融媒體視野下市級主流媒體的生存途徑

倪燕路

【摘 要】市級媒體是我國媒體行業中的重要組成部分，對社會的發展有著重要意義。但是市級媒體工作模式相對較為傳統，隨著融媒體時代的不斷發展，市級媒體的發展面臨著嚴峻的考驗。本文從市級主流媒體入手，針對融媒體視野下市級主流媒體的生存與發展問題進行研究與分析，希望能為市級主流媒體的發展提供一些幫助，實現媒體的融合發展。

【關鍵詞】融媒體 ? 市級主流媒體 ? 生存途徑

如今，推動媒體融合發展勢在必行。各級各類媒體應借助互聯網優勢，實現媒體行業的一體化發展，堅持以先進技術為支撐、內容建設為根本，推動二者在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，實現媒體行業的可持續發展。地市級媒體在媒體融合發展的過程中，很多還處于表面階段，沒有體現媒體融合的深層次內容。為了改變這種現狀，市級媒體要充分利用互聯網新型技術，實現對傳統媒體的變革，實現市級主流媒體在融媒體背景下的進步與發展。其實市級媒體還是有較大優勢的，在當地有著較強的權威性，這是其他媒體無法擁有的優勢。總之，市級主流媒體要做好體制改革工作，堅持與時俱進，實現市級主流媒體的可持續發展。

一、融媒體視野下市級主流媒體的生存困境

在融媒體時代下，造成市級主流媒體生存困境的主要原因有以下幾個方面：

其一，市級主流媒體缺乏科學的運營機制，很多市級主流媒體都是沿用著傳統的運行機制，無法實現對媒體工作的變革，市級媒體報道內容、市場營銷和人員管理工作都無法做到創新優化。

其二，很多市級主流媒體沒有形成一定規模的客戶群和受眾群。在市級主流媒體的運行過程中，因為媒體內容和形式的原因，基本受眾群體大多為年齡較大的中老年人，年輕人少之又少，而近幾年隨著網絡技術的推廣與應用，中老年人的思想意識也有了很大的提升，導致市級主流媒體的受眾群體又減少了很多，出現了受眾群體逐漸減少和不固定的問題，對市級主流媒體的發展造成了嚴重的影響。

其三，市級主流媒體缺乏“互聯網+”思維。很多市級主流媒體都擁有微信公眾號、微博賬號、官方網站及應用軟件，但是這些媒體平臺的傳播能力較弱，影響力不高，市級主流媒體只是將工作搬到了互聯網中，沒有科學運用“互聯網+”思維，對于互聯網的主要應用還是停留在渠道和方式這些表面現象，媒體融合度較低。

二、融媒體視野下市級主流媒體的生存途徑

1.守正創新，壯大主流輿論陣地。想要實現市級主流媒體的發展，就要在堅守初心的基礎上做到創新。市級主流媒體在發展過程中，要根據媒體的特殊傳播特點和性質，加強對新型媒體技術的應用，明確融媒體發展視野下人民群眾和社會發展的需求，積極主動地根據需求的變化去創新，滿足人們和社會的需求，實現媒體的相互融合。

另外，在變革過程中，市級主流媒體要做到準確定位，在創新的基礎上堅守自身優勢，提升媒體傳播的客觀性，正確引導主流輿論，從根本上實現媒體的融合與發展。

2.抓住時機，順應時代發展。抓住時機，順應時代發展，是實現媒體融合的重要途徑。在市級主流媒體的發展過程中，要做到對媒體傳播生存狀態和自身實際工作的全面分析，實現對融媒體時代下發展環境和發展方向的準確把握，根據自身實際情況對未來的發展路線進行科學的規劃。做好科學規劃，不僅能夠實現媒體工作的轉變，更能夠實現媒體機制和媒體平臺內容、傳播渠道的全面融合，促進一體化發展，實現全媒體的融合與發展。

3.做到對媒體資源的優化配置與融合。融媒體時代下的市級主流媒體想要實現良好的發展，就要做到對媒體資源的科學配置和優化融合。市級主流媒體可以利用互聯網技術對數字化信息進行分類整合和關聯、索引，實現對融媒體資源的優化和利用，加快媒體融合。市級主流媒體可以先對媒體數據信息進行搜集、整合，之后把媒體傳播內容與流量、客戶對接匹配，把市級主流媒體打造成特色媒體，做到有針對性的新聞傳播，增強市級主流媒體的影響力，滿足人民需求，加快媒體融合。

4.建立媒體新型機制。實現媒體的融合與發展，最重要的就是改變傳統的思維方式和運營機制，建立“互聯網+”的思維方式，構建全新的媒體運行機制。借鑒媒體市場化項目的運行經驗，通過服務外包、深度合作乃至多元化的融資等方式，實現媒體新機制的建立，促進傳統媒體的轉型。市級主流媒體要強化媒體品牌作用，促進媒體行業的全面發展，減少媒體行業之間惡性競爭，減少媒體企業不必要的資金成本的支出，實現媒體行業的共同發展與融合，實現全媒體的建設。

5.加強內容創新，滿足用戶需求。滿足用戶需求是一切工作的前提。市級主流媒體在發展過程中可以把媒體內容的生產和媒體的終端作為商品，滿足人們的需求，為人民群眾提供精神文明生活服務。市級主流媒體要建立用戶第一的意識，明確客戶的需求，以人為本，站在用戶的角度對問題進行思考。隨著科學技術的發展，用戶的生活方式都有了很大的變化，為了滿足人們需求，媒體行業要實現對媒體內容的創新，保證內容能夠吸引用戶的興趣，促進媒體信息的二次傳播。

另外，在進行內容傳播時，媒體要控制好輿論導向，對人們進行正確的思想引導，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，進行嚴謹的報道，保證媒體信息的真實性，增強媒體影響力。

三、結語

融媒體背景下的市級主流媒體想要實現更好的融合發展，就要從自身出發，改變傳統的觀念，對媒體信息的傳播途徑和傳播方式進行優化創新，做到與時俱進，利用互聯網技術，實現更深層次“互聯網+”思維發展模式，保持自身優勢，順應融媒體時代的發展要求，以更加智能化、精準化和特殊化的服務，滿足人們和社會的發展需求。總之，融媒體時代下的市級主流媒體要不斷改革，實現媒體的融合發展，迎接全媒體時代的到來。

（作者單位：鶴崗廣播電視臺）

【參考文獻】

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