明星婚禮對舉辦地的旅游影響研究

趙閃閃

伴隨著微博等社會媒體的不斷發展，明星婚禮成為大家關注的焦點和社會媒介議論的話題。明星婚禮的舉辦既促進了當地旅游經濟和周邊產業發展;又給當地帶來了物價上漲等消極影響，因此明星婚禮舉辦地要正視其積極影響和消極影響。本文從經濟、社會文化和環境3方面，提出實現旅游業可持續發展的策略。

引言

隨著互聯網、微博等社會媒體的不斷創新和發展，人們獲得咨詢的方式越來越多樣化，也越來越便捷化。在這一趨勢下，明星婚禮舉辦地得到了傳媒的廣泛關注及報道，進而帶動了明星婚禮舉辦地旅游業的發展。例如，2011年張杰、謝娜在云南的香格里拉湖畔舉行了婚禮，2016年劉詩詩、吳奇隆在印尼的巴厘島舉行了婚禮。這些婚禮的舉辦都帶動了當地旅游業發展。明星婚禮舉辦地的選擇對當地旅游的影響也逐漸成為學者和社會關注的熱點問題。

目前，關于特殊事件對當地旅游業影響的研究都集中在綜藝節目、影視基地、節慶活動的影響等幾個方面。其中，羅聰玲以《爸爸去哪兒》為例，從旅游營銷的角度思考，分析了真人秀節目對當地旅游的影響及引發的思考;潘麗麗以浙江省橫店和新昌這兩個景區為例，運用案例分析理論，研究了影視在外景地旅游發展過程中發揮的特殊作用;張熙、張春陽、楊爽以溫江中國馬術節為例，系統研究節事活動對溫江旅游的影響。以上研究都對當地旅游業的發展起到了一定的促進作用，但是現如今關于明星婚禮舉辦地的選擇對當地旅游業的影響研究還較少。本文將剖析明星婚禮舉辦地的選擇對當地旅游業發展的積極影響和消極影響，探究明星婚禮舉辦地可持續發展的策略，以促進當地旅游業良性發展。

一、明星婚禮地對當地旅游的影響

無可否認，明星婚禮地的選擇會推動當地旅游發展。伴隨著明星效應，慕名而來的旅游者在明星婚禮舉辦地進行各種旅游行為的同時，也會在經濟、社會文化、環境方面給舉辦地帶來一系列不可避免的積極影響和消極影響。

（一）積極影響

1.經濟

（1）帶動旅游經濟發展。第一，明星婚禮花費高。明星的婚禮比普通人的婚禮費用高出幾倍甚至幾十倍，據統計，劉詩詩吳奇隆的婚禮花費高達2 000萬。第二，復制性強。明星住過的酒店成為地標性建筑，明星舉行婚禮的地方成為特色景點，婚禮地旅游業也順勢出牌，形成了以明星效應帶動下的一條龍的旅游服務。第三，增加門票收入。在明星效應的帶動下，很多人慕名來到婚禮舉辦地進行旅游，增加了旅游門票收入。例如，2011年9月，謝娜張杰在香格里拉舉行婚禮后，當地當年的門票收入是9 780萬元，同比增長12%。第四，提供大量就業機會。明星在當地舉辦婚禮之后，大量游客涌入會導致旅游業需要更多人才，能為當地居民提供大量就業崗位。例如，謝娜、張杰在香格里拉舉辦婚禮之后，當地旅游業已成為吸納社會從業人員的主要行業之一。直接選擇入職旅游業的人數已經達到1.2萬人，占整個地區就業人數的50%，間接從事旅游業的人員已超過8.8萬人。

（2）促進周邊產業發展。第一，帶動旅游購物消費。由于明星效應的帶動，旅游者在婚禮舉辦地旅行過程中會產生購物消費。根據世界旅游組織統計的數據顯示，在每年的世界旅游總收入中，有25%的收入來自旅游商品，而在發達國家，這部分收入占50%～60%。第二，促進婚慶經濟發展。為滿足明星同款婚禮舉行的需要，婚禮策劃、攝像器材供應等相關行業也將隨之發展起來，從而在景區附近形成一條龐大產業鏈。據新華網報道稱，近幾年中國每年在婚慶上的消費高達4 000億元人民幣，而且度蜜月、買車的消費不含在內。

2.社會文化

（1）促進民族文化保護和發展。首先，隨著明星婚禮舉辦地旅游業的發展和接待外來旅游者的需要，當地又開始重新重視很多原來已經被人們遺忘的民族文化。例如，苗族少數民族婦女喜歡帶金銀飾品，國家專項撥出黃金、白銀供應少數民族地區，生產少數民族喜愛的金銀首飾。其次，傳統的手工藝品因市場需求擴大而又重新獲得發展。例如，謝娜、張杰婚禮之后，香格里拉的黑陶市場反應良好，外來旅游者爭相購買，出現了供不應求的現象。最后，傳統的音樂、戲劇、舞蹈等受到重視和發掘。5月是香格里拉迪慶藏族一年之中最熱鬧的傳統節日，原先的香格里拉會舉行馬術、馬賽等，而現今還要舉行文藝匯演、民歌大賽等活動。

（2）促進文化交流。首先，促進當地文化發展。旅游的發展就是文化的傳承過程，當地對結合本民族、本地區的特色借鑒、吸收外來文化，從而促進當地文化的發展和創新。例如，馬爾代夫就是一個多元化的地區，吸收了其他國家的優秀文化又不失自己的特色。其次，宣傳當地形象。由于明星效應的帶動，慕名而來的旅游者與當地居民不斷接觸，能夠很有效地宣傳當地的地區形象，提升當地社會文化的可信度，讓更多的人容易接受當地的文化。

3.環境

（1）改善當地環境。首先，提高了環境質量。例如，大S、汪小菲在三亞舉辦婚禮之后，大量新人以及游客慕名來到當地進行旅游活動。為保護綠水青山，三亞重拳整治環境違法行為。2017年4月20日上午，三亞市生態環境保護局向4家環境違法單位下達了處罰決定書，處罰金額合計達110余萬元。其次，推動了對自然資源的保護。例如，明星婚禮后，游客數量激增，當地居民會改變伐木、打獵等傳統的生存方式，通過積極參與旅游業獲取經濟利益，無形中，使當地自然資源得到了保護，增強了居民的環保意識。最后，發揮了環境教育功能。旅游業的發展能夠引發旅游者對人與環境關系的進一步思考，增強他們的環境保護意識。

（2）推動基礎設施建設。一是可進入性增強，明星婚禮舉辦地落地簽證等各種優惠政策放寬，公路、鐵路、水路和航空基礎設施得到改善。例如，自2005年8月1日起，中國游客已獲得在印尼落地簽證的便利，目前印尼對包括美國、澳大利亞、日本等在內的52個國家實行此項制度。二是可停留性增加，明星婚禮的舉辦催生了當地各種旅游接待設施數量增加，為游客在當地停留提供了必備條件，延長了在當地的過夜天數。截至2016年6月，三亞納入旅游接待飯店近300家，未納入旅游統計范圍內的住宿接待約200家，三亞開業的五星級標準酒店數量已經達到120家。三是可欣賞性提高，明星婚禮后，伴隨著旅游活動的開展，也促使了城市建設工程加快，城市環境得到治理，空氣質量得到改善。2016年，三亞進行的兩河四岸景觀項目通過合理設置海綿城市設施，對環境景觀進行整合與設計;選擇特色樹種和適地適樹，對街道兩側進行綠化。

（二）消極影響

1.經濟

（1）物價上漲。第一，門票價格上漲。2013年3月，據統計結果顯示，游客在景區門票上的消費已經超過在交通方面上的費用，具體分別為21.9%、20.9%。第二，住宿價格上漲。一些國家的事實案例表明，當某一地區的旅游業快速發展起來之后，建設酒店的土地投資很快漲到占所有投資的20%。第三，食品價格上漲。明星婚禮會為舉辦地帶來大量游客，伴隨著游客食宿的需求，刺激當地消費水平增長，進而帶動價格上升。2011年初，海南三亞“聽潮人家海鮮廣場”發生的一起游客餐后拒付“萬元”賬單的糾紛案件，引起了社會廣泛關注。由于游客獲取的目的地信息、品質和價格的判斷相對受限，再加上相關部門監管不到位，使價格存在虛高情況。

（2）影響經濟穩定。一方面，季節性波動帶來經濟和社會問題。明星婚禮舉辦地的旅游多為觀光休閑度假型旅游，具有明顯的季節性。在旅游淡季時不可避免地會出現間歇性失業率上漲，當地經濟波動、社會治安問題等。另一方面，旅游需求的不確定性會使當地旅游業發展有風險。明星婚禮舉辦地在短時間內會對旅游者有一次性吸引力，如果當地沒有特色吸引物，難以實現長期吸引。

2.社會文化

（1）引起當地居民的反感。一是游客的不良行為，在旅游過程中，旅游者對自身的約束和道德感會降低。如隨手亂扔垃圾、隨地吐痰等。二是文化沖突。明星婚禮舉辦地的旅游者來自世界各地，他們與當地居民有不同的價值標準、道德觀念和生活方式。當它們在傳播、接觸時，便會產生文化沖突。三是公共資源搶奪。如果該地區的商品供應有限，即便作為公共事業的水電供應，也往往會優先保證涉外旅游接待設施的需要。這種直接同當地居民爭奪利益的情況，會直接造成旅游者和當地居民之間關系緊張。

（2）喪失原真性。一方面，無形文化原真性喪失。無形的文化指諸如語言、戲劇、習俗等，隨著明星婚禮舉辦地旅游業的發展，為了迎合旅游者，開展展現民間習俗、舉辦慶典活動，不再按照傳統規定的時間和地點舉行，隨時都會被搬上“舞臺”。例如，瀘沽湖母系社會的走婚文化，當地通過表演的方式來展現，很大程度上已經失去了傳統上的意義和真正的文化價值。另一方面，有形文化原真性喪失。有形文化是文化的載體、是文化的物質表現形式。為了滿足旅游者對旅游商品的需要，當地的手工藝品會轉為大批量生產，這樣就不可避免地產生許多濫竽充數的產品，這些產品在很大程度上已經不能再體現出當地傳統的特色和手藝。

（3）旅游人才供需矛盾突出。由于明星效應，游客日益增多，造成了旅游專業人才需求上的矛盾。首先，缺乏專業接待人員。例如，從2016年11月起，大S、汪小菲的婚禮在三亞舉辦之后，大量慕名而來的境外游客涌入，使海南三亞導游行業面臨挑戰。據統計，在三亞注冊的國際旅行社只有一家。而海南省全省7 152名導游中，外語導游僅有599人，遠遠不能滿足市場需求。其次，服務質量下降。隨著游客數量增加，服務質量問題也逐漸凸顯出來，服務針對性弱，時間和精力有限。最后，從業門檻降低。明星婚禮舉辦地旅游人才培養與市場需求不相適應，從業人員隊伍整體文化水平不適應旅游業發展要求。

3.環境

（1）生態環境面臨破壞。一方面，衛生垃圾處理問題。隨著明星婚禮舉辦地游客數量增加，旅游垃圾問題會侵害當地生態環境。大量的垃圾只靠清潔工無法完全清理，人們生活的廢水、廢棄物很多會被直接排放到自然環境中。例如，中國名山廬山年產生生活垃圾1.8噸、廢水200萬噸。另一方面，其他環境污染問題。大量的汽車尾氣以及噪音污染也使當地生態環境遭到破壞。近年來，隨著香格里拉大量自駕游游客增多，汽車尾氣排放使香格里拉的氣候有了明顯的變暖趨勢，城區周邊山頂積雪期明顯縮短。

（2）景觀遭到破壞。明星婚禮舉辦地游客接待設施的過度開發與建設會破壞當地的原有景觀。第一，居民的不良行為。在明星婚禮舉辦地，為了滿足大量游客到來的基本需求，當地居民建設大量房屋以及進行不合理的開墾種植等活動，都會導致當地失去文化內涵和自然風光。例如，2011年，記者在三亞市南濱海路119號旁發現有人私自開挖山體，疑似用作建設房屋，鹿回頭山腳被挖得面目全非。第二，景區承載力弱。明星婚禮舉辦地長期大量接待來訪旅游者，破壞了當地歷史古跡的原始風貌，甚至壽命受到威脅。這不僅與旅游者的觸摸攀爬以及亂刻亂畫等不當行為有關，而且游客接待量的增大本身就會侵害歷史古跡的存在壽命。

二、明星婚禮舉辦地旅游業可持續發展的策略分析

明星婚禮在促進當地旅游經濟文化發展的同時也給當地帶來了許多破壞。對于明星婚禮舉辦地來說，要想讓旅游業與社會發展協調同步，必須正確認識旅游經濟、社會文化、環境的積極影響和消極影響，從政府監管、民風民俗、培訓教育、意識等方面尋找相應對策，促使旅游業走可持續發展道路。

（一）經濟

一方面，當地政府及有關部門要合理控制物價上漲，持續穩定發展經濟，提高居民收入水平。政府要加強明星婚禮舉辦地市場價格監管，防止不良商家進行炒作。要制定相關法律措施，對那些搞惡意囤積的不法商人予以堅決打擊，嚴查惡性炒作，大力保障供應，維護市場秩序穩定。另一方面，要協調發展三大產業，推進優勢農產品加工業發展、推進城鎮型工業發展和第三產業發展，可以有側重，但不能過度依賴旅游業。

（二）社會文化

明星婚禮舉辦地首先要調整當地居民的心態，尊重旅游地居民的主人地位，鼓勵他們參與旅游決策。以可持續發展為原則，當地必須考慮大量旅游者的到來對當地傳統習慣和社會活動的影響，減小當地居民心理震蕩的程度。明星婚禮舉辦地要保護當地居民的利益，保證當地居民的水電供應以及交通方便。其次，當地要打造特色民俗旅游品牌，可以在某些原有的典型民族聚落的基礎上，通過適當地旅游開發，以自然展示來讓旅游者體驗民風民俗。發展節慶活動，突出文化特色，形成品牌優勢，同時政府要加大民俗文化投資力度。最后，明星婚禮舉辦地旅游業要加強對專業人才隊伍的培養。把好入門關，建立人才發展、儲備戰略，相關崗位必須持證上崗。注重請進來，多開展旅游從業人員業務培訓，增強從業人員的專業技能，樹立旅游良好形象。推廣走出去，明星婚禮舉辦地要讓旅游從業人員積累經驗，學習更多地區的專業知識，同時吸納海內外旅游人才加入當地旅游事業，給予他們拓展才華的空間。

（三）環境

明星婚禮舉辦地一方面要樹立環境保護意識，不僅要增強游客環保意識，安排專人向游客宣傳環境保護的知識，還要增強接待地環保意識，同時也要對旅游從業人員進行環境保護知識和技能普及，讓他們在工作中以身作則，再有效地引導旅游者的行為。另一方面，明星婚禮舉辦地政府和旅游行政部門完善環境保護長效機制，要建立健全有關法律和法規，落實執法和管理責任。同時國家或主管部門還要用好經濟手段，懲罰破壞環境的行為，獎勵保護環境的行為。

三、結語

大眾對明星婚禮的廣泛關注推動了當地旅游業發展，拉動了當地的經濟增長，解決了就業問題等，明星婚禮舉辦對當地帶來積極影響的同時，也給當地帶來物價上漲、生態環境破壞等消極影響。明星婚禮舉辦地旅游業的發展應從市場監管、民風民俗等方面著手，發揮積極影響，規避消極影響，以實現其可持續發展。明星婚禮舉辦地對旅游業發展的影響這一研究尚屬新興領域，由于時間倉促，自己知識能力有限，對此研究還不夠深入，希望今后有機會能對此做進一步研究。

（作者單位：西北師范大學）