探究影像語言在視覺傳達設計中的應用

譚巧稚 張玲玲

摘要：影像語言在視覺傳達設計中被廣泛應用，能夠在視覺上給人以強烈的震撼，甚至引起人們共鳴。基于此，本文將從拼貼、后期技術、圖片、版面、色彩構成五方面探究影像語言在視覺傳達設計中的應用，從而對影像語言有深刻的了解。

關鍵詞：影像語言;視覺傳達設計;后期技術;色彩構成

引言：

在日常生活中，隨處都可以看到各種各樣的影像，如：街邊的廣告、雜志的封面等，這些影像非常注重觀眾的視覺體驗，極具觀賞性和創意性，能夠引起觀眾的強烈共鳴。

1.影像語言在視覺傳達設計中的重要性

影像語言是一門科學的藝術表現手法，可以精確地將事物進行還原，將細節進行完美地再現。影像語言能夠清晰地表達出各種思想感情，給人帶來直觀的畫面體驗，具有真實、形象、感性的特點。影像語言的價值在于表達，通過視覺效果將某種信息傳達給觀眾，例如：紀實類的影像傳遞給觀眾的信息是真實的故事，目的是讓觀眾能夠記住故事中的人物;廣告類影像傳遞給觀眾的信息是商品，目的是激發觀眾的購買欲望;電影類影像傳遞給觀眾的信息是感情，目的是引起觀眾的共鳴。因此，影像語言在視覺傳達設計中具有重要意義，能夠形成良好的視覺表達效果[1]。

2.影像語言如何在視覺傳達設計中進行應用

2.1在拼貼中的應用

“拼貼”最早起源于藝術大師畢加索的一次創作實驗，他先在油布上畫了一個藤椅，將油布拼貼到另一張畫上，再在另一張畫上進行創作，這幅作品的名稱就是《有藤椅的景物》，整個畫面交錯有序、立體與靜物相統一、在視覺上給人極大的震撼。從此以后，許多藝術家都采取這種創作方式，一直持續到達達主義的出現，才將“拼貼”推向極致，藝術家們通過剪切、拼貼、挪用、復制等方法將各種畫面進行重組與排列，來表達對社會的不滿。隨著拼貼藝術的不斷發展，即使在現代，拼貼仍然起著重要的作用，被廣泛應用于影像語言中，尤其在互聯網誕生之后，互聯網資源十分豐富，可以找到各種素材進行創作，促進了拼接在影像語言中的發展。拼貼在影像語言中應用后，在視覺表達上具有如下特點：第一，可以在視覺上給人以強烈的對比，增加畫面的感染效果;第二，可以在視覺上讓畫面更加的跳動，使畫面具有層次感;第三，使畫面更加飽和、色彩更加豐富，使畫面更具有可讀性。

2.2在后期技術中的應用

影像語言在后期技術中進行應用能夠給人全新的視覺體驗、更強烈的震撼效果。傳統的照片洗相技術非常落后，操作過程十分繁瑣，隨著影像技術的不斷發展，這種洗相技術逐漸被數碼后期技術所取代，給人們帶來了極大的便利，尤其是從事影像制作的領域，現在的影像制作已經離不開數碼后期處理，影像制作軟件具有非常強大的影像處理能力，可以高效地對影像進行美化、修飾、裁剪等，不僅可以創作出震撼人心的畫面，還能夠在視覺上給人以美的享受，讓人能夠真正地融入到畫面之中。例如：在《哈利·波特與火焰杯》中，為了讓伏地魔的形象與原著中更加接近，給觀眾帶來更加真實的視覺效果，后期制作人員利用特效技術，通過對影像的扭曲、變形等，使伏地魔的鼻子更加真實，同時還對伏地魔的皮膚進行了特效處理，最終塑造了伏地魔這一經典形象。因此，影像語言在后期技術中進行應用既可以給人以更加真實的感覺，又可以給人帶來強烈的視覺沖擊。

2.3在圖片中應用

在圖片中的應用按照用途可以分為紀實類圖片應用和商業類圖片應用兩類。紀實類圖片主要是應用在新聞、報紙等，通過大量的真實圖片來吸引觀眾的閱讀興趣，與觀眾形成強烈的共鳴。特別是一些極具視覺感染力畫面，例如：在《時代》雜志上，美國“9·11”事件中，建筑坍塌的畫面，畫面中僅有“time”這四個字母，隱約在建筑倒塌的濃煙里，沒有多余的描述。整個畫面以仰望的視角充分地展現了建筑被摧毀的畫面，對讀者造成了極大的視覺沖擊，激起了讀者強烈的憤怒情緒。商業類圖片主要應用在廣告創作中，用于向觀眾展示商品的樣貌和屬性，激發觀眾的購買欲望，從而對商品進行拍賣。商品的圖片通常是用專業的相機進行拍攝，對拍攝場景進行巧妙的布置，尤其是在背景的布光方面，可以讓商品與背景形成鮮明的對比，從而突出商品的各種特點，如商品的形狀、大小、顏色等，既能夠吸引觀眾的眼球，又能夠完美地再現商品的特點，可以起到良好的宣傳效果。

2.4在版面中的應用

版面通常具有豐富的色彩，通過色彩的對比很容易表現出各種物體的層次感。將影像語言應用到版面中有利于整個畫面中點、線、面的布局，在視覺上營造出意境美。例如：著名的設計大師靳埭強曾經為房地產項目設計過一個推廣手冊，使用的正是影像語言的表現手法，畫面需要表達出“風聲水起”的主題，所以需要對石頭、植物等物體進行拍攝，而且在畫面中需要具有一定的美感。為了能夠表達這一主題，形成良好的版面效果，靳埭強用藍色的畫面來表達“水”這一概念，并用色彩變換的方式進行渲染，將水的意境表達的淋漓盡致。此外，照相機技術的使用也能提升畫面的視覺效果，可以渲染出具象和抽象的效果，例如：利用光圈對景物進行快慢門拍攝形成的光繪效果或者物體高速運動形成的瞬時景象。因此，影像語言的應用還需要具備一定的創意靈感[2]。

2.5在色彩構成中的應用

色彩是影像語言的重要表現形式，能夠給人最直接的視覺體驗，因此，色彩是色彩是視覺審美的核心內容之一。例如：在欣賞一部作品時，首先會在遠處進行觀察，由于距離的原因，可能看不清具體的細節，但可以根據畫面的色彩來對作品有一個初步的認識;然后是在近處進行觀看，仔細地感受畫面色彩的變化，尤其是在色調上的處理;最后是觀看畫師的色彩創意方面，是否能把握住色彩與整體之間的關系。通過色彩的對比或色彩的調和可以對畫面的基調進行控制，表現出各種不同的主題，如：快樂、憤怒等，也可以通過影像畫面的銜接使作品更具有創意。總之，色彩的構成是形成良好視覺效果的關鍵。

結語：

綜上所述，影像語言在視覺傳達設計中的應用具有重要意義，有利于影像對情感的表達，形成良好的視覺效果，給人以心靈上的震撼。

參考文獻：

[1] ?姜敏.語言的紀實影像的表意功能探析[J].傳媒論壇，2018，1（21）：94-95.

[2] ?于小宏，趙慧影.影像語言在視覺傳達設計中的應用[J].美術大觀，2018（09）：104-105.

（作者單位：遼寧科技大學視覺傳達設計系）