融媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略初探

王偉

摘? 要：國有企業(yè)，是指國務(wù)院和地方人民政府分別代表國家履行出資人職責(zé)的國有獨資企業(yè)、國有獨資公司以及國有資本控股公司，包括中央和地方國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機構(gòu)和其他部門所監(jiān)管的企業(yè)本級及其逐級投資形成的企業(yè)。大型的國有企業(yè)是我國國民經(jīng)濟中的中流砥柱，直接關(guān)乎著我國經(jīng)濟的發(fā)展以及社會的進步。國有企業(yè)還承擔(dān)著社會責(zé)任以及政治責(zé)任，在社會上具有強大的影響力，因此國有企業(yè)的新聞宣傳工作是極其重要的，融媒體時代的背景下，國有企業(yè)需要建立良好的社會公眾形象，打造為優(yōu)秀文化企業(yè)，全面提高國有企業(yè)的知名度，帶來更高價值的經(jīng)濟收益。基于此，本文首先概述了融媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的必要性，然后從三個方面分析了融媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略。以此供相關(guān)人士參考交流。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);融媒體時代;新聞宣傳工作;經(jīng)濟收益

國有企業(yè)，在國際慣例中指的是一個國家的中央政府或聯(lián)邦政府投資或者是參與控制的企業(yè)。在我國，國有企業(yè)還包括由地方政府投資參與控制的企業(yè)。政府的意志和利益將直接決定國有企業(yè)的行為以及未來的發(fā)展。國有企業(yè)作為一種生產(chǎn)經(jīng)營組織形式，同時具有營利法人和公益法人的特點。其營利性體現(xiàn)為追求國有資產(chǎn)的保值和增值。其公益性體現(xiàn)為國有企業(yè)的設(shè)立通常是為了實現(xiàn)國家調(diào)節(jié)經(jīng)濟的目標，起著調(diào)和國民經(jīng)濟各個方面發(fā)展的作用。我國的大型國有企業(yè)是我國國民經(jīng)濟中的中流砥柱、是抗衡跨國公司的主力軍、是我國支柱產(chǎn)業(yè)的重要支撐、是出口創(chuàng)匯的主要力量，國有企業(yè)為我國的經(jīng)濟建設(shè)做出了巨大的貢獻，并且國有企業(yè)具有一定的行政性，由此可見國有企業(yè)對于我國經(jīng)濟發(fā)展的重要性。國有企業(yè)的新聞宣傳也是極為重要的，新聞宣傳將會直接影響企業(yè)的形象，從而影響著企業(yè)的經(jīng)濟效益，因此國有企業(yè)做好新聞宣傳工作也是非常有必要的。

一、融媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的必要性

（一）融媒體時代宣傳的優(yōu)勢

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。融媒體是一種新型的媒體關(guān)系，彌補了老媒體的些許缺陷。融媒體時代的中心思想就是“創(chuàng)新”，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個中心與兩個基本點”，那就是以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點，這一點是非常重要的。因此在融媒體時代做國有企業(yè)的新聞宣傳是事半功倍的，可以更快、更好的塑造國有企業(yè)的優(yōu)秀形象。

融媒體不同于處傳統(tǒng)的媒體傳播，有著不同的優(yōu)勢特點，因為采集的新聞資源面較廣，可以一次性采集到多種新聞資源，收集的信息量大，但是可以實現(xiàn)一步融合，進行多次加工處理后，可以同時傳送到不同時間段以及不同地區(qū)的人們，傳播的范圍超廣;融媒體的時效性較強，融媒體可以將互聯(lián)網(wǎng)的便利性很大限度的進行利用，可以同步多個不同地域的信息，并且借此展開宣傳教育工作;融媒體的交互性較強，融媒體在進行新聞宣傳時，可以和企業(yè)職工進行交流，方便高管人員了解到企業(yè)職工的看法以及理解，使新聞宣傳工作取得更好的成效。

（二）做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的必要性

宣傳工作是促進企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力構(gòu)成要素之一，對企業(yè)內(nèi)外有著雙重的作用，新聞宣傳所塑造的企業(yè)形象以及制造的企業(yè)精神面貌是外界了解企業(yè)的一個極為重要的渠道，可以通過新聞宣傳提高國有企業(yè)的知名度。對外樹立優(yōu)秀的企業(yè)形象，可以使企業(yè)和政府、客戶、人民、社會之間無障礙地進行交流溝通。新聞企業(yè)宣傳對于企業(yè)的內(nèi)部文化也是重要的一部分，是公司實施發(fā)展戰(zhàn)略以及重要決策的催化劑，對企業(yè)內(nèi)部具有凝聚思想、引導(dǎo)以及鼓舞的作用，同時也為公司及時、客觀地反映項目的具體進展、員工的生產(chǎn)以及生活情況的實際情況，為公司領(lǐng)導(dǎo)決策提供廣泛并且重要的信息。

做好企業(yè)新聞宣傳工作可以打造優(yōu)秀的企業(yè)文化，成為企業(yè)核心競爭力的一部分，對企業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的新聞事例進行宣傳教育，讓員工可以深化認識，以此提高員工的思想覺悟，增強員工對企業(yè)的歸屬感;借助新聞宣傳工作向企業(yè)員工灌輸正確的價值觀念，有利于提升員工的文化素養(yǎng)以及工作能力水平等。使企業(yè)的高層管理人員通過企業(yè)內(nèi)部新聞了解到員工的工作狀況以及需求，并進行解決，可以提高企業(yè)員工的工作動力，增強企業(yè)的核心凝聚力，使企業(yè)的發(fā)展更加長遠;企業(yè)可以在新聞宣傳中塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象，向企業(yè)外部宣傳企業(yè)所經(jīng)營的方向以及經(jīng)營成果，讓社會公眾了解到企業(yè)的內(nèi)部文化，向企業(yè)周邊的居民表示友好，承擔(dān)社會責(zé)任，營造良好的企業(yè)外部環(huán)境，增強企業(yè)的競爭力。

二、融媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略分析

（一）建立完善的新聞宣傳工作機制

針對國有企業(yè)的新聞宣傳工作，企業(yè)內(nèi)部要建立完善的新聞宣傳工作機制，確保宣傳工作可以順利的進行，保證在不影響企業(yè)生產(chǎn)力以及正常運轉(zhuǎn)的情況下進行進一步的完善。負責(zé)新聞宣傳的相關(guān)工作人員需要掌握企業(yè)正確的內(nèi)部情況，針對實際的社會市場發(fā)展情況做出相應(yīng)的工作機制，制定適合企業(yè)發(fā)展的工作目標，明確新聞宣傳的具體工作事項，以及保證宣傳可以順利的進行，促進企業(yè)的發(fā)展。

（二）加強對新聞宣傳工作人員的培訓(xùn)以及監(jiān)督

企業(yè)的新聞宣傳工作需要專業(yè)的人員進行宣傳，新聞宣傳人員的工作水平將會直接影響到企業(yè)新聞宣傳的效果，因此企業(yè)應(yīng)該加強對新聞宣傳工作人員的重視程度并且加以培訓(xùn)，增強新聞宣傳人員的工作能力。新聞宣傳工作人員需要有強大的新聞工作基礎(chǔ)，還需要對企業(yè)市場的新聞信息進行深入的了解，幫助企業(yè)了解到市場的信息，方便企業(yè)的高管人員進行決策。因為互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新聞宣傳也迎來了融媒體時代的到來，企業(yè)的新聞宣傳工作人員要適應(yīng)融媒體時代下的新聞宣傳工作的進行，企業(yè)積極培訓(xùn)新聞宣傳工作人員，幫助新聞宣傳的工作人員盡快適應(yīng)到新環(huán)境中，擴大企業(yè)在社會方面的影響力。

（三）加強對新聞宣傳內(nèi)容的監(jiān)管力度

因為國有企業(yè)的特殊性，在社會中受到的關(guān)注度相比于其他企業(yè)是較多的，所以新聞宣傳的內(nèi)容也是十分重要的，企業(yè)應(yīng)該提高宣傳內(nèi)容的重視程度。國有企業(yè)在進行新聞宣傳工作時不止要維護企業(yè)的優(yōu)秀形象，在選取內(nèi)容的方面要盡量務(wù)實，使群眾可以真實的了解到市場經(jīng)濟的變化以及企業(yè)的內(nèi)部情況，要確保新聞的真實性。新聞宣傳的工作人員在選取新聞內(nèi)容時要傳達正確的價值觀，選取正能量的內(nèi)容，要保證傳達信息的積極性，向企業(yè)外部的群眾傳達積極客觀的企業(yè)工作環(huán)境，擴大企業(yè)的影響力，發(fā)揮國有企業(yè)的社會責(zé)任，推動企業(yè)的發(fā)展以及社會經(jīng)濟的進步。

三、結(jié)束語

正確的運用新聞宣傳可以向外部宣傳企業(yè)優(yōu)秀的形象，新聞宣傳具有一定的包容性，將社會市場與國有企業(yè)的公司內(nèi)部進行緊密連接。宣傳的內(nèi)容要緊扣企業(yè)的中心思想，向社會傳達積極的內(nèi)容，展示企業(yè)的經(jīng)營效益。結(jié)合社會的群眾喜好，順應(yīng)時代的發(fā)展與進步，在融媒體時代的背景下做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。企業(yè)的高管人員應(yīng)加強對企業(yè)新聞宣傳的重視程度，完善企業(yè)的新聞宣傳機制，選用專業(yè)的新聞宣傳工作人員作為技術(shù)支持，可以提高企業(yè)內(nèi)部的凝聚力、加強企業(yè)的實力，營造良好的工作氛圍，促進我國國有企業(yè)的發(fā)展以及社會經(jīng)濟的進步。

參考文獻

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