芻議互聯網時代下的企業品牌運營和發展

摘 要：技術的發展也代表著時代的發展，互聯網技術已經逐漸成為人們日常生活和生產中所必不可少的工具，網絡的全球化覆蓋也改變了人們的生活方式，為人們的生活和工作帶來了極大的便利。在此背景下，市場需求也逐漸增長，由此也引發了市場激烈的競爭，企業要想在市場中的競爭優勢不斷擴大就不能忽略品牌影響力，加強品牌運營水平和促進企業持續性發展水平。本篇文章首先闡述當前互聯網時代下企業品牌運營思路，再分析企業品牌成功原因，總結目前互聯網時代下某些企業品牌失敗的原因，最后針對互聯網時代下企業品牌運營和發展的策略提出一些建議。

關鍵詞：互聯網時代;企業發展;品牌運營

互聯網技術和平臺的發展極為快速，具有更加廣泛的覆蓋范圍，具有信息傳遞更加多元和快速的優勢，同時也成為了宣傳推廣和品牌運營的“渠道”。尤其在互聯網行業飛速的發展下，企業的運營逐漸擺脫了傳統營銷模式，借助多元化的互聯網平臺和多媒體渠道開始不斷擴大市場，這也使得市場競爭越發激烈。互聯網的出現，使得原本單一化的用戶運營策略逐漸豐富起來，而且通過互聯網平臺的多入口性和強社交性也使得企業與市場、消費者群體的溝通交流更加緊密，為企業產品精準定位帶來了強大的支持，也為企業品牌運營和發展決策提供了新的機遇。從企業發展角度來講，企業需要結合現有的資源進行線上和線下的整合使用來進行品牌運營，而如何利用互聯網技術資源取得最佳的品牌運營效果，充分發揮出互聯網技術的優勢成為了當前企業重點研究的課題。

一、互聯網時代下企業品牌運營思路

1.找準定位，明確目標

時代是不斷發展的，互聯網技術也在不斷進步。我國雖然步入互聯網時代僅僅二十幾年，但技術的進步飛快，各行各業在互聯網時代也都抓住了信息傳遞和多渠道營銷的優勢，實現了快速的發展，積累了大量的資金和運營經驗，大部分成功的企業都具有極強的品牌影響力，不得不說，企業的成功需要將企業品牌進行市場化的有效定位分析，抓住市場的需求，并實現企業自身品牌的精準定位，如此才能夠使企業發展目標更為明確。互聯網平臺覆蓋面極廣，并且隨著經濟全球化，使國際上各國家之間的壁壘越來越少，而企業不可能對所有市場中的客戶進行實際消費水平的分析，這就需要企業針對不同的市場消費群體進行相關信息的采集，例如不同年齡的消費者群體所具有的特征，實際的需求，不同性別的消費群體所具有的喜好等等，將市場消費群體按照不同年齡、性別、喜好進行群體劃分，將企業產品的設計做出具有針對性和指向性的調整設計，開發出針對不同消費群體需求的產品，以此來提高企業的品牌運營效益。此外，還需要對消費群體進行消費心理的分析，充分考慮時代發展過程中人們思想上的變化和各類消費需求的研究，真正做到精準定位，并以此為依據設定企業品牌運營和發展的目標。

2.規劃戰略目標，拓寬思路

企業品牌運營和市場營銷的開展主要的目的在于創造客戶、獲取和維護客戶，實現消費市場的占比增長，以獲取更大的經濟效益。從這一點來講，企業必須要制定科學合理的戰略規劃，不斷進行針對性產品的開發和完善，并建立系統化的市場戰略體系，如此才能夠實現企業運營發展和經濟利潤的獲取。這就需要企業要能夠識別市場環境的發展趨勢，借助互聯網技術進行市場信息的搜集和整理，有效識別和利用市場潛在的機會。企業要正確的樹立市場需求觀念，堅持以客戶需求為進出的經營觀念，利用現有企業資源和互聯網平臺進行資源的獲取，圍繞解決客戶需求以適應市場變化。此外，企業要想實現品牌影響力的擴大和良好的發展就必須要加強企業產品在市場中的優勢，從產品質量、服務水平的提升入手，不斷推陳出新，以此來增強企業的核心競爭力。同時企業也要注重品牌運營戰略規劃的系統化，明確戰略發展方向，制定清晰的目標。

二、互聯網時代下企業品牌成功原因分析

1.渠道拓展，釋放品牌影響力

互聯網技術覆蓋下的市場營銷平臺具有廣闊的拓展空間和發展渠道，從目前全球的互聯網用戶數量就可以看出，其擁有著龐大的用戶群體和消費群體，而且由于網絡覆蓋的廣泛性特點，信息的傳遞速度和可視化水平極高，人們可以足不出戶就能夠看到世界各地的風貌，了解多種多樣的產品。而且互聯網具有互動型、娛樂性、精準性等特點，其所擁有的信息量極為龐大，無論是信息產出效率還是信息的交互都能夠實現高效的銜接，消費群體對于信息的獲取也更加便利，互動聯系也更加緊密，這就極為有利于企業品牌運營的渠道拓展，將企業品牌影響力進行最大程度上的釋放。例如百度、騰訊等企業都是互聯網中著名的品牌，人們談到搜索引擎必然會首先想到百度，社交軟件必然會聯系到騰訊，而且這些互聯網品牌都擁有著十分多元的功能，百度不但能夠搜索，同時也開發出了更多的產品，文化資源、商品資源、數字產品等等。而騰訊更是將互聯網品牌力量發揮到極致，不但在社交上不斷發展壯大，在游戲、娛樂等方面都擁有著極強的品牌影響力，例如QQ游戲平臺、英雄聯盟等等，擁有著極為龐大的消費群體。對于品牌的宣傳更是不遺余力。在品牌營銷上獲得了巨大的成功。

2.高標質管，力爭產品零差錯

企業品牌影響力的不斷擴大也需要企業能夠真正拿出具有高品質和質量的產品，這也是獲得消費群體認可的關鍵核心，只有不斷推出高標準嚴質量的產品才能夠將產品的功能完全激發，得到用戶的認可，品牌影響力自然會不斷提升。通過市場中各個成功的品牌企業發展歷程就可以看出，產品的零差錯、高質量標準是實現品牌推廣和影響力擴大的有效途徑。例如，日本的三菱汽車，其在企業品牌形成之初，將產品的品質做到了極致，每一個零部件，每一個功能都力求完美，并實施了高標準的質量管理，構建了科學系統化的質量管理體系，要求所有部門和下屬廠商都要嚴格遵守和執行。在產品的生產過程中更是制定了健全的質量監督體系，力求產品零差錯。使得其品牌影響力逐漸擴大，其制造工藝和制造流程的嚴格程度在業內極負盛名。

3.服務本質，創造雪球高效應

4.不斷自我反思和自我創新

人只有通過不斷的反思和自我突破才能夠實現成長。企業同樣如此，只有不斷地進行自我的反思和自我的創新，才能夠為用戶提高更加高質量高水平的產品以及服務，真正做到以用戶需求為核心，產品質量為基礎，利用互聯網多渠道進行產品的推廣和質量體驗的展示，如此才能夠為企業帶來更大的經濟效益，為企業品牌發展和運營提供充足的動力。企業要針對自身的產品性能和質量進行自我反思，尋找不足，制定針對性的完善策略。并以此為基礎進行產品的創新和技術上的創新。

五、總結

企業無論是運營還是發展，其最終的目的是實現經濟利潤的最大化，在這一基礎上，企業需要順應時代的發展變化，分析和掌握市場發展規律，注重技術工具的運用，充分把握市場消費群體的實際需求，做到精準的市場定位和產品開發的指向性目標，積累企業品牌運營成功的經驗，不斷完善各方面的資源配置，掌握發展條件，同時也要吸取品牌運營失敗的教訓，仔細分析失敗的原因，建立科學的發展策略，利用互聯網技術的發展優勢持續的改進和優化現有的企業品牌運營和發展策略，從產品的質量和附加價值入手，不斷強化產品的功能和服務質量，最大程度上發揮出粉絲效應和多媒體渠道的宣傳功能，通過自身的努力和不斷的自我反思，順應時代發展潮流，結合市場需求和消費群體的消費心理進行大膽的自我創新，如此才能夠提升企業自身品牌的影響力，樹立正面的品牌形象，加大企業品牌營銷和推廣力度，進而實現企業市場競爭力的提升和健康可持續發展，使企業逐漸發展壯大，創造更多的社會效益和價值。

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作者簡介：許宗宗（1983.07- ），女，漢族，學歷：碩士，工作單位：京盛博藝商貿有限公司，中級經濟師，研究方向：人才發展