電影教育與電影宣傳：新中國農村電影放映實踐的來源研究

包紅

摘要：近些年來我國電影發展從未停下前進的腳步，隨著時代的變遷，新中國農村電影放映作為我國電影的特色之一，不僅形式越來越豐富，還受到了許多文藝工作者的重視。而在習近平總書記精準扶貧重要思想的指導下，電影教育與電影宣傳工作必須深入農村，滿足廣大群眾的精神文化需求。本文以湘西州農村電影放映的相關事實數據作為參考，對新中國農村電影放映實踐的來源進行研究。

關鍵詞：電影教育;電影宣傳;新中國農村電影

長期以來，電影作為一種文化娛樂形式，一直深受農村地區人民群眾的喜愛，新中國的農村電影放映也極大地豐富了農民們的娛樂生活，對提升農民精神文明面貌起到了重要作用。自新中國成立以來，農村電影放映從宣傳手段、放映形式、放映質量等角度來看，無一不在朝著多元化的方向發展。追溯歷史，農村電影由最初的極為罕見一直到如今的廣泛普及，經歷了一段漫長的時間，而這個過程離不開國家相關政策的扶持和政府對政策的積極響應實施。本文將詳細介紹新中國農村電影放映實踐的發展歷史和發展現狀。

一、新中國農村電影放映實踐的發展歷史

（一）二十世紀五十年代電影放映開始走進農村

二十世紀五十年代初，新中國成立不久，一切工作都在逐漸步入正軌。在這個時期，如何使農村面貌煥然一新成為了國家著重關注的問題之一，因此大力開發農村電影市場是歷史發展的必然結果。國家電影局首先下發了許多關于電影走進農村的批示文件，培養了一批優秀的電影放映人員，并成立了專業的電影放映團隊，深入農村基層，此時農村電影以流動攤點放映為主要形式。除此之外，考慮到我國地大物博，語言種類尤其豐富，一些地理位置較落后的地區普通話普及程度不高，語言多以方言和少數民族語言為主，因此國家為這些地區配備了專業的翻譯講解人員，有效解決了語言不通的問題。自此，電影的藝術被傳播到新中國的每一個角落，電影不再是城市的專屬，農村地區的人們也能夠親身領略電影的魅力。

（二）二十世紀八十至九十年初代農村電影放映體系逐漸完善

進入二十世紀八十年代，新中國的發展速度越來越快，人民物質生活水平不斷提高，文化娛樂活動新形式層出不窮，因此傳統的流動放映方式已經無法滿足農民群眾對電影日益高漲的熱情。并且傳統的電影放映方式不但放映成本高，人力消耗大，對環境也具有較高要求，而天氣往往是瞬息萬變的，這會嚴重影響電影放映工作。因此為了讓農村群眾擁有更加優質的觀影體驗，國家加大了對電影放映設備的投入，致力于改善農村電影放映環境，在農村修建電影院，最大程度地縮小城市與農村之間的差距，努力滿足農民群眾在精神文化建設方面的需求[1]。農村電影院的出現進一步規范了電影放映流程，排除了天氣干擾的因素，自此，農村電影放映體系逐漸完善。

（三）二十世紀九十年代至今農村電影放映邁向發展新階段

二十世紀九十年代的農村電影放映發展已經小有成就，此時電影放映在農村已屬常見，但大多數的電影公司都處于財務虧損狀態。究其原因是當農民群眾的精神文明世界逐漸充實時，當農村的電影院數量不斷增多時，電影對人們不再是必需品，電影變成了眾多娛樂消遣方式的一種。在這種情況下，電影公司勢必要對公司的經營體制進行改革，促進電影市場恢復生機與活力。國家也進一步加大了財政投入力度，幫助農村電影開發更加廣闊的市場[2]。步入二十一世紀，農村電影放映開始邁向發展新階段，公益電影放映活動在各個地區如火如荼地展開，并且從2014年開始國家對農村電影放映所得收入免除增值稅。自新中國成立以來，國家一直把“為人民服務”放在第一位，為改善農村地區電影放映環境、提高農民群眾的觀影體驗不斷地做出努力，最終真正地實現了“全民電影”的目標。

二、我國農村電影放映現狀

（一）公益電影下鄉活動收獲頗豐

一直以來，公益電影下鄉活動受到廣大農民群眾的熱烈歡迎。我國大力推進公益電影進農村、進社區、進廣場、進軍營、進學校、進工地，實現公益放映全覆蓋。以湖南省湘西自治州為例，湘西州為了讓全州各區域的居民看到電影、看好電影，提升精準扶貧的成效，全年農村電影公益放映場次為23604場。公益電影放映活動豐富了城鄉居民的文化生活，引導先進文化向社會全覆蓋發展，共享文化建設成果，為實現全面小康而努力奮斗[3]。

（二）公益電影的受眾人群以老年人和兒童為主

近些年隨著我國加快了城市化建設的進程，許多農村年輕人涌向城市，為了生活而努力拼搏，造成了農村人口數量驟減。并且隨著城鄉差距的逐漸縮小，許多農村家庭也搬遷到了城市里，導致老年人和兒童成為了農村常駐人口的主要組成部分。而老年人和兒童都屬于需要社會重點關注的弱勢群體，因此在這種情況下，農村公益電影放映隊要結合農村人口的特點，對公益電影的放映時間和地點進行靈活地調整，挑選出適合老年人和兒童觀看的公益電影，并在最大程度上為老年人和兒童創造良好的觀影條件，優化他們的觀影體驗，給予他們更多的人文關懷。

（三）電影教育與電影宣傳形式豐富多彩

隨著電影放映體系的逐漸完善，農村地區的電影教育與電影宣傳形式日益豐富，主要以線上和線下兩種形式呈現。線下電影教育通常以學校作為傳播媒介，將電影中蘊含的思想價值通過電影放映的形式傳遞給學生，對學生人生觀、價值觀的正確形成具有重要意義。線下電影宣傳工作通常以精美的電影海報和制作精良的宣傳片為主，并且宣傳工作組會從電影中挖掘出與農民群眾生活息息相關的內容作為話題，引起農民群眾的觀看興趣。而線上的電影教育與宣傳則是以互聯網為主要媒介。總而言之，豐富多彩的電影教育與宣傳形式是社會發展的產物，擁有了更加高效、便捷的宣傳平臺與手段，新中國農村電影放映才能加快發展的腳步。

結束語

農村電影是中國電影的重要組成部分，縱觀歷史，我國對農村電影放映一直秉持著鼓勵與支持的態度。正是由于國家和政府的政策方針對農村電影發展起到了良好的引導作用，新中國農村電影放映才能一步步走向繁榮，電影放映才能從過去的零發展零市場到如今在農村實現廣泛普及，農民群眾才能從過去的文化娛樂形式單一到如今的精神文明世界充裕。回顧過去的七十年，中國電影走過了一段十分漫長且艱難的道路，通過國家、政府和農民群眾的共同努力，農村電影一定會開辟出一片更加廣闊的未來。

參考文獻：

[1]郭建斌，張靜紅，張翎，陳靜靜. “視覺展演”：中國農村電影放映實踐的文化闡釋——基于滇川藏“大三角”地區的田野研究[J]. 新聞與傳播研究，2018，25（04）：57-75+127.

[2]唐英. 論新時期農村電影放映市場化與管理基層化——來自重慶江津的考察分析[J]. 西南民族大學學報（人文社會科學版），2014，35（11）：154-158.

[3]任和. 中國農村公共文化服務供給：以送電影下鄉為例[J]. 中國農村觀察，2016（03）：64-70+96.