互聯網思維下的新媒體傳播規律探究

凱賽爾·買買提

摘? ? 要：隨著網絡時代的到來，互聯網在日常生活中的應用越來越廣泛，并且成為不可或缺的部分，這促進了社會的進步和發展，但卻對傳統媒體行業有很大的沖擊。為了與新媒體進行融合，傳統媒體被迫轉型升級，由于缺乏掌握新媒體的傳播屬性和規律，導致在轉型時受到阻礙，影響了媒體行業的健康發展。本文就新媒體在互聯網思維下的傳播規律進行了分析，并提出了合理的對策。

關鍵詞：互聯網;新媒體;傳播規律;措施

近年來，互聯網已經融入到人們生活的各個方面，為我國的經濟發展做了很大的貢獻。同時新媒體的不斷發展致使傳統媒體被迫改革，根據互聯網認識新媒體的傳播規律，有利于互聯網充分發揮優勢，并推進新媒體行業的持續發展，給人們提供更優質的服務。

一、新媒體利用互聯網傳播的特點

1、傳播方式更自由

新媒體在發展過程中，通過利用互聯網技術對傳播媒介進行改變，信息傳播的方式更加的自由，人們通過網絡平臺互相交流，每個人都可以是信息傳播源[1]。同時整合網絡知識進行自主學習，可以培養自主學習的素養，更好的實現信息雙向互動。

2、以互聯網為背景

在互聯網技術不斷發展更新的背景下，個性化體驗越來越受用戶重視，新媒體的傳播不再局限于文字內容，還通過實現圖像，視頻和聲音多種方式進行傳播，讓用戶更直觀，更深層的體驗，進而更好的提升新媒體的傳播效果。

二、互聯網思維下新媒體傳播的規律

1、用戶思維

用戶體驗是互聯網思維模式的核心，把用戶作為發展重心。新媒體利用互聯網思維模式，強調服務理念并明確用戶需求、服務對象，結合用戶需求改良產品，吸引更多用戶資源。傳統媒體的優勢和效果不明顯的原因就是把受眾作為服務中心，在競爭方面應該樹立用戶體驗，突顯人性化，爭取打造符合用戶需求的媒體。

2、平臺理念

在互聯網背景下，新媒體傳播形式逐漸多樣化，人們獲取信息也更加自由。傳統媒體需要通過一定的的機制和物質載體，整合資源，建立更加開放的互聯網平臺，并分析現階段各個用戶的需求，整合各種資源滿足當代多樣化的需求。

3、跨界思維

在傳統媒體基礎上，跨界思維進一步強調創新體制和思維，汲取國外先進經驗和教訓，針對性的建立創新性體制和思維，滿足市場發展需要。在科技水平快速發展的背景下，各個行業領域都融合了互聯網，新媒體行業發展的必然選擇就是推動產業融合，各領域之間通過跨界融合，有利于引進更多專業人才，掌握新媒體行業發展規律，滿足大范圍受眾需求，更好的推動新媒體行業發展[2]。

三、利用互聯網幫助媒體走出誤區

1、以傳統媒體技術為主

傳統媒體技術在最初進行信息傳播的時候占重要地位，成為傳播信息的主要方式。在互聯網思維的影響下，很多新媒體的傳播內容和經營模式獨具一格，但傳統媒體的經驗理念還是陳舊老套。所以傳統媒體需要汲取新媒體技術的經驗和教訓，才能更好的實現傳統媒體技術和新型媒體技術的結合發展。

比如，新媒體的傳播內容是通過設置演播室，進行面對面來開展采訪活動，可以產生許多內容，還能實現與受眾的即時交流。

2、過于注重內容

在媒體行業快速發展時，許多媒體企業把新媒體平臺作為信息傳播工具，卻沒有意識到新媒體對傳媒的重要作用，傳媒的內容是吸引用戶的注意，但傳媒的主要思想不是根據傳播內容來獲取勝利的。比如說，很多網絡新聞都是根據網絡技術作為支點，傳媒行業卻是以技術為支點的[3]。如果單純的依靠傳統的傳媒方式，就很難在傳媒行業中創造出新的產物。所以科學合理的利用技術力量，成為新媒體行業發展的核心力量。

3、忽視運營

事實上，互聯網的運行是靠吸引用戶留住用戶，并千方百計地讓其付費。在新媒體時代，傳播的信息和商品都得到了不同程度的強化，因此新媒體需要對運營方式引起重視，維護與客戶的關系才能更好的吸引和留住客戶。在這種實際情況下，如果不注重運營方式必定會影響媒體傳播的效率，用戶的體驗質量也得不到提高，所以有效的運營方式是新媒體發展的重要條件。

四、互聯網思維下新媒體傳播的措施

1、完善傳播制度

新媒體利用互聯網傳播應當結合當代人的思維模式，同時用戶體驗是消費者最注重的一個環節。只有不斷地完善現階段的傳播手段，才可以提高新媒體的傳播質量。比如，創新新聞播音主持方式，把新聞要點貼近人們的日常生活，讓主持人做新聞節目的掌控者，盡可能迎合用戶體驗，掌握當前新媒體的傳播規律。

2、重視技術和內容

推動媒體行業發展和吸引用戶是傳播內容的重要條件，傳播技術則是媒體發展的重要基礎，兩者之間存在十分緊密的聯系。傳播內容的質量對影響用戶的使用效果，所以傳播技術的提高和傳播渠道的增多成為吸引用戶的核心。結合實際 狀況，很多新媒體制定了原創且高質量的內容來吸引更多用戶，通過各種資源的整合，更好的推動媒體行業發展[4]。

3、重視人才培訓和技術運用

在信息時代，創新的核心要點是人才和技術。媒體企業只要進行科學合理的經營，才可以吸引和留住用戶。傳統媒體在經營方面注重形式、缺少用戶思維，最后導致傳統媒體行業發展受到限制。新媒體行業則注重培養人才和創新技術，為長久發展奠定了堅實基礎。

結束語：

隨著科學技術的快速發展，互聯網已經融入到人們方方面面的生活中，但互聯網的發展卻給傳統媒體造成很大程度的沖擊，要想在媒體行業中繼續發展就必須轉變經營方式，并清楚地認識到自身的不足和發展的優勢，汲取新媒體技術的經營和教訓提高自身傳播內容的質量，來吸引用戶。同時新媒體在進行內容傳播時發揮互聯網優勢，可以有效的推動媒體行業的健康發展，為人們帶來更優質的服務。所以，加強新媒體在互聯網思維下傳播規律的研究，可以有效的促進媒體行業的發展，對后期相關工作有一定的重要意義。

參考文獻：

[1]馮超琪.互聯網思維下的新媒體傳播規律分析[J].傳播力研究，2018，2（16）：110.

[2]吳木坤.互聯網思維下的新媒體傳播規律探究[J].科技傳播，2018，10（06）：47-48.

[3]尚凌博.互聯網思維下的新媒體傳播規律探析[J].新媒體研究，2017，3（21）：4-5.

[4]張偉，蔡國賢.互聯網思維下的新媒體傳播規律分析[J].科技展望，2016，26（01）：15.