論衛(wèi)視真人秀的危機應(yīng)對策略

馬逸飛

摘要：真人秀作為衛(wèi)視奪取收視率的兩大核心途徑之一，在發(fā)展的過程中不可避免的會遇到危機。危機來源不僅在自身內(nèi)容上，同時更要面對網(wǎng)絡(luò)媒介的沖擊。求新與突破是大多數(shù)節(jié)目存活的方向，但不一定會收到理想效果。《歌手》以及《王牌對王牌》兩大衛(wèi)視真人秀節(jié)目便在危機應(yīng)對中展示出了媒體人的智慧。

關(guān)鍵詞：真人秀;衛(wèi)視節(jié)目;危機;《歌手》;《王牌對王牌》

真人秀是近些年最受歡迎的節(jié)目形式，各大衛(wèi)視為了奪取收視率都在各出奇招制作真人秀。面對基數(shù)龐大但相對穩(wěn)定的受眾群體，節(jié)目能否脫穎而出顯得十分困難。例如《歌手》與《王牌對王牌》。已經(jīng)在各自的領(lǐng)域內(nèi)成為教材級別的節(jié)目。這兩檔綜藝真人秀現(xiàn)已經(jīng)推出多季，因此不可避免的陷入一般大熱綜藝都會遇到的創(chuàng)作瓶頸，有論者將其稱為邊際效用遞減現(xiàn)象。也就是“隨著真人秀節(jié)目的播出，由于受眾對節(jié)目的新鮮感下降，對受眾的吸引力不再強大而導(dǎo)致的收視率和受眾關(guān)注度下降現(xiàn)象。”[1]《歌手》與《王牌對王牌》在2020年初推出新一季，但是卻再次取得了成功，展示出優(yōu)秀的危機應(yīng)對策略。

一、危機來源

《歌手》與《王牌對王牌》在2020年播出之前，受眾的期待值已經(jīng)嚴(yán)重縮水。縱然都是當(dāng)年的大熱綜藝，但是觀眾評價（口碑）已經(jīng)嚴(yán)重縮水，各種質(zhì)疑的聲音陸續(xù)出現(xiàn)。面對這種困境，節(jié)目是否繼續(xù)進(jìn)行是發(fā)展到這一階段很多綜藝會思考的問題。這兩檔節(jié)目遇到的危機也具有普遍性。

（一）審美疲勞

一般新出事物，會因為內(nèi)容形式新穎填補領(lǐng)域空缺而吸引來大量的觀眾。如果節(jié)目節(jié)奏緊湊，內(nèi)容質(zhì)量高，更是會成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，各種仿制品如同雨后春筍一樣迸發(fā)出來，進(jìn)而形成電視現(xiàn)象。但是仿制品多的情況下便會讓受眾審美疲勞，市場進(jìn)而達(dá)到飽和。于是這類節(jié)目便會進(jìn)入瓶頸，這種危機會直接沖擊第一個引發(fā)收視現(xiàn)象的真人秀節(jié)目。《歌手》便是個典型的案例，《王牌對王牌》縱然同類型的綜藝節(jié)目并不多，但是自身的重復(fù)以及創(chuàng)意匱乏都在持續(xù)消耗受眾的觀看興趣。

（二）網(wǎng)綜沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，智能手機以及電腦為物質(zhì)載體的新媒體逐步?jīng)_擊傳統(tǒng)媒體，并且已經(jīng)占據(jù)了絕對優(yōu)勢，對著中老年群體對智能手機使用的范圍擴(kuò)大，對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊會更加深遠(yuǎn)。于是各大傳統(tǒng)視頻播放網(wǎng)站為了減少購買內(nèi)容版權(quán)的龐大支出，紛紛推出了自制網(wǎng)綜。網(wǎng)綜由于受眾圖片年輕化，因此在內(nèi)容上受到的束縛更少，創(chuàng)作上有更大的自由空間，因此在內(nèi)容上極其容易超越衛(wèi)視節(jié)目，受到年輕人的喜愛。因此《歌手》以及《王牌對王牌》這類綜藝便必然會因制作局限而陷入到困境當(dāng)中。

二、應(yīng)對策略

面對內(nèi)部制作以及外部環(huán)境的雙重危機，求新求變是尋找出路的最大策略。于是《歌手》以及《王牌對王牌》都出現(xiàn)了不同程度的革新。

（一）節(jié)目形式變化

新與變首先體現(xiàn)在節(jié)目形式上，2020年《歌手》推出了奇襲賽制，也就是說始發(fā)歌手在演唱的過程中，由他們不知道的新歌手對某一位競爭對手發(fā)起奇襲，賽制的變化為《歌手》帶來了更多的亮點，尤其是歌手奇襲時的矛盾更是引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)此起彼伏的討論。選手的道德品質(zhì)、性格言行甚至一舉一動都會在互聯(lián)網(wǎng)激起波瀾。如果說真人秀制作潛規(guī)則“劇本說”，刻意制造矛盾已經(jīng)臭名昭著引發(fā)受眾抵制時，那么《歌手》中出現(xiàn)的奇襲所展示的演員的真性情反而贏得了觀眾的信任。正如人民網(wǎng)評論的那樣，“真人秀電視節(jié)目的生命力在于真實。”只有真實才是人性化的，畢竟受眾看真人秀，除了真實，他們不會相信矯揉造作與刻意為之的行為。

正如浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任吳彤在采訪中所的“我們所有的節(jié)目都是原創(chuàng)的，沒有參考模式，所以創(chuàng)新本身就是我們創(chuàng)作節(jié)目的必經(jīng)之路。”[2]《王牌對王牌》在面對困境時，也出現(xiàn)了變化。情懷已經(jīng)延續(xù)了兩季，確實得到了觀眾的關(guān)注度。但觀眾看節(jié)目的目的已經(jīng)僅僅是看影視經(jīng)典中的故人了，他們對節(jié)目本身沒有多大興趣。值得注意的是，由于這檔節(jié)目是室內(nèi)節(jié)目，制作上的局限性更加容易體現(xiàn)出來。而節(jié)目中的新元素顯然在其他衛(wèi)視節(jié)目中已經(jīng)層出不窮。但不可否認(rèn)的是《王牌對王牌》在嘉賓的選擇上是成功的，因為實力歌手華晨宇的出現(xiàn)讓節(jié)目內(nèi)容在質(zhì)量上得到飛升。一檔節(jié)目生存的唯一之路便是質(zhì)量與創(chuàng)新。否則即使博人眼球取得成功，受眾中心中的認(rèn)可度只會持續(xù)下滑。

三、結(jié)語

大多數(shù)真人秀都曇花一現(xiàn)，推出一季便后續(xù)無聲，有的勉強維持兩季。只有屈指可數(shù)的真人秀引發(fā)收視狂潮，在口碑與收視率兩大方面都在領(lǐng)域內(nèi)成為翹楚。《歌手》與《王牌對王牌》之所以能夠維持?jǐn)?shù)季與強大的播放與制作平臺有很大關(guān)系。湖南衛(wèi)視以及浙江衛(wèi)視目前是國內(nèi)省級衛(wèi)視最杰出的代表，因此受眾粘度以及觀看習(xí)慣已經(jīng)形成，但這并不是節(jié)目持續(xù)發(fā)展的根本所在，在保護(hù)觀眾情懷的基礎(chǔ)上進(jìn)行突破與創(chuàng)新，是非常具有難度的工作。但從2020年這一季看來，《歌手》與《王牌對王牌》效果還是及格的。

參考文獻(xiàn)：

[1]廖慧敏.基于邊際效用遞減理論的內(nèi)地真人秀發(fā)展現(xiàn)狀及出路[J].傳播與版權(quán).2015年10期

[2]遲彤彤.吳彤：如果你不離開舒適區(qū)，觀眾就不舒適了[J].電視指南.2020年01期.