新時代文化與旅游融合面臨的挑戰與發展路向

陳克銘

社會經濟的發展與社會產業的融合發展為第三產業的發展提供了全新的契機，在新時代背景下，文化產業與旅游產業成為人們較關注的產業分支，文化與旅游融合發展成為新的發展態勢，在融合發展過程中，文化產業的經濟屬性與社會屬性將逐步統一，由此，在旅游產業的支持下，文化產業活力將得到顯著提升。本文在分析文化與旅游產業的融合發展時，立足于當前融合發展面臨的主要挑戰，分析文化與旅游產業融合發展的具體動向，提出關于文化與旅游融合發展的具體思考。

引言

隨著各項發展措施落實，社會生活水平不斷提高，人們的精神文化需求不斷增加，對文化與旅游產業需求也不斷提升。在新時代的指引下，人們更加關注內心需要，將對旅游的走、看、吃、住等基本需求轉化為領悟歷史文化風韻、體會人文情懷之盛等方面。由此，各個城市在發展旅游產業時，應高度關注旅游產業所體現出的文化內涵，并注重文化與旅游產業深度融合，創新文化產業與旅游產業的發展格局，科學配置文化與旅游資源，彰顯城市發展水平。

一、新時代文旅兩大產業耦合協調及融合機理

文化與旅游產業的融合發展一定程度上體現出了產業的耦合協調與融合發展原理，在融合發展過程中，文化與旅游產業可以看作兩個介質，且兩個介質會發生能量傳播，并在協調發展下相互促進，并最終實現系統目標。在社會供需的推動下，文化與旅游產業都逐漸發展壯大，兩個原本互相獨立的產業，由于受到市場空間限制，產業邊緣會相互疊加與耦合，從效用最大化的角度與促進技術進步的角度，文化與旅游產業在發展過程中會吸引相關業務人員加入，從而實現人本協調發展。在不斷融合發展的過程中，文化與旅游產業邊緣融合部分發展較好時，有可能催生出全新的具有較強生命力的新興產業。由此，在推動文化與旅游產業融合發展過程中，各個地區都要注重產業融合發展的不同階段，關注文化與旅游產業邊緣部分重疊的深度與廣度，做好充分協調，確保符合產業融合發展規律，適應融合發展趨勢，推動產業創新發展。

二、新時代文化與旅游融合發展過程中面臨的挑戰

（一）融合開發深度不足

文化與旅游產業融合是一項較復雜的工作，即使在高度重視文旅融合發展的民族地區，文旅融合發展的效果也并不理想，究其原因在于，在融合發展的過程中缺乏融合深度。大部分地區在文化與旅游產業發展方面，都存在文化產業相對落后旅游產業的問題，文化資源的挖掘深度與開發廣度不夠，文化資源保護與利用深度不夠，導致無法有效轉化為旅游產業發展所需的融合性資源，最終展現出的利益轉化能力也較低，這一問題表現較為嚴重的代表地區為我國西南部民族地區。此外，部分地區還存在旅游產業發展轉型效率較低的問題，尤其針對民族地區，旅游產業在綜合產業發展中的占比較高，因而難以實現產業的整體有效轉型，且部分地區考慮可能會出現旅游企業景點收入下滑，行業從業者個人收入下滑等問題，缺乏對旅游產業轉型發展的理性認知，不會支持旅游產業的大規模轉型發展，會影響文化與旅游產業融合發展深度。

（二）融合產品缺乏創新

我國文化與旅游產品的融合發展時期較短，因而在文旅產業的融合發展與相應產品的創新研發方面還存在明顯不足。目前，我國文旅產業融合發展主要呈現出的創新力缺乏問題體現在以下方面：一是針對以文化產業或以旅游產業為主的融合發展項目而言，在開發融合產品時，側重點仍以低層次市場為主。在具體合作過程中，在引入各類資源時，產業負責人還是以服務于自身產業發展為主，缺乏產業融合發展互動，不夠重視共同發展，從而導致融合產品出現不均衡的多產業特征;二是我國當前針對文旅融合產品創新缺乏基本的發展模式，當前我國的文旅融合仍以主題公園、要素融合為主的文旅產品開發形式為主，缺乏對國內文旅市場的細分，難以形成有效的競爭優勢。由此也導致出現的文旅融合產品缺乏創新力，簡單的要素重合并不能有效吸引游客。再者，在融入文旅產品時，由于缺乏對文化內涵的深入挖掘，也將無法為文旅產品創新提供持續的創新價值。

（三）缺乏融合發展基礎支持

在文化與旅游融合發展的進程中，基礎建設與政策支持必不可少。但是基于當前文旅產業的融合發展現狀而言，我國大部分地區在文旅產業發展方面仍缺乏完善的基礎支持。首先體現為政策導向不夠精準，地區文旅產業的融合發展對政策的依賴度較高，若無法形成系統的發展政策指引，將導致文旅產業發展失去科學方向。而基于文旅產業融合發展的基礎設施而言，具體包括資金支持、設備支持等，若缺乏上述資本，會導致文旅融合發展進程中遇到較大阻礙，在產品創新以及具體服務方面都將出現較大問題。

（四）服務人民的理念不足

文化與旅游融合的根本出發點應是為全體人民謀福利，滿足人民群眾日益增長的文化和旅游需求。推動文化和旅游融合發展的落腳點是提高人民群眾的滿意度，是人民群眾享受文化資源和旅游產業融合發展的成果。但當前我國旅游產業服務人民的價值理念仍然比較薄弱，眾多文化資源地與旅游地競相爭奪的仍舊是經濟利益，部分項目發展破壞了當地居住環境，旅游企業對當地居民出現“擠出效應”等不良現象。

三、新時代文化與旅游融合發展的路徑建議

（一）強化融合資源開發

文旅融合發展項目負責人需要拓寬現有的資源開發形式，深入挖掘文化資源，通過特色資源進行文旅產品定位。各個地區都要以做好文化資源綜合保護與合理開發為發展基點，規范文化資源開發行為，積攢文化資源保護利用經驗。在做好文化資源保護的基礎上，為文旅產業融合不斷提供文化產品支持，實現文化產業與旅游產業的均衡發展。地方政府要調遣人員開展專門的文化資源綜合保護活動，具體包括對傳統文化、民族文化以及地方文化等進行保護。在此基礎上，文旅產業發展負責人要積極挖掘與利用特色文化資源，并進一步拓寬營銷覆蓋范圍，提高產品知名度。文旅產業融合發展的目的在于彰顯產業優勢，提升商業價值，豐富產業內涵，因而，必須結合特色價值，提升競爭優勢，實現深層次的文旅產品研發，提升服務水準。

（二）全力打造創意產品

開發文旅創意產品是決定文旅產業是否能夠可持續發展的關鍵，在具體創新文旅產品時，應從產品價值創新與服務內容創新兩方面出發，具體應從以下兩個方面把握文旅產品創新發展方向。一要對文化體驗與審美性旅游產品進行創新。對于文旅產業而言，文化資源最核心的價值即文化體驗與文化審美，因而需要基于此對文旅產品進行創新，打造旅游體驗場景，確保融合的文化內容具有較高的真實性與豐富程度，從把握文化意象與旅游實景之間的關聯出發，使文化產品更加契合當代游客需求;二要注重臨場、奇觀感官旅游產品屬性在文化產品中的增值運用。文化產品價值轉化為經濟內涵需要借由多種措施才能實現，景觀塑造是一種最主要的方式，在具體場景下，文化的宏大感、直觀感將得到更強體現，從使文化產品價值得到增強。此外，針對文旅創新產品，項目負責人還要做好宣傳，通過線上數據創新營銷策略，提高游客自主性，提高文旅產品游客知曉度。

（三）夯實融合發展根基

對于文旅產業的長期融合發展而言，必須具備堅實的發展根基。由此，項目負責人需重視改善文旅產品發展的相關基礎設施條件，尤其要改善通向主要景點以及景區的交通設施建設，確保景點具有較高的可入性。在地區政策的系統支持下，人員應精心策劃，并實施一批重點文化旅游項目，完善住宿、餐飲、娛樂與購物等綜合性服務設施。在此基礎上注重服務融合，推進公共文化資源與旅游文化服務工作，做好文旅融合服務資源的科學配置。此外，各個地區針對文旅融合發展，還應加強監管融合，保證文旅市場規范健康發展。

（四）加強技術融合，推動信息化服務平臺建設

加強文旅產業融合中的信息化建設，需要做好3方面服務。做好面向游客的服務，即需要通過信息化旅游建設，對旅游可以帶動當地經濟發展所涵蓋的六大元素（行、食、住、游、娛、購）進行有序整合，為游客提供方便舒適的服務，使文旅融合可以產生最大化經濟效應，同時需要做好旅游地文化旅游資源的保護;做好面向景區的服務，利用信息化平臺與技術應用，提高旅游地環境的檢測和保護能力，提高對旅游群眾及景區工作人員的安全檢測和保護能力，提高對景區綜合管理監控的能力，提高旅游業務營銷和服務的能力;做好面向旅行社及商戶的服務，充分利用現代科技、大數據、人工智能等新技術、新傳播平臺，實現創意與文化產業的融合，拓展我國企業營銷宣傳渠道，為我國企業發展創造更多機遇。

四、文化和旅游融合的發展模式展望

在文化與旅游產業不斷融合發展的背景下，相關發展人員應從推動產業縱深發展的角度，探討文化與旅游產業融合發展的不同版本，以適應文化與旅游產業融合發展的不同階段。從文化與旅游產業的融合發展要求以及市場經濟要求出發，可以將文化與旅游產業融合的發展版本歸結為以下兩種。

（一）基礎發展模式

文化與旅游產業的融合本身具有較強的商業性質，因而在融合發展過程中，要關注發展的基礎效益。首先，從入門級版本出發，即“自然景觀+觀光設施”，常見的為“景區觀光+索道”，由此，景區人員需要加強基礎設施建設，確保增加景區綜合收入。其次，應注重優化文旅地產發展模式，打造旅游景點，包括古鎮、古城和水鄉等，還可以打造民宿、田園綜合體或特色小鎮別墅等，通過地產增值實現產業變現。再次，游樂園等產業融合產品。具體可以打造主題公園，創造IP故事和形象主題等，吸引游園人員。還可以在相應的文化景點進行旅游演藝，包括駐場演出、實景演出等。最后，還要注重借助活動帶動旅游產業發展，并將文化元素融入其中，開辦大型會展和節慶活動，打造文化與旅游融合發展的品牌效應。

（二）升級發展模式

文化與旅游的融合發展還需要不斷注入創新內涵，并應用各種高科技設備，由此打造文化與旅游產業融合發展的升級版本。首先，地區發展人員可以打造沉浸式體驗的文化主題旅游項目，打造出“文化+旅游+科技”的發展特色，使人們在旅游景點能夠更加直接地對文化故事以及文化產品進行體驗，優化觀賞體驗。其次，各個城市可以打造城市文化體驗中心，挖掘城市優秀的傳統文化故事，并將衍生品植入其中，搭建現場體驗場景，并借助互聯網平臺傳播故事，線上線下相互結合，形成“IP+體驗+互聯網傳播+衍生品”的發展格局。最后，在創建文化與旅游融合發展版本模式時，城市發展人員還可以打造新文創綜合體，通過更加完善的服務模式吸引游客，并為地區發展提供經濟支撐，發揮出文化與旅游產業的經濟促進作用。

五、結語

文化與旅游產業的融合發展是一個重要的產業發展動向，對地區經濟發展以及文化資源傳播具有重要意義。文化與旅游產業的融合發展人員應充分結合新時代的發展要求，從人們的產業發展期待出發，調整產業融合發展策略。從確保縱深發展、創新發展和基礎支持到位，全力推行文化與旅游產業融合發展的不同模式，滿足產業融合發展的不同需求，實現產業發展與社會發展的共同振興。

（作者單位：廣西師范大學政治與公共管理學院）