海南黎苗文化旅游資源開發路徑研究

王亞莉

在民族文化旅游資源的開發中深度挖掘文化內涵既是旅游與文化深度融合的必然結果，也是民族文化得以傳承和保護的重要途徑，更是提升游客旅游體驗的重要手段。本文從明確戰略定位、提升產品品質、夯實人才基礎、拓寬營銷渠道以及實現民族地區的全域旅游5個方面闡述了海南黎苗文化旅游資源的開發路徑。

引言

2018年3月，文化與旅游部成立，這標志著我國開啟了旅游和文化融合發展的新時代。首先，在旅游資源開發中深入挖掘文化內涵有利于提升旅游產品的品質，豐富旅游產品的種類，有效傳承和保護民族文化;其次，隨著旅游業的快速發展，游客的綜合素養也在不斷提升，對旅游產品的要求已不僅限于簡單的觀光體驗，更加注重文化感知。

一、海南黎苗文化的內涵

黎苗文化是黎苗地區巨大的無形資產，是承載黎苗民族千百年發展變遷的見證，是黎苗民族賴以生存和區別于其他民族的重要標志。首先，地域性決定了黎苗文化性格的特立獨行極不易被復制;其次，民族地區在長期的生產、生活過程中的口口相傳，耳濡目染以及師徒傳承的方式使民族文化得以傳承的同時體現出生活化和敘事性，這也是研究民族歷史的重要依據。

（一）海南黎苗屬地文化

海南黎苗族，是海南省人數最多、歷史悠久的兩支少數民族族群。黎族是海南省的原住居民，主要分布在海南省的中西部，主要聚居于瓊中黎族苗族自治縣、白沙黎族自治縣、昌江黎族自治縣、樂東黎族自治縣、陵水黎族自治縣、保亭黎族苗族縣、東方市和五指山市等，現有人口數為149多萬人，分為“侾（哈）”“岐（杞）”“美孚”“潤（本地）”“賽（加茂）”5個支系。海南苗族現有人口8萬多人，居海南少數民族人口第二位，多為明代從廣西壯族自治區遷徙而來，主要分布在瓊中黎族苗族自治縣。

1.建筑文化

海南島中部地區的熱帶山地文化和黎苗族同胞特殊的居住以及婚俗文化造就了其獨有的建筑形式。位于海南島中南部地區的苗族同胞早期過著“一年一砍山，幾年一搬家”的山地游牧生活，以種植山欄稻為生。吊腳樓則是依據山坡的特點，在斜坡處開二級臺階作為地基，前臺撐住吊腳，上層用來住宿，下層用來儲藏和飼養家禽，具有通風防潮效果。海南黎族地區特色建筑以船型屋最常見。外表因酷似倒扣的船只得名，又分為高架船型屋和低架船型屋，用藤條扎架，外面涂泥，擁有抵御臺風侵襲、防潮隔熱的特殊功用。黎族自古提倡婚戀自由，女孩滿15周歲由父兄幫助建造“隆閨”，與普通船型屋相比，“隆閨”面積更小，不設灶，是黎族青年男女從相識到定情的重要場所。船型屋的營造技藝已被列為國家級非物質文化遺產名錄。現有黎族船型屋保存最完好的自然村落位于東方市白查村，目前保存完整的有81間船型屋。

2.漁獵文化

海南黎苗同胞聚居的中部地區林深葉茂，山路崎嶇，在生產力低下、食物短缺的時代，漁獵是黎苗同胞獲取生活資料的重要途徑。據海南《地理志》記載，早在2 000多年前的西漢，黎族同胞就已經學會使用弓箭。《中國黎族》一書也提到，黎族同胞在狩獵過程中使用的工具多種多樣，如尖刀、長矛、弓箭以及設計獨特的捕捉器;除了傳統的漁網、魚簍、魚鉤等捕魚工具之外，還以矛刺魚，以箭設魚。在長期的漁獵過程中，黎族同胞依據當地的氣候、地形特點總結出一套獨特的系統化方法，但隨著生產力水平的不斷提高，物質生活不斷充裕，也隨著環保意識不斷提升，黎族苗族群眾傳統的漁獵習俗慢慢地淡出人們的視野。

（二）海南黎苗民族文化

1.“紡、染、織、繡”文化

黎錦是第一批國家級非物質文化遺產，是聯合國教科文組織入選的首批急需保護的非物質文化遺產。傳統的黎錦技藝的工藝流程分為“紡、染、織、繡”四大工序，取材環保、制作精巧，色彩豐富、圖案精美，紡織方式和工具依然延續傳統，是黎族文化的活化石。黎錦以其悠久的歷史和精湛的織造技藝銘記著黎族先祖的智慧，同時也為我國紡織進步做出了巨大貢獻，在世界手工技藝史上留下了深遠的影響。黎族只有語言，沒有文字，因此黎錦上的圖騰和花紋是研究黎族生活風貌、文化習俗、宗教信仰和藝術積淀的重要依據。

2.節慶文化

“三月三”是黎苗族同胞悼念、感恩先祖，向往追求愛情的傳統節日，是黎苗同胞生活、娛樂的集中體現。是第一批國家級非物質文化遺產。節日當天黎，苗族同胞會著節日盛裝，帶著山欄酒，拿著竹筒飯，對唱山歌、吹奏樂器，相約歡跳竹竿舞，以此祭拜先祖;青年男女則以歌會友，以舞為媒，彼此尋找心動之人;隨著時代變遷，“三月三”的內容也日益豐富，大型的傳統體育競技（如拉烏龜和趕狗歸坡等）、民族歌舞表演（如黎族打柴舞、舂米舞、面具舞、老古舞以及苗族招龍舞、盤皇舞等）、獨具特色黎苗婚俗表演等文化娛樂活動相繼上演。

二、海南黎苗文化旅游資源開發路徑

（一）明確戰略定位

文化旅游資源的本體功能在于其寶貴的文化價值、重要的社會價值。文化價值主要體現在民族文化旅游資源展示了民族歷史演進過程，為民族建筑和文藝方面的研究提供了寶貴的資料;社會價值主要表現在民族文化是民族精神的體現，是匯聚民族凝聚力，增強民族文化認同感的重要載體。因此在旅游開發的過程中，務必對黎苗文化旅游資源堅持保護優先的戰略原則。文化旅游資源的保護方式主要包括搶救性保護、整體性保護、生產性保護等，對于瀕臨消亡的珍貴文化遺產如龍被等珍貴文物需要通過建立研究保護中心或博物館對其進行搶救性保護，這也是對黎苗文化成果進行記錄、收集、保存、陳列的重要途徑;如白查村等一些黎苗族同胞聚居，民族文化保存完好的古村落應進行整體性村寨景觀以及民俗保護;如黎錦織造技藝、雙面繡織造技藝等可以通過展示生產過程的方式進行保護，同時可以邀請游客參與織造，真正讓游客看到、聽到、摸到、吃到、穿到、感受到民族文化。

（二）提升產品品質

1.拓寬產品的廣度、深度

一方面，要橫向拓寬經營范圍和渠道，創新多類目的文化產品，提供多樣化的文化服務，開展多形式的文化活動，進行多方面的跨領域合作。借助海南島中西部地區優質的自然旅游資源和獨具特色的文化基底打造旅游產業、休閑產業和文創產業相結合的綜合性旅游產品。另一方面，要縱向延伸文化產業鏈，利用現有文化旅游資源開發衍生產品與服務，探索發展衍生產業，以更好地營造生態文化空間，同時也增加了多元化的創收渠道，為文化旅游資源的可持續發展提供經濟支撐。當下是創意經濟的時代，文創產業已然成為當前社會的朝陽產業，文創和旅游相結合逐步成為產業融合、發展、升級的必然結果。黎苗文化有著悠久的歷史，既體現了對精湛技藝的追求，也是崇尚自然、積極樂觀的生活態度的體現。文創活動將深刻的、抽象的、無形的黎苗文化通過創造性的思維和現代化的設計方式，使文創產品有形化、具體化、大眾化，可以將黎苗文化更好地發展傳承，亦可提升黎苗文化的產業化程度，提升旅游收入，營造更好的文化傳承環境。

2.提高產品的科技含量

科技延長了文化旅游產品的生命周期。重視利用科學技術，延長產品的生命周期，有利于旅游經營者取得良好收益。目前，島內的民俗博物館展出的物品整體上都是靜態形式，游客游覽大多走馬觀花，難以對黎苗民俗文化進行深入了解。文化展演式旅游產品開發，關鍵是運用數字化途徑收集檳榔谷的非物質文化資料，再通過數字化信息手段還原檳榔谷古樸的文化面貌。首先，展示原始社會時期黎苗村民的日常生活和生產方式。讓游客貼近黎族村民的真實生活。運用VR技術，還原黎族紡織、蠟染、紋面、制陶等現場。也可在潛在游客不便出行時以此作為旅游宣傳手段，提升地區的旅游新引力。其次，開通“黎苗旅游APP”，包含個性化的旅游線路定制、全方位旅游產品的聯動以及自主定位、自助講解等全套線上服務。通過大數據統計了解游客需求，進而提供精準的旅游產品。

（三）夯實人才基礎

夯實旅游人才基礎主要包含高端人才引進以及本地人才培養。一方面，著力引進國內外的高級專業人才，對片區內的旅游資源進行統一規劃，全面設計;另一方面，通過各種各樣的培訓教育，切實提高當地居民的從業水平。為了提高當地居民的旅游參與度，首先，增加社區居民的民族文化自豪感，少數民族地區通過當地居民參與，傳承和發揚民族特色文化，將會減少游客的好奇心和滿意度;其次，分區建立專業的培訓機構，對當地居民進行專業培訓。與高校合作，加強對旅游文化、旅游服務方面的培訓，輸送旅游專業人才對當地居民進行幫扶;最后，建立網絡平臺，讓其通過網絡了解更多旅游知識，學習到更多吸引游客的創新方法，拓寬吸引游客消費的渠道。

（四）拓寬營銷渠道

海南島作為一個整體性的旅游產品深入人心，但是登島游客多為度假游客，沙灘、陽光、海水已然成為海南旅游的名片，游客對島內文化旅游資源知之甚少。旅游業是典型的信息依賴性產業，因此需要通過一系列的宣傳手段提升海南黎苗文化旅游的品牌知名度。一方面，傳統媒體（如廣告、宣傳片、新聞報道等）持續不斷地關注黎苗文化，客觀上持續提高黎苗文化旅游區的知名度，使黎苗文化更多地被人們所認識、了解;另一方面，自媒體（如公眾號、直播平臺等）拓寬了文化傳播的廣度，借助旅游網站、微信公眾號、微博等互聯網營銷手段來增強游客對海南黎苗文化旅游的印象。

（五）實現島內黎苗地區全域旅游開發

全域旅游強調不再把精力放在單一景區或景點，而是全面系統化的統籌區域內的旅游資源，實現資源有機整合，以旅游業帶動和促進社會經濟協調發展的新理念和新模式。海南黎苗族主要分布在擁有眾多優質自然旅游資源的中部地區，擁有豐富的山體旅游資源，五指山是全島最高峰，保亭的七仙嶺、瓊中的鸚歌嶺、百花嶺等都溫度宜人，風景秀麗;海南中部地區屬于熱帶雨林氣候，是昌化江、南渡江等河流的發源地，擁有五指山大峽谷水域、紅河谷水域，保亭的七仙嶺水域、瓊中的白鷺湖水域等可以開展劃水、漂流、垂釣等旅游項目。除此之外，還擁有極具觀賞性的五指山溶洞、保亭仙安溶洞、瓊中百花嶺溶洞;兼具旅游和農業價值的牙胡梯田、什運梯田、龍勝梯田等。而目前景區之間還處于各自發展的境地，政府應加快推動旅游業轉型升級，整合資源，全面優化旅游發展環境。一直以來，海南島被認為是國內自然旅游資源的沃土、人文旅游資源的瘠田，海南島的旅游資源在開發過程中應該重點突出“中國最美黎苗村寨”與“中國最美陽光沙灘”的主題旅游形象，以點帶面，帶動海南島全域旅游業的旅游業轉型升級。

（作者單位：海口經濟學院旅游與民航管理學院）