文化旅游農業在鄉村振興戰略中的推廣研究

董亞 趙莉

關鍵詞：文化旅游農業 鄉村振興戰略

一、研究背景

黨的十九大報告指出要實施鄉村振興戰略，2018年，中共中央出臺了《關于實施鄉村振興戰略的意見》。鄉村振興戰略規劃為傳統農業轉型升級、鄉村美麗宜居、產業深度融合、文化弘揚傳承等多方面建設指明了方向。文化是一個國家、民族的靈魂，文化興則國運興，文化強則民族強，因此，文化挖掘對鄉村振興的發展有著不可替代的驅動作用。目前，S省雖然在特色鄉村開發的過程中融入了文化因素，但文化開發僅停留在表層，仍然沒有形成區域的特色。

目前，學術界沒有對文化旅游農業有一個明確的定義。文化旅游農業是國家在推行鄉村振興戰略過程中所探索的一種集“農業+文化挖掘+生態旅游”三者為一體的新模式。結合相關文獻和理解可以得出：文化旅游農業是通過挖掘豐富的自然生態和多樣的文化遺產為基礎，通過農村經濟資源的優化配置和整合，將生態旅游農業、文化旅游產業深度融合的以深度體驗為主要方式的一種新的鄉村經濟發展模式。

二、S省文化旅游農業發展現狀及問題

（一）發展現狀

產業地位上升，發展速度較快。S省近些年加大了對鄉村旅游農業中發展文化因素的投入力度，通過依靠文化潛移默化的影響力，來形成S省獨特的區位優勢。據最新數據顯示：2019年S省對31個文化旅游名鎮的建設和投資高達65.89億元，這也說明了省政府注重文化在鄉村旅游農業中發揮的作用，旨在打造以文化為核心競爭力的“文化+”產業，依托文化元素，特色錯位發展。S省已成功建成了一些民間體驗點，特色飲食，民文民俗為一體，引導當地人以文化為主要開發點，深入推進旅游城鎮和傳統村落建設，讓游客體驗不同的鄉村文化風情。完善服務體系，擴大宣傳力度。目前，在以文化為主導的旅游農業發展過程中，S省不斷對各重點鄉村做出了重要的指示，指出要完善相應的基礎設施以及相關的服務體系的建設，同時通過互聯網，多媒體以文化因素為核心將本省的旅游品牌和產品推廣出去，從而更多的吸引外省的消費者。

（二）存在的主要問題

第一，發展模式單一，文化融合欠缺。S省鄉村在文化旅游農業發展中主要集中于自然生態開發，缺乏對民俗文化內涵的開發，同質化現象較為嚴重，間接或者直接造成了旅游資源的浪費;第二，管理觀念落后，管理方式不科學。鄉村文化旅游農業的發展受地域和經濟發展程度限制，在鄉村游項目的開發上并未經過專業的數據化科學規劃，開發具有隨意性，資源空間開發不合理，不能很好的與當地農業生態統籌協調發展;第三，定位不明確，宣傳力度小。本應該借用這些歷史特色作為宣傳和吸引游客的源泉，卻不能充分利用其所存在的價值，導致口碑宣傳廣告不夠以及游客親身體驗感受不深刻。

三、以文化旅游推動鄉村振興的措施

（一）充分挖掘旅游農業中的文化因素

歷史悠久的農耕文化和民間藝術文化都是值得深入挖掘的經濟發展新動能。此外，S省與眾不同的豐富的非物質文化源遠流長、獨具特色，古老悠久的歷史加上深厚的人文積淀，形成獨特的地域文化。

雖然文化旅游農業建設取得了一定進展，但是文化旅游農業的發展建設尚處于初級階段，仍存在質量提升緩慢、公共服務設施配套滯后、特色產業發展基礎薄弱等問題。經濟來源主要是美食、地方特色產品、現代主題休閑設施等，缺乏讓消費者深度體驗和精神享受的，具有深厚底蘊和認知共鳴的，可帶來持久增長動力的文化資源挖掘、開發和消費項目。因此要借以平臺經濟理念，可以在現有文化旅游農業建設的基礎上進行必要的整合，建設特色文化旅游農業大平臺，深度挖掘地域背后的歷史文化、民俗文化、現代人文文化、生態資源文化、產業文化等物質和非物質文化，將文化深度體驗作為文化旅游農業發展的內生動力。

（二）推廣的具體措施

以平臺經濟理念為指導，將三大區域內地緣相近（50公里范圍內）、特色同質且發展后勁不足的鄉村旅游項目進行整合，建設文化旅游農業發展大平臺，集中優勢資源，挖掘地域特色文化，培育鄉村旅游發展新動能。

第一，科學規劃，合理開發。發展文化旅游農業應因地制宜，根據優勢資源、交通區位、地域特色等差異進行可行性分析，要努力保持鄉村的風俗風貌，鄉村旅游開發應結合地方旅游資源，將當地的文化因素融入到旅游農業中去，從而打造其核心競爭力。完善基礎設施條件，多方式進行文化宣傳。以鄉村為根基，以文化為魂，建設特色鄉村。大力實施振興鄉村戰略則需要結合當地特色，推進農業與文化的融合，加強文化旅游農業和古村落的保護，發展具有文化影響力的農業旅游模式，這對鄉村的旅游農業發展有著重要的指導意義。

第二，探索具有核心競爭力的可持續發展的模式。以文化挖掘為主要發展新動能、以深度體驗為主要方式，體現浪漫色彩、放慢消費節奏、突出精神享受、注重環境體驗的鄉村文化旅游農業發展生態模式框架，彰顯當地文化原生性與鮮活性，讓人們在體驗中“親綠、親水、親文化”。將文化挖掘對鄉村旅游新發展驅動作用與鄉村振興戰略充分融合，并結合不同地域特色，歸納總結出具有代表性和普遍參考價值的可挖掘的文化類型和模式。

第三，村民參與，共建共享。只有讓村民參與到文化旅游農業的建設中去，然后通過共同分享由共建帶來的成果，才能更好地促使特色文化鄉村的發展; 振興鄉村的文化旅游農業發展，地方政府也應扮演好角色，充分發揮宏觀調控職能，協助搞好文化制度建設。

參考文獻

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