古鎮旅游開發中特色歷史文化資源的保護與發展研究

李高展

目前，我國社會經濟處于高速發展的狀態下，古鎮開發也受到人們的關注與重視，且其本身旅游價值也隨之不斷提升，而古鎮旅游項目吸引游客的關鍵要素之一便是歷史文化資源。基于此，本文簡要分析了古鎮旅游開發過程中，較為常見的特色歷史文化資源，同時提出強化文化資源特色以及發展特色化商業的具體方案，以期為古鎮旅游開發中特色歷史文化資源的保護與發展提供參考與幫助。

引言

我國古鎮地區普遍經歷了漫長的歷史發展，針對本地特別的傳統文化民俗形成了聚集，使古鎮具有豐富的歷史價值，為旅游提供了充足的歷史文化資源。古鎮歷史文化中包含不同類型的文化資源，包括歷史文化以及建筑文化。故而，如何實現對特色歷史文化資源的保護以及發展，也成為古鎮旅游開發工作必須關注的重點。

一、古鎮旅游開發中常見特色歷史文化資源

（一）商業文化

古鎮歷史發展過程中，最關鍵的文化便是商業文化，該文化有效加快了地區經濟快速發展。20世紀80年代，伴隨著世界范圍內現代市場經濟的高速發展以及競爭愈發激烈，西方經濟學家優先關注到理應從文化層面尋求企業在市場競爭中生存以及發展的深厚動力，據此提出構建企業文化這一命題。古鎮旅游開發工作同樣如此，需要增加針對商業文化的關注程度，同時保護以及發展商業文化。通常情況下，古鎮中存留大規模的驛站以及商業店鋪，且此地也匯集了大規模商賈，為商販以及當地人交流提供平臺，也加快了古鎮發展（如圖1所示）。因此，古鎮旅游開發期間，需要加大針對商業文化的保護與開發力度，為古鎮發展提供助力。

（二）詩聯牌匾藝術

通常情況下，古鎮中遺留有許多非物質文化遺產，包括詩聯牌匾類型藝術文化。該類型文化通常包含深厚的文化底蘊，而深厚的文化底蘊也令古鎮具有更強的發展性。以我國廣西黃姚古鎮為例，其中便包含眾多詩聯牌匾藝術文化，原因在于該古鎮明末清初時，住戶普遍讀書，所以文化氛圍極為濃厚。該地區同樣出現了許多歷史知名人物，包括劉宗標以及韓愈等人，曾在此留下墨寶（如圖2所示）。可見，古鎮旅游開發過程中，必須重視詩聯牌匾類型文化，使古鎮富有濃厚的文化價值，以滿足游客精神方面的審美需要。

（三）建筑文化

我國不同地域、不同歷史階段的建筑都富有特殊性，進而形成不同地區由于所在地理位置較特殊形成相應的建筑文化。以我國烔煬老街為例，街鋪設計為店鋪臨街、沿著巷子相對建立，整體空間結構明確，且富有美感。通常情況下，街道商鋪分為上下兩層結構，商鋪所用建筑材料以磚木為主，臨街為商鋪，商鋪后面為各家住宅（如圖3所示）。建筑整體呈現徽派風格，屋頂采用黑瓦進行鋪設，墻身則設計為青磚與白墻融合，道路采用青石板鋪設。可見該古鎮延續了當地建筑的風格，使傳統歷史文化價值得到充分發揮。

二、古鎮旅游開發中特色歷史文化資源的保護與發展

（一）強化文化資源的特色

目前，社會不斷發展的環境下，人文對傳統文化的重視程度不斷提高，所以古鎮旅游開發也應將歷史文化資源視為開發的重要目標，尤其是應格外關注富有特色的歷史文化資源，使本地古鎮旅游文化同其他古鎮旅游文化之間形成明顯差異，通過差異化戰略促進古鎮旅游業發展。古鎮發展期間，原本居住于此的人們保留了原本的生活模式以及特色歷史文化，所以原本居住于此的人們同樣是古鎮歷史文化資源的關鍵構成部分（圖4）。故而，針對古鎮旅游資源開發期間，應明確古鎮住戶實際需求，盡可能在提高本地住戶物質生活水平以及改善居住環境的背景下盡量維持其原本的生活模式以及文化習俗，包括河邊清洗衣物或淘米，以令外地游客對本地古鎮文化有更深入且全面地了解與認識。就目前我國古鎮旅游發展而言，許多古鎮針對傳統手工業進行開發，不僅實現了對傳統歷史文化資源的保護以及發展，同時也實現了傳統手工業的整合，組建了手工作坊商業街，如此一來，傳統手工藝人能夠直接向游客展示編竹篾等手工藝術，以便游客針對傳統手工業進行欣賞以及購買相應的紀念品。同時，商戶也為游客提供了自主操作的機會，使游客通過操作對傳統手工業藝術有更深入且全面的了解，而自己所做的手工藝成品既可以作為紀念品，也可將其贈送給其他人，借助該方式以增加古鎮的游客數量，同時提高古鎮旅游方面的經濟收入，以實現對古鎮特色歷史文化資源的保護以及發展。

（二）開發特色化商業

若古鎮旅游開發過程中過于關注商業，必然會對古鎮當地歷史發展形成限制。所以，古鎮旅游開展規劃期間，不僅要確保古鎮中包含濃郁的“古風”，同時也需要具備較強的科學性以及合理性。包括針對古鎮主要街區予以開發以及規劃，添加一定規模富有本地特色的客棧，同時也包括設立一定品茶、傳統樂器演奏以及手工藝品創作等文化場所。不僅如此，古鎮也可設立許多現代化娛樂設施，包括酒店、KTV以及電影院等場所，基于古鎮既有規劃以及建設上，實現對古鎮商業模式的合理拓展，使古鎮之中包含多元化開發模式。不僅如此，還需要建立符合古鎮本身發展的旅游模式，改變傳統僅提供古鎮旅游觀光服務的發展模式，轉變為旅游觀光同休閑娛樂相結合的發展模式，可以嘗試結合古鎮現實情況，外遷存在較大影響的旅游業，針對古鎮鄰近的有待開發地區進行開發，將其開發為服務區或農業觀光區以及體驗區，使其與景區之間保持相連但有一定距離，從而避免古鎮特色文化資源受到影響。

新舊功能轉換背景下，目前主要工作是保證產品生產經營規范化與標準化，從而構建富有本地特色的農產品品牌，促進鄉村旅游農產品品牌升級、轉換。目前，我國鄉村旅游業覆蓋范圍受限于自然環境等方面的限制，且整體生產方式較落后，難以實現新舊動能轉換，難以創建富有當地特色的品牌。故而，鄉村旅游行業產品生產規范化制度構建期間，本地政府應保證鄉村農產品資源同其余地區相同類型或等級農產品的銜接質量。同時，企業需要根據新舊動能轉化的原則，針對傳統農產品結構予以合理地優化以及升級，從而創建富有本地特點的農產品品牌，并構建新穎的鄉村旅游農產品品牌形象（圖5）。此外，農產品加工企業應關注對生產設備的更新，不斷研發先進的生產技術，優化品牌形象以及加大宣傳力度，使農產品價值得到充分發揮。

三、結語

古鎮旅游開發期間，應從經濟、社會以及歷史文化等多個方面加以考慮，以保證購入鎮旅游開發以及設計更加具有科學性以及合理性。古鎮旅游開發應結合現實情況，提高關于古鎮特色歷史文化的保護強度，保證古鎮旅游資源合理開發以及保護。

（作者單位：青島大學）