新媒體環境下IP劇趣緣群體傳播現象研究

韓婧

【摘 要】互聯網時代，網絡IP劇盛行，以《陳情令》為代表的IP劇趣緣群體，在互動平臺和互動內容方面具有一定代表性。IP劇趣緣群體在構建群體的過程中凝聚群體認知、分享情感同化群體態度，達成了群體認同的構建。

【關鍵詞】趣緣群體 ? 網絡IP劇 ? 群體認同

隨著互聯網的發展，網絡的便捷性日益彰顯，網絡交往日益成為人們的重要交往方式，人們越來越多地選擇互聯網應用作為社交工具，在虛擬平臺上，人們與有共同興趣愛好的群體進行傳播互動。

一、IP劇趣緣群體的產生與分類

在社會群體中，有一部分人因有著共同的興趣愛好和相近的價值觀而聚集在一起，形成一個新的群體，即趣緣群體。羅自文提出網絡趣緣群體是指一群對某一特定的人、事或者物有持續興趣愛好的人，主要通過網絡進行信息交流、情感分享和身份認同而構建的“趣緣”共同體。

IP劇趣緣群體是在網絡趣緣群體基礎上形成的，因IP劇多是由知名小說改編而拍成的電視劇，這些因喜愛或共同關注相同的IP劇而聚集在一起的社會群體就是IP劇趣緣群體。

新媒體環境下，越來越多的媒體平臺提供給大眾一個可以分享和交流的虛擬社區，人們的趣緣空間隨之壯大，人們的興趣愛好有了施展和共鳴的平臺，這些IP劇趣緣群體在不同的平臺上發布和傳播聚集，吸引更多的人加入到他們的組織之中，IP劇趣緣群體也隨之壯大。

二、以《陳情令》為代表的IP劇趣緣群體的傳播機制和特征

2019年熱度較高的網絡劇和電視劇有很多，這些廣受網友喜愛的網絡劇大多改編自原生小說IP，比如《長安十二時辰》《陳情令》《親愛的熱愛的》等，其中IP劇《陳情令》最為火熱。

《陳情令》的宣發方式比較貼合受眾群體。宣發團隊實現群體行為中心的轉化，由以傳者為中心，轉向以受眾為中心，更加貼近粉絲群體的喜好。

1.傳播內容的細分化以及多元化形式

《陳情令》的宣發方式有微博、騰訊、抖音，在內容宣傳上更加細分化。在微博上，《陳情令》在官方電視劇微博超話發起多項話題活動，邀請網友參與劇情討論和精彩鏡頭剪輯。粉絲眾多的博主每日刷屏，介紹劇中人物情節故事，網友在刷微博的過程中，不自覺地被圈到這個群體中，久而久之成為其中的一員。

在騰訊上，不僅騰訊視頻APP本身給《陳情令》熱播劇的宣傳到位，騰訊微視鼓勵網友自己剪輯劇集中的精彩畫面，在騰訊視頻、騰訊視頻VIP、騰訊電視劇等官方微博還定期通過轉發微博等方式抽取電視劇周邊和明星海報簽名等。騰訊視頻還針對演員粉絲群體，定期投放劇組在拍攝期間的花絮視頻，但也有一定的投放條件，比如轉發量達到一定數字以后可以解鎖明星定制物料等。

2.簡易的互動方式并注重成員的參與性

《陳情令》的互動方式實現單向傳播向雙向互動的一個轉化，所以傳播效果也大大增強。這部劇的宣發團隊不僅開展單方面的劇作宣傳工作，還同時發起多項互動活動，讓廣大觀眾切身參與其中。

從單向線性傳播轉向交互性的傳播，不僅官方的宣發，IP劇群體自身的傳播能力也十分強悍，眾多的B站UP主（嗶哩嗶哩動畫視頻網站視頻剪輯博主）紛紛投稿，截至2019年底，陳情令tag標簽下已經有13.7萬個視頻、220個精選視頻，累計獲得15.7億次播放量，播放量破百萬的視頻數量眾多。微博超話#陳情令#仍有74.5萬微博粉絲，閱讀量突破83.2億，超話中帖子累計達到27.8萬。這些龐大的數據是《陳情令》實現雙向互動宣發的一個成績。

3.豐富的線上線下活動方式強化群體身份認同

作為IP劇粉，不僅有原著粉做“地基”，還有明星自帶的粉絲群體加持，處在一個共同的趣緣共同體中。僅靠線上的互動遠不夠凝聚群體認知，新湃傳媒公司通過幾次線下見面會活動加固這個劇的群體凝聚力，開辦了天津見面會、泰國見面會、南京演唱會等。

三、IP劇趣緣群體的群體態度和認知歸屬

1.群體心理和群體認同

從“引導者中心”到“個人中心”的交流方式變革，網絡趣緣群體實現信息交流和情感共享，最終實現身份認同，IP劇趣緣群體因為共同喜好聚集在一起，彼此間通過討論劇集，對劇情再剪輯，儀式化的互動行為再現內容和場景。群體成員在追劇的過程中滿足群體心理，同時在線上和線下活動中對自我身份實現認同，從而進行情感共鳴。

2.群體規范

在IP劇趣緣群體中，還存在著相對的規則來管理這個群體，群體成員達成共同的意志來約束自身行為，本身粉絲基數較大的博主，通過發布個人的言論對IP劇趣緣群體中的大部分散粉人群進行引導，規范言行。

四、結語

IP劇趣緣群體由于有龐大的粉絲人數，年齡階層的跨度也很大，需要對這個群體進行重視。電視劇官方除了通過售賣電視劇周邊和開展線下見面會活動獲得一部分經濟收益外，還需要對電視劇的劇粉進行合理引導和管理，形成健康的網絡認同群體，規范的群體影響著個人的價值觀和認同的構建，群體和個人的認知正確才能形成健康的網絡文化。

（作者單位：河北師范大學新聞傳播學院）

【參考文獻】

[1]羅自文.青年網絡趣緣群體的結構和功能研究：基于6個典型青年網絡趣緣群體的實證分析[J].中國青年政治學院學報，2013（6）.

[2]王鵬.IP劇趣緣群體的互動和認同研究——以電視劇《三生三世十里桃花》趣緣群體為例[J].戲劇之家，2017：19.

[3]羅自文.青年網絡趣緣群體的構成要素及其引導策略分析[J].中國青年研究，2014（7）.

[4]胡澤瑋，張莉.新媒體環境下的網絡趣緣群體傳播現象探究——以輕博客網易LOFTER為例.視聽，2019（3）.