Vlog在主流媒體新聞報道之中的創新性運用

高姝睿

摘? 要? 自2018年以來，主流媒體在使用Vlog豐富新聞報道內容生產方式上做出了諸多嘗試，目的是通過創新適應移動互聯網時代，增強自身輿論影響力。文章聚焦2019年11月央視新聞所發布的《大國外交》（康輝）系列Vlog，運用定量分析、語言分析等分析方法，探討其傳播表現特征、內容題材選擇特征、語言表現形態特征等。經過研究，發現微博是主流媒體Vlog傳播的理想場域，且決定Vlog傳播效果的主要因素是其內容是否具有獨特性和貼近性。

關鍵詞? Vlog;主流媒體;新聞報道;短視頻傳播

Vlog最早興盛于YouTube視頻平臺，傳入中國后，在新浪微博平臺上涌現出大量的Vlog的制作者和傳播者，此種自媒體內容生產方式受到廣泛關注。Vlog的內容生產方式在社會中的關注度和使用率提高，促使一些主流媒體將目光放在Vlog這種新的內容生產方式上，并進行了一系列創新運用嘗試。2019年全國兩會期間，Vlog被廣泛運用于兩會相關內容的報道，同年年底，央視新聞的主播康輝在2019年底所推出的《大國外交》系列Vlog，引發受眾對主流媒體Vlog的廣泛關注。

目前主流媒體在對Vlog的使用上持保守態度，創新不足，限制了本應達到的傳播效果。本文采用媒介語言分析和傳播效果分析的方式對康輝在2019年11月發布的系列Vlog的特色和創新點進行分析，采集央視新聞在各個平臺上發布此系列Vlog的樣本數據進行研究分析，結果將有助于使主流媒體更加深入地適應移動互聯網的制作傳播規律，提升主流媒體Vlog的內容價值和影響力，加強輿論引導。

1? 《大國外交》（康輝）系列Vlog的傳播狀況

本文的研究樣本為截止到2020年3月5日國內4個主流社交自媒體平臺微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩彈幕網①上央視新聞官方賬戶所發布的《大國外交》（康輝）系列Vlog。對其播放量、評論量、點贊量、分享量進行采集評估。

為評估《大國外交》（康輝）系列Vlog的傳播表現，本文建立了4個指標，分別為播放指數、關注指數、互動指數以及推廣指數。其中，在評估傳播效果時，推廣指數權重最大，表示受眾受影響的程度高且愿意進行二次傳播，體現為轉發量，占比35.3%;其次是互動指數，表示受眾了解信息并形成個人觀點，體現為評論量，占比29.4%;其次是關注指數，體現為點贊量，占比23.5%;最后是播放指數，體現為播放量，占比11.8%，指標權重公式如下。

通過此公式，對4個平臺2019年11月以來發布的每一支視頻都進行量化分析，得出視頻傳播的傳播效果指數。通過內部和外部以及平臺間的比對分析，本文發現，《大國外交》（康輝）系列Vlog的傳播效果具有如下特征。

1.1? Vlog視頻的傳播效果總體下降，呈現高開低走態勢

通過數據可以得知，在《大國外交》（康輝）系列Vlog之中，4個平臺傳播效果最大的均為第一支Vlog《康輝的第一支Vlog：明天要出趟遠門》。究其原因：一是受眾出于對央視新聞報道的權威性、真實性、獲得信息的有效性的需求慣性;二是為滿足自己對記者個人視角的隨訪日程的好奇心;三是語言親切、敘述過程擬人際傳播的方式，能夠給受眾帶來虛擬社交的滿足感和認同感;四是央視新聞權威、官方，擁有大量的受眾基礎;五是康輝作為《新聞聯播》節目的主播，知名度高，具備自身吸引力。第一支Vlog發布時，以其內容生產方式的創新性和內容信息的獨特性迅速吸引受眾的關注。但是隨著Vlog的持續發布，傳播效果逐漸降低，呈現出“高開低走”的態勢。

1.2? Vlog的內容是影響傳播效果的主要因素

本文對央視新聞賬戶2019年11月在抖音、快手、嗶哩嗶哩彈幕網和微博4個平臺發布的所有視頻新聞進行數據統計和處理，計算傳播效果指數之后按照從高到低的順序進行排序。分析發現，《大國外交》（康輝）系列Vlog的7支視頻在11月之中不同Vlog的傳播效果差別較大，與其他的內容呈現方式相比沒有明顯的整體優勢。通過控制變量進行分析，Vlog的傳播效果主要受到傳播內容的制約。

第一支Vlog視頻主要內容是康輝為自己的隨訪旅程所做準備，介紹了中央廣播電視總臺的內景，展示了自己的行李箱，首次用Vlog的方式來揭示大型報道活動的幕后故事，滿足了受眾對幕后故事的好奇心。因為首次使用Vlog的方式，具有新鮮感，帶來的第一次曝光效應較強。

第二支Vlog記錄的是媒體拍攝習近平主席抵達希臘機場時媒體的視角。內容緊密圍繞抵達時的場景，只是視角略有不同，視頻信息在官方新聞報道之中都有所呈現。由于第一支Vlog的慣性，此支Vlog的受關注程度也較高。

第三支圍繞歡迎儀式展開，展示了記者采訪歡迎儀式的工序和歡迎儀式上雅典衛兵的特色，信息較為獨特。

后四支Vlog的內容大多與新聞報道內容重合，信息與媒體報道高度一致，內容不具備較強的獨特性，對受眾吸引力不高。

1.3? 微博是《大國外交》（康輝）系列Vlog傳播的理想場域

由上可知，快手和微博是傳播效果較強的兩個平臺。但是，在快手平臺之中進行傳播時，Vlog的傳播效果相較于央視新聞發布的其他視頻來說表現較差。相反，在微博平臺之中，此系列Vlog始終保持著對用戶的吸引力和熱度，傳播效果顯著。

微博平臺受眾廣泛且用戶基礎雄厚，加之用戶年齡分布相較其他三個平臺中青年受眾群體的比例高，成為了天然的主流媒體新型傳播方式的推送平臺。況且新浪微博的“廣場式”傳播方式，點到面的傳播以及即時的內容搜索方式可以讓Vlog的內容覆蓋更多受眾。在快手、抖音等平臺特色偏向娛樂化、生活化，用戶的年齡和偏好與主流媒體生產的Vlog不相契合，傳播效果相對較差。嗶哩嗶哩用戶年齡集中在青少年，但是受制于平臺自身有限用戶基數，限制了其傳播效果。綜上所述，微博是《大國外交》（康輝）系列Vlog傳播最理想的場域。

2? 《大國外交》（康輝）系列Vlog的語言及內容特點

2.1? Vlog傳播作為宣傳活動的輔助部分服務于“集約中心化”的媒體事件傳播

《大國外交》（康輝）系列Vlog是習近平主席出訪雅典、巴西兩國的媒體事件之中趨于邊緣化的一種傳播方式，作為一種附加的新聞內容生產現象呈現在受眾面前。此次習近平主席出訪希臘、巴西，央視新聞做了傳統意義上的視頻報道與圖文報道，嚴格遵守新聞的客觀性與真實性，話語結構嚴謹，新聞處理方式專業、嚴格?？递x所拍攝的Vlog引起了網絡傳播受眾的積極回應和熱烈討論，得到了受眾的認可和喜愛，使得此次出訪時間的關注度提高，報道的傳播效果顯著增長。是一次傳統新聞生產單位在新媒體平臺上報道內容轉型的成功嘗試。

2.2? 第一人稱的敘述方式，報道切入點較小

Vlog的創作者康輝在創作過程中使用第一人稱視角來展開內容的敘述，通過康輝的自身見聞和活動軌跡的呈現來完成內容的關聯。Vlog呈現的內容是經由創作者自身選擇的，帶有鮮明個人特色的并且創作者會將自己的創作過程和內容呈現方式完整地展示給受眾。第一人稱敘述會營造強對話氛圍，使信息的傳達置于溝通的方式之下，產生心理上的貼近感。

央視新聞系列出訪圖文、視頻報道通常站在全國甚至于全球視角的廣角來制作新聞，發表的觀點具有強輿論導向意義，代表國家和人民的利益。但是康輝拍攝的《大國外交》系列Vlog的報道切入點微小，從隨訪記者的個人角度切入，對整場國事訪問進行觀察和報道。除此之外，康輝此次Vlog的題材選擇更加靈活多樣，從自己的行李箱到衛兵的穿著，這些都是傳統的新聞報道之中不會提及到的微觀元素，但是從受傳者的角度來說，這些要素容易激起受傳者興趣，引起受眾對新聞事件的持續關注。而且Vlog的語言特色可以滿足受眾碎片化利用時間的需求。

2.3? 信息表達方式隨性、多樣，帶有個性化的特征

《大國外交》系列Vlog的表達方式呈現出一種碎片化的態勢，沒有嚴整的邏輯，在康輝這一組Vlog之中最常見的是按照時間順序和事物發展變化的順序組織視頻的敘述結構。與具有明確的傳播意圖的視頻相比較而言，Vlog更加“去中心化”，生產的內容更加隨性、生活化，不具有較強的信息輸入或者觀點說服的意圖。

《大國外交》（康輝）Vlog帶有鮮明的出鏡記者的個人特色。相比較于傳統的新聞播報之中的主播的語言組織和信息呈現方式，Vlog之中康輝的語言更具有親和力和個性，肢體語言和表情更加豐富，視頻呈現的內容更能體現個人的工作、生活方式。與傳統的出鏡報道相比，Vlog形式的新聞報道更加具有親和力，以口語化的表達方式、生活氣息的鏡頭展開方式讓受眾具有融入式的體驗，達到“身臨其境”的目的。在第二支視頻之中，康輝還就第一支視頻之中出現的Vlog的讀音問題進行了糾正，與受眾進行互動，增加了親切自然的感覺。

3? 結語

主流媒體的新聞報道Vlog是時代發展的產物，要順應媒體和時代的發展正確利用Vlog在報道的親民化、關注度高等方面的優點進行規范化的使用，選擇貼近受眾生活、受眾興趣高的內容，避免與主流的報道內容產生大量重合，并且在風格的嚴肅和語言的輕松之間找到平衡點，才可以形成大規模的報道現象，滿足受眾豐富的信息獲取需求。

注釋

①由于微信公眾號、百家號等自媒體平臺的瀏覽量在超過10萬時不能顯示實時數據，故不作為研究樣本。

參考文獻

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