“百里柳江景區”旅游景區開發探究

鄭一華

近年來，旅游作為一個城市新的經濟增長點，一直得到極大的關注?！鞍倮锪本皡^是位于廣西壯族自治區柳州市政府打造的一張旅游名片，以此增加柳州市的旅游影響力，對柳州經濟社會發展有較強的作用。本文分析了“百里柳江”景區旅游產品發展的現狀，剖析“百里柳江”景區中旅游產品出現的宣傳力度不夠、部分旅游景點無本地原真性等問題，并提出自己對“百里柳江”景區開發的建議與看法，為柳州市旅游經濟發展貢獻自己的力量。

一、“百里柳江”景區旅游開發發展現狀

在經濟結構性改革的東風下，柳州市大力發展旅游產業，柳江流經柳州市市區中心，穿城而過，“百里柳江”旅游項目開發包括沿江景觀帶和柳江水上活動區兩大部分，擬策劃開發為一個水域和陸地互動的觀光休閑與歷史文化結合的復型城市中心旅游景區，通過硬件設施、景觀空間和游憩價值交叉，形成“風情柳江”的一體化布局。“百里柳江，百里畫廊”的口號也表達出柳州市政府希望打造一張以柳江為出發點的旅游名片，表達了柳州市希望打造最美工業城市的決心。

（一）大量的環境治理投入

柳州市自2002年起啟動“百里柳江”綜合治理項目以來，至今已累計投入50億元，主要涉及沿岸河道整治、污水處理、危舊房拆遷、市政設施和園林景觀建設等，為百里柳江景區提供了一定的生態環境上的保障，提高了“百里柳江”景區的生態環境質量。

（二）依托現代技術建立景觀

“百里柳江”景區投入建設有全亞洲最大的水上音樂噴泉——柳江大型水上音樂噴泉，也是全世界最大的江面升降浮式噴泉。同時建造最大的無動力鋼制結構浮體“柳江明珠”水上舞臺作為水上活動區。2007年，建設了柳州蟠龍山人工瀑布群，借助蟠龍山自然風光，配以現代燈光技術，營造詩情畫意的氛圍。投入夜景燈光系統，在“十三五”期間，將單一的燈光改造成更加有特色與特點的燈光景觀，為“百里柳江”景區打造柳州市旅游名片增加不一樣的光彩。開發金沙角旅游親水平臺，讓游客和當地居民能夠更好地在觀光景區的同時與水接觸。

（三）重建歷史文化人文景點

2009年，柳州市在漢城的舊址上以現代技術重新修建了的柳州市文廟，金碧輝煌地聳立于“百里柳江”景區中，且為了進一步彰顯柳州市歷史文化名城的特點，同時期修建柳州市窯埠古鎮，以“再現窯埠老鎮古樸風貌，復興古埠碼頭昔日繁榮”，將壯、苗、瑤族等歷史文化風情相結合，將“百里柳江”景區注入較高的文化價值和歷史韻味。

（四）不斷完善基礎設施和管理機構

2018年，“百里柳江”景區新游客中心投入建成，同時成立“百里柳江”旅游有限公司，負責“百里柳江”整體開發工作和景區游客中心營運工作，并為“百里柳江”景區不斷完善基礎設施建設，提高服務服務質量，挖掘柳州市內在文化力量，提高整體的服務水平，增加旅游產品競爭力。

（五）外部競爭壓力

“百里柳江”景區以河流作為紐帶，在廣西境內桂林的漓江景區，有著相似的旅游方式且有更高的知名度和成熟度，“百里柳江”景區的外部發展壓力大，同類型旅游產品多。

二、“百里柳江”景區旅游景區開發存在一定不足

（一）“百里柳江”景區管理體制還處于探索

合格的景區，要有較完善的管理體制制度，而“百里柳江”景區2018年才完善了新的游客服務中心，并在同時期成立了柳州市旅游有限公司，系統地以“百里柳江”景區為主要骨架進行開發，提升景區的服務質量。

（二）“百里柳江”景區部分旅游景點對生態環境產生影響

2015年，習近平同志在黨的十八屆五中全會上提出創新、協調、綠色、開放、共享的五大發展理念。而現在旅游開發必須有生態環境保護意識，減少對能源的損耗，但以“百里柳江”景區的蟠龍群瀑布群為例，借助蟠龍山的自然景觀，但是蟠龍山的人造瀑布是由供電系統大量抽水營造的人工自然瀑布，大量使用電能的同時將江水不斷抽出，一定程度上影響了柳江河部分流域。

（三）“百里柳江”景區核心旅游產品不能大量服務于人

柳州市的夜景獨一無二，具有非常大的競爭力，依托現代燈光技術不斷融合，是“百里柳江”景區對其他景區最大的優勢所在，而夜游“百里柳江”景區是與柳州市夜景融合的最好辦法，但是柳江夜游的船只在20：00與21：00時間段才參與柳江游覽中，船只并不多，較桂林市“兩江四湖”景區游船接客頻率大大減少，且船只數量少，承載能夠力不強，柳州市雖有水上公交系統，但是柳州水上公交系統開放時間是白天，無法承載柳州市夜晚游客數量，且為游客服務的旅游碼頭數量不多，無法大量地承接游客。

“百里柳江”景區的濱江大道一直都是觀賞夜景的最好場地，是自駕游游客的不錯路線，但是柳州濱江大道連接著柳州市市中心，是柳州市一條進出市中心的要道，且道路是雙向單車道，承載較大的交通樞紐責任，交通堵塞現象頻頻發生，將大大影響游客的自駕游體驗，無法讓游客能夠得到一次完整通暢的體驗。

（四）“百里柳江”景區技術運用不夠深入

技術一直都是一個景區區別于其他景區的核心競爭力，也是體現一個景區與眾不同的地方。柳州市建造了世界上最大的無動力鋼制結構浮體“柳江明珠”水上舞臺作為水上活動區。但是以中國漓江山水劇場為例，同樣有大型水面平臺和實景表演，依托于山水為背景，呈現了獨具特色的《印象·劉三姐》實景演出，大大吸引了許多游客前往觀賞、慕名前往，但是柳州市不能將技術與當地文化特色結合起來，噴泉表演沒有較大的差異化，無法吸引游客，大型的水上舞臺除去一定時期的商業演出，并不能長期持續地為“百里柳江”景區創造不一樣的吸引點，蟠龍山人造瀑布群雖美，但是無法以此為景，做出具有一定市場的文化產品。

（五）“百里柳江”景區宣傳力度與營銷力度不足

“百里柳江”景區在建設中仍存在一些缺陷，如缺乏一些切實可行的實施措施，缺乏具有人氣的創意活動等，這些都制約了柳州市旅游開發的進程。雖然近年來“百里柳江”依托于柳州市政府主導的柳州市“水上狂歡節”、柳州市F1水上摩托艇大賽等活動賽事提高了“百里柳江”景區的知名度，但是“百里柳江”景區的宣傳利用率不夠，無法打造“百里柳江”的品牌，形成柳州市獨一無二的旅游名片。

（六）“百里柳江”景區沒有說好歷史文化故事

習近平曾經說過：“歷史是現實的根源，只有正確認識歷史，才能更好地開創未來?！币粋€地區歷史承載著一個地方的回憶，也是一個地區區別于其他地區的標識，“百里柳江”景區包含著柳州博物館、柳州城市規劃展覽館、柳州工業博物館、柳候景區等幾個充滿歷史機遇的景點，但是這些景點都單一獨立，沒有與“百里柳江”景區的核心路線——夜游柳江結合起來。讓文化路線與景觀路線分離起來，無法帶來足夠的心靈回憶。窯埠古鎮包含著廣西柳州各地少數民族地區的民俗文化，但是翻新后的文化總是少了原生地應有的韻味，而本地一些如“劉三姐文化”并沒有運用起來。

三、“百里柳江”景區問題解決策略

（一）不斷完善管理體系，建立相關景區管理制度

目前，“百里柳江”景區新游客中心投入使用，柳州“百里柳江”旅游有限公司也投入了使用，在此契機下，柳州市政府應該做好“頂層設計”工作，加大相關政策的支持，建立相關管理制度規章，用一套完整有效的管理制度體系來管理整個流域建設，以此來長期發展，讓制度保障每個操作都能夠行之有效。保障柳州市“百里柳江”旅游有限公司的能夠放開手腳，保障其收益，明確其職責，掌握好旅游開發運行的方向。

（二）打造更多城市生態環境展示地

在“百里柳江”景區合理規劃親水平臺，增加市民、游客對“百里柳江”景區水資源接觸的場所，讓游客能夠更多地與柳州市的自然文化積淀來一個親密接觸，也能夠游客感受柳州市的山水之美。

（三）完善基礎設施建設，增加游船數量

完善旅游服務設施和配套設施，首先是在“百里柳江”景區投入建設更多的旅游碼頭，增加接待船只，培養更多的旅游服務人才，滿足擴大“百里柳江”景區夜游服務數量，增加旅游船的數量和配套的開船時間，讓更多的游客能夠觀賞到柳州的夜景。在游船設計上，每條游船采用一種民族風情，內設風格迥異的裝飾、食品等，再與一些具有民族特色的習俗相結合，比如侗族的“百家宴”等。讓游船不僅能讓游客感受美麗的柳州夜景，同時也能夠宣傳柳州市的文化。

以防洪堤搶險道為機動車主干道，觀光路為機動車輔道，形成了機動車流線骨架。依據就近原則，3個規劃功能區分別設置了機動車停車場地，場地結合樹陣布置，平時作為市民休閑健身的場所，一地兩用。對于人流交通組織，區域內以觀光道為主要的游人交通線路，以林蔭小路、濱水棧道等組成人流交通網絡，通達區域各節點空間。通過合理設計與政策調整讓道路通暢起來，人動起來，增強游客體驗感。

（四）加強技術與本土文化結合，差異化發展

通過對音樂噴泉和水上舞臺的利用，將柳州本地“劉三姐”文化、“柳宗元”文化等，通多現代技術，以舞臺表演形式，結合“百里柳江”景區夜景，讓游客感受來自與柳州本土的特色文化藝術產品，講好歷史故事，發揮柳州市國家歷史文化名城的底蘊。此外，在江邊的局部地段設置互動型的民族歌舞、戲曲，通過創新較成熟的“白蓮”“八桂大歌”等活動，帶動日益衰落的文化遺產發展，在宣傳我們本土的文化的同時，也增加了游客旅游過程的娛樂性、差異化和特色化共同發展，讓游客能夠流連忘返。

（五）打造品牌，增強影響力

首先可以向廣大民眾征集景區標志等活動，讓更多的柳州市民能夠參與到景區的開建設中，能讓民眾對“百里柳江”景區有更多的歸屬感，這樣在外地游客前來游玩接觸的時能夠得到更多親切感，留下一個良好的第一印象。

通過“劉三姐”國際民歌藝術節、柳州奇石節、柚子節、小丑藝術節、窯阜美食節等節慶活動提升整個“百里柳江”的人氣，同時增加區域知名度。

通過自媒體宣傳，通過政府的線上宣傳和個人宣傳達到雙管齊下的效果，利用好“抖音”等短視頻APP，在網上擴大宣傳效果，依托景區的新項目，以項目為支撐，長期吸引，增強游客的旅游體驗。

（六）合理規劃好線路，多種路線并存

“百里柳江”景區，不僅有美麗好看的與自然景觀相結合的夜景，也有許多文化型景點，我們在大力開發觀光型旅游線路的同時也要開發文化線路，比如“百里柳江”景區有柳州東古城門、柳州市博物館，具有得天獨厚的文化知識財富，這些都能吸引大量游客，開放好文化型旅游線路，讓淡季的時候不淡，增強整個景區的運行能力。

四、結語

“百里柳江”景區是柳州市為了打造柳州旅游名片的重要產品，一個旅游產品需要有強有力的技術表現支撐，但是如何運用好技術開發出好的產品，區別于其他地區需要深思。開發要尊重歷史、尊重文化，讓整個景區更多是來自本土的“味道”，柳州“百里柳江”景區開發需要更多的投入與思考，只有用心思考，才能讓景區活起來、動起來。

（作者單位：廣西師范大學）