媒介互聯互通視角下傳統期刊媒體融合路徑探索

郭媛媛 陳娟 茆京來

摘? 要? 互聯網時代公眾獲取信息的主要方式已經從傳統紙質媒介轉換成互聯網新興媒介，用戶生活理念和閱讀習慣的變化，帶來了期刊出版模式和運營理念的革新，傳統期刊的可持續發展面臨巨大壓力。為更好地生存發展，傳統期刊急需轉變發展思路，加強全媒體平臺建設，加速媒體融合進程。文章基于媒介互通視角，通過對傳統期刊媒體融合內驅動力進行分析，探索傳統期刊的媒體融合路徑，為傳統期刊出版單位及從業人員提供借鑒。

關鍵詞? 媒介互通;媒體融合;路徑探索

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把新聞輿論工作擺在重要位置，做出了加快傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署，并提出“導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要”的十六字方針作為指導思想。期刊作為黨的意識形態重要陣地和科技文化強國建設的重要力量，圍繞新時代宣傳思想工作使命任務，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，在服務黨和國家工作大局，促進經濟、文化、科技事業發展等方面，發揮了重要作用。因此，期刊媒體融合已不僅是自身發展的需要，還關系到整個行業甚至國家的興衰。

互聯網發展不僅帶來了數字技術的進步，也推動了媒體行業發展理念的革新，新媒體逐步展現出獨特的媒介屬性和獨有的傳播優勢，改變了人們傳統的閱讀習慣和生活方式。傳統媒體和新興媒體的互聯互通涉及到大數據、人工智能、云計算、區塊鏈等技術和理念的應用，媒介產品的傳統生產傳播模式被顛覆，全新的傳媒生態和盈利模式已完成重構，并逐步成熟。在媒介互聯互通的背景下，公眾獲取信息、認識世界的渠道發生了根本性改變，期刊出版行業已經進入了深度融合的時代。

1? 期刊媒體融合內驅動力的新內涵

1.1? 發展新理念

在信息傳播供需模式中，媒體是內容的提供方，公眾是內容的接受方。過去紙媒是記載傳承社會文明的主要載體，也是記錄傳遞信息的主要方式，公眾通過這種單一的內容供給方式接受信息，由于當時信息生產進入門檻高，生產傳播成本也高，導致社會處于信息數量匱乏狀態，因此期刊作為信息提供方相對強勢，而公眾作為信息接受方則缺少話語權。如今，隨著互聯網技術發展，新媒體已強勢崛起，信息量更多，傳播速度更快，信息生產門檻也更低，“信息爆炸”時代公眾作為接收方話語權更強，同時互聯網平臺具有去中心化的功能，因此期刊作為信息提供方已不再強勢，在發展過程中要改變以往“以我為主”的營銷模式，更新發展理念，擁抱互聯網思維，加強服務性，增強包容性、開放性和多元性。

1.2? 閱讀新體驗

當前生活節奏不斷加快，新媒體不僅具有高效、快捷、簡單等傳播特點，還具有多元化、碎片化、定制性、交互性等閱讀體驗。相較于傳統媒體，公眾在閱讀新媒體時，獲取內容的方式更為主動，可以主動搜索感興趣的閱讀內容，也可以用碎片時間進行快速閱讀，除圖文外還有動畫、聲音等更為多元的內容展現形式，這些閱讀體驗都是新媒體時代最基本的公眾閱讀訴求，是傳統期刊不具備的，而且已逐步培養并改變了公眾的閱讀習慣。

此外，信息技術仍在不斷發展，AR/VR、人工智能、5G、區塊鏈等新技術仍在不斷給新媒體閱讀帶來新的體驗。

1.3? 經營新模式

新媒體在內容生產過程中不需要印刷和紙張，人力需要也較少，生產成本較低，同時版面不受限制、用戶閱讀成本更低、閱讀體驗更好，能夠影響到的人數也更多。

傳統期刊需要支出紙張、印刷、物流等成本，增加了經營難度，過去主要依靠廣告和發行兩種方式獲得收入，新媒體崛起后改變了信息市場供需模式，期刊發行數量日益萎縮，廣告商業更喜歡展現形式豐富、傳播速度更快、傳播面更廣的新媒體。同時，新媒體平臺建設門檻低，目前還存在管理空白，很多過去的廣告用戶也建立了自己的新媒體平臺，進一步影響了傳統期刊的收入。

1.4? 專業新要求

從內容生產角度來講，新媒體與傳統媒體有著本質的區別，提高了對專業素養的要求，很難一蹴而就。

過往期刊出版只需要具備相應的編輯專業技能即可，但是新媒體內容生產需要具備編輯加工、視覺傳達設計、網絡技術等多個專業的素養，同時還涉及傳播學、市場營銷、心理學等多個專業的知識應用。傳統期刊編輯往往對于新技術的應用還不夠，媒體融合必須具備足夠的專業人才，包括知識型、技術型、運營型人才，尤其是既具有互聯網理念，又懂知識懂技術的復合型人才。

2? 期刊媒體融合路徑的新探索

2.1? 樹立互聯互通發展理念

新媒體時代傳統期刊發展模式產生了新的變化，這不僅是用戶訴求的變化，還有出版業與用戶的交互方式上，從單一的信息推送到當前的需求結合，傳統期刊必須梳理好自己的經營模式，用新媒體思維去考量公眾與媒體之間的關系，樹立正確的發展理念。要學會融匯貫通，在新老模式下進行理念融合，站在用戶角度和市場需求角度思考問題，建立供需雙方之間的交流機制，建立符合雙方需求的意向。要以客戶為中心，期刊發展離不開用戶支持，用戶規模的大小以及依存度都會直接影響發展趨勢，不能在傳統欄目上停滯不前，必須審時度勢，站在用戶層面梳理思路，做用戶喜歡、市場認可、符合潮流的出版物，增加用戶黏性，穩固用戶忠誠度。

2.2? 加強全媒體平臺流程再造

新媒體時代內容發布主體、傳播渠道和展現終端都在向平臺化發展，傳統期刊要實現媒體融合，需要在互聯互通理念的引向下，對全媒體流程進行橫向和縱向的優化重構。首先是重構生產端，在部門設置、人員配置、選題策劃、稿件處理等環節進行重新布局，以適應從單一紙媒到網上網下全媒體的轉變，實現各種媒介資源、生產要素有效整合;其次要重構技術端，堅持移動優先策略，善用微博、微信、網站、移動客戶端等新媒體平臺，以及視頻、H5、VR/AR、人工智能等新媒體技術應用，并在此基礎上制定有針對性的審核把關機制;最后要重構傳播端，要打開多平臺間信息內容共享通道，充分研究網絡傳播規律，改變傳統內容的風格，將過去的單向傳播模式轉型為互動傳播模式，實現內容影響力提升。

2.3? 發揮質量品牌傳統優勢

新媒體時代閱讀習慣發生了質的轉變，但是用戶對于傳統期刊內容質量和品牌知名度還存在慣性信任，相較于新媒體而言，這是傳統期刊進入互聯網領域的競爭優勢，在互聯網平臺可以更好地傳播自己的內容。傳統期刊有成熟的內容質量保障體系和較高的品牌識別度，在用戶群體中具備一定知名度和粉絲基礎，容易在新媒體建設初期就擁有了一批用戶，當然這些用戶的忠實度還需要通過后續的產品和服務來不斷穩固，并以此為基礎發展更多的用戶。

內容是期刊生存的核心，也是用戶關注的核心，傳統期刊有經驗豐富的編輯，可以推出水平更高的文章。同時，新媒體時代的用戶最關心閱讀體驗和精神滿足，傳統期刊需要通過精心策劃、深入挖掘來滿足用戶內容需求，同時推出動畫版、音頻版以及視頻版豐富內容展現形式。

2.4? 探索知識付費新模式

知識付費是一種通過知識信息的共享來獲得一定收益的模式，這并不是一個新的概念，過去傳統期刊發行也屬于知識付費的一種模式。隨著人們閱讀習慣的變化，人們對知識的訴求也不再是傳統的一對一灌輸式推送，很多人愿意通過移動支付手段，主動進行付費來完成對外界知識信息的汲取，這給傳統期刊發展提供了新的思路。這種新的知識付費模式是互聯網經濟發展帶來的新產物，不僅僅是經濟方面的增長，也在一定程度上決定了未來發展方向，具有廣闊的潛力與前景，很多期刊已經開始緊緊圍繞用戶需求著手轉型，從知識生產商轉變為知識服務者，鎖定目標客戶，深研服務市場，合理規劃全局，建立自己的營銷模式，使知識服務更加多元化、專業化，以全新姿態接受新媒體浪潮的考驗。

2.5? 培養復合型媒體人才

在媒介互通背景下，出版行業人才要求已經發生了很大改變，在編輯出版類、行業學術類基礎上，增加了管理類、傳播類、技術類等方面的要求。相較于傳統的選題論證、文字審校能力，新媒體時代更重視人才的綜合能力，包括互聯網思維、信息化水平、審美水平和內容預判能力。

媒體融合發展需要由專業團隊做支撐，專業人才的構成及能力在一定程度上決定了期刊媒體融合發展的成敗，傳統期刊應當加大人才培養力度，結合編輯工作特點進行新媒體素養培訓和多種形式的新媒體研討，既要強化專業理念，也要提升融合技能，強化工作人員的新媒體技能考核，制定有競爭力的人才引進制度和激勵制度，在實踐中提升媒體融合能力。

3? 結語

隨著新媒體和數字技術向出版行業的滲透，傳統期刊向媒體融合出版轉型已經勢不可擋，成為我國期刊融入國際大形勢、促進發展進步的必然選擇。如果不能充分利用傳統媒體與新媒體之間的共通性和共享性，加速媒體融合進程，將大大削弱傳統期刊的生存能力。

傳統期刊應進一步加深對媒介互聯互通本質的認識，積極采取樹立互聯互通發展理念、加強全媒體平臺流程再造、發揮質量品牌傳統優勢、探索知識付費新的模式、培養復合型媒體人才等措施，加快服務轉型，打破行業壁壘，早日找到適合自身發展的融合路徑。

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