發(fā)起團(tuán)隊(duì)存在著很大的信任缺失，阻礙了農(nóng)業(yè)眾籌的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）總結(jié)

農(nóng)業(yè)眾籌是眾籌商業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新興產(chǎn)物。與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相比，農(nóng)業(yè)眾籌的優(yōu)勢十分明顯，能夠縮短生產(chǎn)環(huán)節(jié)，解決融資難題，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的雙向互動(dòng)。然而農(nóng)業(yè)本身存在的周期長、風(fēng)險(xiǎn)大、投資多等特點(diǎn)，必然導(dǎo)致會(huì)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展受到一系列的阻礙，需要從品牌建設(shè)，項(xiàng)目創(chuàng)新等方面為農(nóng)業(yè)眾籌注入新的活力。

（三）對策建議

1、在消費(fèi)端與生產(chǎn)端建立了供需雙方信任鏈

使農(nóng)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目透明化，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的信任感，以此在消費(fèi)端與生產(chǎn)端建立供需雙方信任鏈。

2、提高農(nóng)業(yè)眾籌規(guī)模化和專業(yè)化水平

在宣傳力度到位情況下，積極促進(jìn)專業(yè)分工、降低交易成本、優(yōu)化資源配置、提高生產(chǎn)效率，打破小農(nóng)經(jīng)濟(jì)制約我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的枷鎖。

3、加強(qiáng)多平臺發(fā)展，逐步改變?nèi)藗兿M(fèi)方式

在未來的發(fā)展中農(nóng)業(yè)眾籌要加強(qiáng)多平臺發(fā)展，增加用戶基礎(chǔ)，讓農(nóng)業(yè)眾籌成為人們生活中不可或缺的一部分。農(nóng)業(yè)眾籌不能僅局限于PC端網(wǎng)絡(luò)平臺，應(yīng)該朝著移動(dòng)端等多方面發(fā)展;也不能僅局限于B2C，應(yīng)該朝著C2C方向發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)眾籌逐漸進(jìn)入人們的生活，逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式。

4、完善相應(yīng)法規(guī)，加強(qiáng)市場監(jiān)管

農(nóng)業(yè)眾籌出現(xiàn)的時(shí)間較短，相應(yīng)的政策法規(guī)也不夠完善，出臺相應(yīng)的政策法規(guī)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的必由之路。同時(shí)相應(yīng)的部門要加強(qiáng)市場監(jiān)管，規(guī)范不合理的行為，整治不合法的行為。

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作者簡介：宗鎮(zhèn)濤（2002.10.3-），男，漢族，湖北襄陽，學(xué)生，湖北文理學(xué)院，市場營銷專業(yè)。

褚瑾，女，學(xué)生，湖北文理學(xué)院，財(cái)務(wù)管理專業(yè)。

江天翔，楊馨怡，學(xué)生，湖北文理學(xué)院，工商企業(yè)管理專業(yè)。

基金項(xiàng)目：（課題來源：湖北省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目、課題名稱“ 荊山深處綠色農(nóng)莊眾籌營銷 ”、課題編號S201910519059X、）