互聯網環境下茶文化的傳播探析

胡佳茜

[摘要]茶文化是中華優秀的傳統文化之一。茶文化歷史悠久，博大精深，要在互聯網發展的大環境下，抓住時代機遇，創新傳播方式與手段，增強傳播效果，促進行業發展。

[關鍵詞]互聯網;茶文化;傳播

如今，各行各業都在借助于互聯網的渠道和技術進行轉型升級，茶文化也不能例外，要在互聯網發展的大環境下，抓住時代機遇，創新傳播方式與手段，從而增強傳播效果，促進行業發展。

一、茶文化概述

文化是人類的精神活動及其產品，它是人類社會特有的現象，是一個國家、一個民族的靈魂。茶文化是中華優秀的傳統文化之一。中國人對茶的利用從新石器時代就已經開始，一方面，在漫長的發展過程中，茶除了表現出物質屬性外，還逐漸被人們賦予了文化屬性;另一方面，隨著交通渠道的暢通，飲茶逐漸由地域性發展成為全國性的習俗。到了現代，人們對茶的追求更是有增無減，茶文化在某種意義上已經成為中華文化的名片，正如習近平總書記在致2017年首屆中國國際茶葉博覽會的賀信中所說：“中國是茶的故鄉。茶葉深深融入中國人的生活，成為傳承中華文化的重要載體。”

二、互聯網對茶文化傳播的重要作用

互聯網技術將世界變為“村落”，4G、5G的應用，推動了人們生活的進一步“互聯網化”。在這樣的環境下，作為一種獨具一格的文化，茶文化必須與時俱進，充分借助互聯網進行傳播，才能得以豐富和發展，從傳統走向現代、從中國走向世界。

1.互聯網豐富了茶文化的傳播方式。傳統媒體由于其傳播時間和地域的局限性，茶文化傳播的范圍有限，這在一定程度上影響了茶文化的傳播效果。互聯網環境下，新媒體迅速崛起，由于其開放性和超時空性，傳統媒體的傳播壁壘被打破，傳播途徑和傳播方式得到優化，拓寬了茶文化的傳播范圍，更多人可以以更輕松愉悅的方式了解茶文化的思想內涵和精神價值，系統展示茶文化的精髓。

2.互聯網促進了茶文化的交流溝通。互動性是互聯網傳播最大的優越性，這是傳統媒體無法比擬的。通過社交媒體，用戶和用戶、用戶和媒體可以充分交流互動，用戶不僅能夠參與茶文化生產，也可以參與茶文化的傳播，發表自己的意見建議。借助每一位網友的朋友圈，茶文化可以一傳十、十傳百，形成裂變式傳播，到達每一位用戶，從而促使更多人更加積極地加入到保護茶文化和傳播茶文化之中來。

3.互聯網實現了茶文化的精準傳播。大眾傳播時代，茶文化通過傳統媒體的廣而告之進入了人們的日常生活中，但是這種傳播是非特定人群的單向傳播，傳播方式較為單一。如今，互聯網環境下，單向線性傳播很難達到預期效果，碎片化和淺閱讀逐漸成為用戶的閱讀習慣。大數據技術通過對茶葉銷售和茶文化傳播數據資源的整合分析，能夠作出預測和推斷，有針對性地指導生產，實現茶文化的精準傳播和個性化推送，能夠讓用戶了解到自己想要知道的關于茶文化的個性化信息，這種短小精干的信息推送方式更能得到用戶青睞。

三、互聯網背景下茶文化傳播的創新路徑

1創新傳播渠道。傳統媒體時代，傳播渠道相對單一，只能通過報紙、廣播、電視等單一載體傳遞信息，且傳播是單向的、線性的。互聯網時代，各種類型的新媒體不斷涌現，為茶文化的傳播提供了多元化的傳播渠道，彌補了傳統媒體信息傳播在時空上的不足。茶文化除了傳統的傳播渠道外，可以廣泛利用新媒體平臺。第一，通過微信、微博等社交媒體平臺渠道，制作圖文結合、可視化的宣傳素材，全面系統展示茶文化及其傳播活動，既能讓用戶了解與茶文化相關的文化知識，又能實現不同人群之間的互動;第二，開設線上論壇、線下研討渠道，通過線上線下活動相結合的方式，增進不同地域、不同國家、不同民族、不同文化背景的用戶之間對于茶文化的認知和交流，傳遞茶文化最新研究成果;第三，通過網絡直播渠道，真實再現茶生態資源、采茶活動、品茗文化等場景，講好茶文化故事。

2.創新傳播方式。互聯網環境下，技術發展日新月異，茶文化傳播要善于運用這些新技術來提升傳播能力，擴大傳播效應。茶文化需要掌握內容生產和信息傳播的前沿技術，利用文字、圖片、視頻、音頻、動漫等多種表達方式，向用戶提供更多“適銷對路”的分眾化產品，增強可視化表達，幫助用戶將茶文化快速轉化為形象化的視覺表現方式，實現傳播效果的最大化。另外，近年來繁榮的網絡直播也是較好的傳播表現方式，已經成為傳統文化傳播的新動力。比如李子柒將傳統文化與傳統生活方式通過直播展現給世界，獲得廣泛關注。茶文化也可以借鑒直播方式，運用網絡技術傳承創新，增強傳統文化對公眾的吸引力。

3.創新傳播內容。任何傳播要達到良好效果，內容始終是核心，只有不斷優化和創新茶文化的傳播內容，才能增強用戶對茶文化的黏性。茶文化除了歷史悠久，最大的特點就是內容博大精深，傳播時要牢牢抓住這一特點，做精做實做深傳播內容，將茶文化中體現的中華民族的“溫厚仁和開放”精神、茶與健康養身的關系、茶產業欣欣向榮的發展展現出來，打造茶文化品牌。要針對不同傳播渠道的不同特點，制作適合傳播的不同內容，建立高識別度的品牌形象，倡導一種健康與時尚相結合的生活方式，贏得用戶認可。

四、結語

我國的茶文化歷史悠久、內涵豐富，互聯網環境下，茶文化的傳播創新是中華優秀傳統文化走向現代化的縮影。包括茶文化在內的中國優秀傳統文化只有積極利用互聯網時代的先進傳播手段，才能歷久彌新，更好地得到展示和傳播，在更大范圍內實現文化的認同和理解，同時促進社會效益和經濟效益的雙豐收。

（作者單位：浙江大學）