象山方言節目《夜到講白搭》的成功路徑分析

史志輝

【摘 要】當下各地的方言保護意識增強，方言保護力度增大。作為傳統媒體，電視、廣播在如今主流媒體中占有舉足輕重的地位。不同的地方有不同的方言，開設方言節目，不僅可以讓市民有更多接觸方言的機會，也顯示著當地政府對方言保護的重視。《夜到講白搭》是象山電視臺唯一的方言節目，分析其成功之道，有利于找到方言節目成功的現實路徑。

【關鍵詞】方言節目 ? 《夜到講白搭》 ? 路徑分析

近年來，全國各地涌現出了許多優秀的方言欄目。象山電視臺《夜到講白搭》是一檔覆蓋象山全縣、深受當地群眾喜愛的方言節目。欄目主持人來自當地市民，通過專門的選拔脫穎而出，可能他們沒有經過專業的訓練，但是他們具有極佳的方言表達能力。節目內容涵蓋生活常識、美食介紹、笑話故事、新聞信息等，整檔欄目全部用當地方言進行。《夜到講白搭》欄目巧妙運用方言，不僅提高了傳播力、影響力，還弘揚了社會正氣，傳承了本土文化。

一、《夜到講白搭》的現實情況

《夜到講白搭》是象山電視臺出品的方言類節目，整個節目全部以象山當地方言進行展示。節目的開頭以一段富有地方特色的歌謠開始，持續時間為大約45秒;正片分為“講新聞”和“扯白書”兩個部分，持續大概13分鐘;正片當中會放兩個廣告，廣告持續時間大概在1分半。

《夜到講白搭》節目在象山電視臺的18：15開始直播（廣播電臺19：00轉播），在動畫片之后播放，播放結束之后是象山新聞欄目。節目只在工作日播出，每期節目由一個主播主持，一男一女會輪番主持。

二、《夜到講白搭》的成功路徑分析

“塔山文明六千年，搓搓白書翻老底。大事小事新鮮事，一起來聊聊天聊聊地。”這是《夜到講白搭》開場小調的幾句歌詞。用地道的方言唱出老百姓的心聲，吸引著年輕觀眾。 “吃什么”是中國老百姓最喜歡聊的話題，而節目恰恰是在晚間時段進行，也是很多家庭共進晚餐的時間。這段詼諧而又接地氣的押韻歌調，既具有鮮明的本土色彩，又傳播了當地的特色文化。

方言節目在獨有的韻律和文化氣息中延續著一份天然、純粹的獨特美感，這份美感來自土默川大地民眾豐富多彩而又極具特色的生活環境。在某些特定語境中，方言更易突出表達所傳播信息的精髓。

例如，主持人阿樹、張薇會經常在節目當中表達大部分市民的呼聲和觀點。作為主流廣播節目的補充和調節，方言廣播拓展了廣播的范圍，也傳承了地區傳統文化。方言在形象、狀態等形容用語或專屬名詞的表達上更適應區域內聽眾的思維，表達恰切幽默，通過與觀眾產生共鳴，傳播本土文化。例如，《扯白書》欄目對“癢皮皮”的解讀，讓如今對傳統習俗比較陌生的年輕人有了一個完整的了解;通過對“好日酒”的講述，讓當地年輕人了解上個世紀象山如何從經濟不發達地區發展為如今的百強縣。

節目主要以傳統媒介進行傳播，電視和收音機的方式更加適合在家邊吃晚餐邊看節目，也方便老人拿著收音機邊散步邊收聽。節目會在22：20重播，適合那些來不及看直播的市民在睡覺前可以更好地收聽。在此基礎上，節目精選了許多正能量的新聞話題。欄目有一期關注了寧海一位 90 后女孩，在車禍中失去左臂，堅強不屈的她不僅讀了大學，還開網店賣花，網店年銷售額達百萬元;現在，她又當上了大學生村官，幫助更多人一起致富。主持人用象山方言妙語連珠地講述新聞事件，還原現場，揭示出新聞的意義，弘揚了社會正氣，拉近了欄目和觀眾的距離。

三、《夜到講白搭》的啟示

《夜到講白搭》欄目運用老百姓耳熟能詳的方言，借助輕松愉悅的播音風格和貼近生活的節目內容，從各個方面抓住了受眾的心，得到了廣大群眾的喜愛。主持人在節目中巧用方言，自然流暢地與聽眾互動，能在第一時間引發共鳴。運用方言、保護方言，就是在保護本土文化，保護中華民族多樣的文化元素，使之永葆青春、綿延不絕。

《夜到講白搭》欄目以播出簡明時事新聞開場，主持人用方言播報時事新聞，將近日發生的趣事分享給觀眾朋友。受眾像是在聽朋友聊天一樣聽著身邊發生的新聞，聽主持人談論昨天今天發生的新聞事件，自然而然對當前時事有了直觀的了解。方言在傳播領域有著獨特優勢，取長補短，可有效拓寬信息傳播的通道。

欄目在衣食住行、吃喝玩樂等各個方面，為廣大聽眾提供了許多豐富有用的信息。用詼諧有趣、引人入勝的方言播報出來，將廣播的服務功能發揮到了極致。在服務廣大聽眾的同時，欄目還能夠滿足許多廣告客戶的商業需求，根據本地聽眾的審美習慣為其量身定制方言版的廣告宣傳，這些具有親和力的廣告深入人心。此外，節目還開展了許多抽獎活動，既提高了贊助商的知名度，也增強了媒體的社會影響力。

隨著我國廣播電視事業的不斷進步，主流廣播媒體不再僅僅使用普通話作為專用傳播語言，各地的方言廣播節目如雨后春筍般涌現。主持人運用方言傳播信息，使得內容更為生動，傳播效率顯著提高。

（作者學校：中共浙江省委黨校）

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