民族元素在視覺傳達設計中的價值與應用

程旭晶

摘要：近年來，社會進步迅速，我國的各行各業的發展也有了創新。我國民族的文化具備濃厚的地域特色和民族風格，是我們設計創新發展創新的道路上可以研究的源泉。在科技發達的今天，我們的設計無法只停留在對于國外設計的模仿上，我們應該去挖掘本國傳統文化中內在的本質和精神，扎根于民族悠久的文化傳統，我們可以在設計中去感受到文化的自豪感，更進一步的去展現出中國的民族文化傳統，才可以在世界這個設計的大舞臺上大放異彩，形成自己的風格和品牌。

關鍵詞：民族元素;視覺傳達設計;價值與應用

引言

視覺傳達設計是指運用文字、圖形等視覺媒介，通過作品展示全面的傳遞信息內容，使人們通過作品展示，知曉、解讀其中的信息內容。視覺傳達設計作品通常運用到廣告宣傳及文化傳播等領域中，進而彰顯視覺傳達設計作品藝術效度。但從當前視覺傳達設計現狀來看，缺乏設計創新元素的融入，使視覺傳達設計模式呈現單一性。而以多元化、個性化為導向促進視覺傳達設計，能夠為視覺傳達設計作品提供源源不斷的創新元素。因此，研究視覺傳達設計的個性化及多元化十分必要，不僅是視覺傳達設計創新發展的需要，也是視覺傳達設計凸顯我國民族性的發展需要，進而實現視覺傳達設計作品滿足國內外受眾面的需要。

一、視覺傳達設計應遵循的原則

（一）經濟性

在商品社會發展進程中，視覺傳達設計和現代企業及個人經濟利益之間有密切相關性，產品設計質量會影響企業市場競爭力。在視覺傳達設計實踐中，應盡量壓縮成本，以保證設計成品在多變的市場環境中幫助企業獲得長久發展的動力。

（二）美觀性

視覺傳達設計進程中，保證信息傳送的有效性是基礎。為對大眾視覺形成較強的沖擊力與吸引力，設計師需要將審美理念整合至作品設計中，提升作品的藝術張力與表現力。

（三）技術性

在信息化社會中，視覺傳達設計工作對計算機、掃描儀及電子設施等均體現出較高依賴性。計算機在設計實踐中的應用是時代發展的必然結果，其能為設計者提供多元化的素材，現代工具的使用也為獲得預期設計效果提供了重要保障。

二、民族元素在視覺傳達設計中的價值與應用

（一）人類感官設計

在多元化文化及信息技術、社會發展模式下，人們藝術審美觀念的提升，對視覺傳達設計模式形成一定的沖擊，但不可否認，這一時代背景，為視覺傳達設計帶來改革機遇，推進視覺傳達設計創新，使設計者立足于視覺傳達設計模式與理念，推進視覺傳達設計空間模式的更新。在人類感官中，視覺感官，為人類信息獲取提供平臺，能直觀的感受作品，并且在作品信息獲取中，反饋作品，可以為作品的二次創作及調整奠定基礎。在視覺傳達設計中，借助多元化元素，運用自身感官設計模式，受到人們的關注與青睞。例如：在視覺傳達設計中，以自身視覺感官捕獲信息，將捕獲的信息進行整合，運用到視覺傳達設計中，促進視覺傳達設計作品的生成，之后將運用自身視覺效度欣賞作品，觀賞、品味作品內涵，明晰作品是否傳遞出自身所需要表達的信息。與此同時，作品的生成，可以分享給多人，讓人們通過視覺感官信息作品，為作品提出見解，通過見解，設計者可以在此調整、創作作品，以此能夠為視覺傳達設計提供源源不斷的建議，彰顯視覺傳達設計價值。尤其在新媒體發展中，將視覺傳達設計作品通過網絡平臺進行傳播，引領受眾面觀看，并且寫下反饋建議，以此增強人類感官設計效度。

（二）水墨元素在現代設計視覺傳達設計中的應用

水墨是中國傳統文化獨有的一種語言方式，水墨元素展現出極深的文化傳統和哲學思想，展現出地方的民族特色，在近代的設計中，其實有很多的視覺傳達設計師都將水墨元素應用到了自己的設計作品中，并且得到了受眾的喜愛，在現代的設計作品中，將水墨元素合理恰當的應用，就可以讓自己的作品更加具有創新點和地域的特點，讓作品更加的明確定位，和形成自己獨特的風格，現代的科學技術發展甚快，廣大民眾都希望有傳統文化的熏陶，設計作品不可以只有冷冰冰的現代技術，更應該注入更加具有文化內涵的中國民族元素，例如在靳埭強先生的《漢字》系列的設計創作中，主題字分別有“云”“山”“風”“水”，都應用了水墨元素來設計，字畫合一，水墨的暈染效果讓字體有了不一樣的感覺和形式，不僅有字的輪廓還有山水的意味，讓字體在簡單的勾勒過程中有了變化，配合傳統的筷子，毛筆，草鞋等一些實物元素，將實物元素變成自己作品的符號，形成自己獨特的語言，將水墨藝術的意境體現的淋漓盡致，還有靳埭強先生給2008年北京奧運會的設計一系列作品中，人物的造型非常簡單，但是線條結合了水墨元素，水墨的暈染效果帶給民眾不一樣的水墨元素的體驗，有運動感也有人文氣息，水墨元素給民眾的感覺就是古樸，帶著一些典雅的感覺，但是靳埭強先生將傳統元素和現代的設計感融合在一起，讓水墨元素更加具有時尚感，讓現代設計更加具有文化感，賦予設計新的生命力。

（三）傳統文字

文字可以被視為繼承、傳播民族文化的最重要載體，從甲骨文發展至正楷，其歷經了數個王朝的更替，肩負著重要使命。文字在保留人類發展史方面發揮著關鍵性作用，形象性是文字的主要特征，這在某種程度上也決定其具備較強的審美價值。漢字裝飾作品在生活設計中有普遍應用，漢字對人們思想及情感均有感染作用，進而形成一種濃烈的親切感、自豪感。詩詞書畫能傳遞出民族特色，將其應用于視覺設計領域，對產品價值升級具有強大的促進作用。漢字的特征促使其用于設計領域中更具有彈性，可以形成一種特有的藝術效果，比如2008年北京奧運會中，中國設計會徽時使用了傳統的印章和書法等藝術，提升了會徽和奧運會主題之間的匹配度。采用傳統文字進行設計，能充分傳遞民族意蘊，提升作品的藝術與審美價值。

結語

綜上所述，視覺傳達設計作為一門藝術創作形式，其受眾面廣闊，尤其是在信息技術發展的今天，其受眾面拓展到國外多個地區及領域，給予人們藝術上的熏陶與洗禮。針對當前視覺傳達設計存在同質化現象，應重視多元化、個性化元素融入到視覺傳達設計中，為設計者視覺傳達設計提供豐富素材，促進設計者對作品的構思及創意，并且在先進技術運用中，實現視覺傳達設計作品立體化，進而彰顯視覺傳達設計作品設計價值。

參考文獻：

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[2] ?黃榮梅，韓文智.動態視覺傳達設計中民族元素的具體應用[J].電腦知識與技術，2016，12（1）：220-221.

（作者單位：湖南工商大學設計藝術學院）