淺談全媒體時代的涉農節目發展

谷亮

【摘 要】本文以丹東地區為例，旨在探討如何在全媒體時代充分利用電視、廣播、手機等在內的媒體融合手段，打造與本地農業發展水平相吻合的涉農專欄，進一步推進美麗鄉村建設，推動農業產業綠色高質量發展、展示縣域經濟改革開放成果與新時代廣大農民群眾精神風貌，更好地服務地方經濟社會發展。

【關鍵詞】脫貧攻堅 ? 全面建成小康社會 ? 三農 ? 全媒體

一、涉農節目發展現狀

近年來，丹東農業和縣域經濟穩步發展，種植業、養殖業結構進一步優化，小漿果、食用菌、中藥材、冷水魚、雜色蛤等農副產品得到大力推廣，優質特色農業產業已成為丹東的一道亮麗名片，但對比先進地區，我們在涉農節目領域發展相對落后，缺乏固定專欄和固定模式，對于“三農”發展的支持缺乏后勁。

1.“三農”發展水平與涉農欄目發展水平的不對等

其一，惠農政策、資訊傳導的延后性。許多農民對惠農資金、涉農貸款、農業保險等扶持內容了解不多，制約產業發展壯大。

其二，空心村問題。很多地方村里年輕人屈指可數，農田要靠六七十歲的老人種，土地利用不足，甚至閑置。推進城鄉一體化發展是關鍵性任務，如何把農民引導回家鄉，在輿論引導和產業宣傳扶持上需要提升。

其三，農民獲取農業知識渠道匱乏。目前，農業技術推廣主要由鄉鎮一級農業推廣站負責，容易受人力物力投入和專業水平制約。

2019年入冬第一場雪當天，筆者在東港市黑溝鎮采訪一家草莓種植基地的觀摩活動，400余名農民頂風冒雪，不顧道路濕滑到現場取經，反映了農民對于科學知識的渴求與求知渠道的匱乏。

其四，資訊獲取渠道不通暢。由于不能及時掌握相關市場信息，導致農產品出現積壓、滯銷等情況。近年來，丹東主產的板栗、燕紅桃、寒富蘋果等都不同程度地遭遇過滯銷，農民在信息技術領域遇到的問題相比物流運輸領域更為突出。

其五，品牌推廣意識有待提高。大部分農戶作為初級產業鏈上的一環，依然只重生產，不重營銷，導致低水平競爭，產品經濟附加值不高。許多丹東產品被外地商人包裝策劃后上市，銷售價格成倍提升，而農戶從整個產業鏈中只能獲取很小一部分收益。墻里開花墻外香的困局有待解決。

2.涉農欄目發展水平與媒體行業整體發展水平不對等

其一，涉農節目總量少。當前，各級廣電媒體開辦的涉農電視節目多為科教類和服務類節目，主要為農民提供種植養殖技術及市場信息等，除了個別對農專業頻道外，幾乎所有的城市臺在主檔新聞節目之外都沒有專門針對農民受眾播出的新聞節目。

其二，涉農節目編排存在問題。當前的涉農節目編排沒有充分考慮農民的生活、生產節奏，20時—22時作為農村觀眾的黃金收視時間，卻沒有相應的涉農專業資訊節目。

其三，涉農服務類節目缺乏實用性。多數地方媒體自辦的涉農欄目，沒有深入了解農民朋友的需求，只是停留在農業新聞和科技信息服務的較淺層面。欄目策劃不足、深入不夠、脫離了實際需求，缺乏針對性與全面性。

二、應對措施

綜上所述，如何打破思維定式、轉變觀念，打造更富有內涵與新意、更加接地氣平民化、更易于接受、更符合農民習慣的地方臺涉農欄目是媒體人的努力方向。

1.轉變思路，打造品牌

首先要從媒體自身入手，從節目內容、形式和節目資源上拓展農業類電視節目的發展空間，擴大農業類電視節目的影響力，從而達到最佳的傳播效果，要深入基層一線，了解農民的所思所想，加大投入力度，用更新穎的視角和更佳的傳播形式，增強節目自身的吸引力，明確欄目定位，找準發展方向，打造自己的“農村”品牌。

2.強化服務理念，契合“三農”需求

在全媒體時代，人們獲取資訊的方式發生了翻天覆地變化，即使在農村地區，手機網絡的普及也讓農民有了更多的選擇，因此，涉農欄目一方面需要懂農業、愛農民，更加貼近群眾需求，邀請各類農科專家走進欄目做客;另一方面欄目主創人員更要主動出擊，走近“三農”，圍繞行業和市場作出科學的判斷，為農民朋友提供第一手資訊和精準的指導，幫助農民科學分析，促進農業產業結構調整，使農業欄目成為有效的溝通橋梁。

3.借力媒體融合，吹響號角

以丹東地區為例，當前，廣播電視村村通工程已經在丹東全部完成，實現了全地區覆蓋。應當借助廣播電視的傳播功能以及新媒體手段制作農業類節目，對管理部門人員、農科專家、產業帶頭人進行采訪，深入田間地頭，打通聯系群眾的“最后一公里”，把黨的惠農政策、最新的農科知識送到農民身邊，充分展示新時代社會主義美麗鄉村的生動畫卷。

涉農欄目應充分利用手機端不受時間、地點限制的優勢，積極開通官方微博、微信公眾號，同步傳遞相關資訊，實現雙屏互動，既擴大欄目服務面，也實現與群眾的積極互動，解答農民群眾提出的問題。

當前，主打短視頻服務的抖音、快手等平臺在農村地區普及較為廣泛，可以由此入手，安排專人進行短視頻制作，傾力打造廣播電視之外的惠農第二陣地，進一步擴大欄目覆蓋率。

通過新媒體更加新穎豐富的傳播手段，實時與農民進行互動，更便捷地解決農民問題。同時定期推出不同的線下活動，使農民成為固定受眾，從而進一步提升欄目的口碑。

三、結語

一系列中央政策和地方利好消息，為各地方媒體涉農欄目提供了絕佳的發展機遇，各地方媒體應該立足本地特色，瞄準切口，從而真正打造出兼具時代特色和地域風格、符合農民口味的“三農”媒體品牌。

（作者單位：丹東廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]趙維良.我國對農電視節目受眾的需求與定位分析研究.科技創業月刊，2010（8）：66-67.

[2]王曉榮.淺談縣級廣播電視如何貼近三農辦節目.新聞傳播，2011（6）：68-69.