基于灰色系統理論的文化產業與旅游產業耦合度測評與優化路徑探討

陳丹紅 張栩鳴 張詩羽

目前，文化產業與旅游產業耦合發展對文旅產業起著鏈接產業鏈條、延長生命周期、激發新業態形式、放大耦合效應的積極作用。本文根據中國旅游產業實際現狀，基于灰色預測模型的文旅產業進行耦合度測評，并對優化文化產業與旅游產業耦合度的路徑進行了探討。

引言

隨著社會的進步、經濟的發展、文旅融合政策的出臺，文化產業和旅游產業的耦合呈現出多元化、規模化、程度化的發展趨勢，文化產業與旅游產業的耦合已經成為中國新經濟形態下產業融合與創新發展的新模式。文化產業與旅游業的發展需要借助二者的耦合性，因為文化產業、旅游產業會因為對方的發展鏈接起產業鏈條、延長生命周期、激發出新業態形式、產生耦合放大效應的作用。研究文化產業和旅游產業的耦合協調發展，對于加速產業發展速度、優化產業結構、創新產業發展業態具有重要意義。本文結合中國實際，進行基于灰色系統理論的文化產業與旅游產業耦合度測評，并提出優化文化與旅游產業耦合度的發展路徑。

一、基于灰色系統理論文化產業與旅游產業耦合發展的必然性研究

產業耦合指將不同行業的生產要素、產品研發、市場份額、技術手段等一系列因素進行相互滲透、相互交叉、相互關聯、相互互補，實現彼此耦合，又保持各自的邊界的動態發展過程。作為一種更為高效的發展模式，產業耦合被文化產業和旅游產業所采用。文化產業的發展需要旅游業的推廣與支撐，旅游產業的發展也需要文化產業的挖掘和拓展，在中國進行文化產業與旅游產業耦合發展，對于深化文旅產業結構、延長文旅產業鏈條、為文旅產業找到新的增長點，都帶來積極深遠的影響。

然而，當前關于文化產業和旅游產業耦合發展現狀的研究方法較為單一，大多以耦合協調度的測算為主，各種影響因素關聯性不夠。同時由于統計數據缺乏，若樣本較小，常造成較大誤差，往往結論有失偏頗。灰色預測模型（Gray Forecast Model）是“小樣本”“貧信息”的“部分”、不完全的已知信息通過建立數學模型來提取與預測有價值的信息的一種預測方法，具有所需信息少、建模運算方便、結論精度高的特點，極其適合文化產業和旅游產業的耦合性研究。因此，本文采用灰色預測模型進行文化產業和旅游產業耦合發展研究，選取影響文化產業和旅游產業耦合發展的評價指標體系，對其進行無量綱化處理，計算出影響中國旅游產業和文化產業耦合發展的各種因素的灰色關聯系數和關聯度，最后探求出優化文化產業與旅游產業耦合度的路徑。

二、基于灰色系統理論的文化產業與旅游產業耦合度測評

（一）數據采集

為計算文化產業與旅游產業耦合度，本文選取旅游總收入（X1）、游客總人數（X2）、旅行社數（X3）、星級飯店數（X4）以及規模以上文化服務產業機構數（Y1）、規模以上文化服務年末從業人員數（Y2）、規模以上文化服務資產（Y3）、規模以上文化服務營業收入（Y4）。表1的數據來源于中國統計年鑒、中華人民共和國文化與旅游部網站資料的匯總與推算。

（二）建立模型

（三）結論分析

，

表示文化產業指標對旅游產業的影響因素的排序是：Y2>Y1>

Y4>Y3，即文化服務從業人員數（Y2）、文化服務產業機構數（Y1）、文化服務營業收入（Y4）、文化服務資產（Y3），說明需要從提高文化從業人員的素質、加強文化組織機構建設等方面入手來提高文化產業與旅游產業的耦合度。

，

表示旅游產業指標對文化產業的影響因素的排序是：X1>X2>X3>X4，即旅游總收入（X1）、游客總人數（X2）、旅行社數（X3）、星級飯店數（X4），說明需要從擴大旅游產業規模、提高旅游產業產出效益等方面入手來提高文化產業與旅游產業耦合度。

三、優化文化與旅游產業耦合度的發展路徑

（一）加強文旅融合規劃

政府要從文化和旅游資源融合的視角出發，對文化旅游資源進行整體整合和宏觀規劃，在以前產業規劃基礎上規劃好文化產業和旅游產業的耦合發展路徑，制定文化與旅游產業耦合發展的目標以及不同時期的工作任務。在此，要突破原有的管理結構體系來保障旅游產業和文化產業的長遠利益，將重要的資源優先配置在文化產業和旅游旅游產業耦合項目，實現兩者資源的有效耦合。

（二）完善相關產業政策

政府對文旅產業耦合協調發展的干預需要制定政策來實現，需要制定文化資源與旅游資源使用政策、財政支持政策、招商引資政策等一系列相應政策。例如，旅游產業和文化產業的耦合需開發出新型產品和新型業態，這就需要完善相應的政策來維護創意成果的知識產權和專利權等權益，形成良好的創新環境與氛圍，大力培育文旅產業新業態。又如，健全投資優惠政策，對文旅融合緊密的龍頭企業、有創意研發的企業給予稅收減免、政策補貼。

（三）完善投融資機制

首先，為提高文旅融合產業的資本化運轉效率，政府增加文化旅游產業專項資金額度，建設文旅融合的專項投融資平臺和產權交易平臺。文旅產業加強與相關金融機構的戰略性合作，應建多元化、深層次、廣渠道的投融資體系。積極支持有條件的企業采取上市融資的形式，推動文化產業和旅游產業的耦合開發和產業結構優化升級。其次，健全投融資政策的落地機制，通過采取貼息、補助、獎勵等多種方式重點建設文化旅游相融合的產業項目。對于外來的投資商，應該給予更多的優惠政策。最后，改進金融機構服務機制。積極引導金融機構充分認識到文旅融合的前景，加大對相關文旅融合企業和文化旅游消費者的信貸支持力度，建立文旅融合的產業投資基金，發展知識產權質押、版權質押、許可權質押等信用產品，并建立質押融資風險補償機制，從而達到提高資本配置效率、帶動文旅融合快速發展的目的。

（四）加強區域之間的合作

一方面，以挖掘文化內涵為核心，通過文化區域資源的流動實現跨區域之間的文化交流合作。另一方面，以全域旅游為突破口，以知名旅游景區帶動知名度低和新興旅游產業。借此來提高文化產業與旅游產業的整體水平，進而提高二者之間的耦合協調度，從而促進整個區域文化產業與旅游產業耦合協調發展。

（五）構建文旅融合新業態

一方面，以旅游產業六要素為基礎，從景區文化、文創產品、民居特色、飲食文化、交通文化、文娛活動等入手，深度挖掘旅游產業的文化資源。另一方面，以文化的構成要素為突破口，從觀念形態、精神產品和生活生活方式入手，積極探索旅游產業對文化產業的融入。總之，要激發出文旅融合的新方法、新業態。

（六）加強復合型人才的培養

人才保障是文旅融合的關鍵，文化產業與旅游產業耦合發展需要熟知文化與旅游知識的高端復合人才，需要一支擅長文化和旅游兩個領域專業知識且視野寬廣的復合型隊伍，這是文化產業和旅游產業協調發展的核心要素。首先，教育機構應針對與旅游相關的專業增設文化類課程;針對與傳播文化類有關的專業增設旅游類相關內容;建議高校利用雙學位資源，開設文化旅游相關第二學位課程，為文化產業和旅游產業耦合發展提供人才儲備。其次，企業加強人才培訓，實施“文化+旅游”或“旅游+文化”的高端人才引進與培養工程，推進高層次文化與旅游復合人才工程。

（作者單位：沈陽航空航天大學）