以影像新技術推廣民宿產業的視覺營銷

褚君 孫越

摘要：民宿是現代人對于個性化的生活態度的直接體現，我國在民宿方面起步較晚，傳統民宿在視覺宣傳方面水平較低，缺乏對消費者的吸引力。但隨著社會的發展，人們對于視覺藝術的需求越來越高。以全景影像技術對民宿進行全方位展示并通過旅順民宿發展現狀及優勢進行分析，從視覺上提高民宿對于消費者的吸引力及認同感，發揮其最大的經濟效益。

關鍵詞：視覺營銷;旅順;民宿;全景影像

一、民宿的定義

民宿是指利用自用住宅空閑房間，或者閑置的房屋，結合當地人文、自然景觀、生態、環境資源及農林漁牧生產活動，以家庭副業方式經營，提供旅客鄉野生活之住宿處所。民宿通常具有以下特征：一是民宿相對于傳統酒店來說規模較小;二是民宿由最初的家庭自營轉為專業經營，由政府和專門的組織管理;三是民宿為游客提供了更多與旅游目的地社區居民溝通的機會;四是民宿服務強調地方文化和“家”的感覺。

二、旅順民宿發展現狀

民宿作為一種全新的生活方式，彰顯的就是個性化的生活態度。在保護生態的環境下，發展新型民宿踐行習近平總書記在黨的十九大報告中提出的綠水青山就是金山銀山的理念，推動生態文明和美麗中國建設。在國家政策的指導和政府的支持下，民宿市場具有無限的發展潛力。大連旅游業的發展，促進了農村經濟的增長。但近年來，傳統的民宿展示方式缺乏表現力，不僅不能再現原有民宿的條件，產生促銷，甚至起到反作用。經過調研，我們認為目前的市場認知較為混亂，最大的問題是缺乏視覺經驗，傳統民宿在視覺宣傳方面水平比較低。

旅順民宿形式主要集中在農家樂上，在營銷上，主要靠政府宣傳，作用微乎其微。除此之外，有些地方的民宿比較偏遠，缺乏宣傳力度，如果與“互聯網 + ”有效結合，達到快速宣傳民宿品牌的目的。其實，旅順的自然景觀、人文歷史、遺存建筑都是獨一無二的，可以對其進行探究，很好的發展新的民宿形式。

三、民宿研究主要內容

針對旅順民風民俗以及該地區的民宿發展前景進行調研。發現好的民宿對于消費者而言，要求民宿在代替酒店居住功能的同時，通過民宿文化發展及環境的營造，提供個性化視覺體驗，使消費者感受到有別于其它居住的旅游體驗。結合旅順發展歷史將民宿圍繞景觀、人文風俗、歷史背景進行創作。并用全景影像技術對民宿進行全方位全角度觀看，給消費者提供完美的視覺經驗，使民宿的視覺營銷水平最大化。我們把地方和民宿特色顯示出來，在實現文化傳播的同時，帶動經濟的發展。

四、試驗點可行性分析

（一）相關標準的陸續出現，政府日益對民宿文化看重，對城鄉發展而言，形成了城鄉之間的一種互動，有利于和諧社會的建立。

（二）通過實地的走訪發現這里環境優美，大連有“浪漫之都”的美譽，是中國東北對外開放的窗口及最大的港口城市，并獲得“國際花園城市”“國家環保模范城市”“中國最佳 旅游城市”等榮譽稱號。因此，大連作為旅游城市，有大量的游客數，住宿作為旅游中不可缺少的一部分，有著絕對的優勢。

（三）根據中國產業信息研究網發布的《2017-2022年中國民宿行業發展模式分析及投資戰略研究報告》數據顯示，截至2016年底，客棧民宿線上注冊量總數達到了50 200家，中國在線民宿預訂市場2017年交易規模達127.1億元，同比增速64%，這意味著更多的民宿通過互聯網接受消費者預訂信息。

（四）現如今，消費者對于時尚以及視覺藝術產生了越來越多的需求，營銷宣傳需要創新。通過全景影像塑造民宿的立體的形象，結合當地文化特色，使更多消費者了解、認識民宿。

五、藝術與科技相結合

在旅順民宿文化中注入新鮮血液，將當地文化與現今的技術相結合，打造一個特色的民宿文化。視覺藝術（visuai arts），即“造型藝術”、“空間藝術”。在《大英百科全書》的界定為：“視覺藝術包括二維的視覺藝術。例如素描和油畫，也包括三維的視覺藝術，例如雕塑和建筑。所有的藝術種類都求助于視覺的感覺，這是至關重要的。現在該地區民宿缺乏視覺經驗，在民宿展示平臺上通過全景影像的形式呈現民宿的場景，使民宿的展示更加直觀、更具視覺沖擊力。在未來的發展過程中，具有創意思維的視覺營銷會成為一種重要的表現形式。視覺營銷中宏融入民宿文化，隨著文化的傳播進行視覺設計不僅能夠促進視覺營銷的發展，在一定程度上促進了民宿文化的傳播和發展。

六、全景影像技術在民宿展示設計中應用的優勢展望

迄今為止，民宿在宣傳方面依然停留在二維圖像階段。二維圖像最大的弊端就是無法清晰地表達民宿內部以及外部的整體結構，在視覺上缺乏真實感，圖片能夠給人視覺沖擊力，卻不能夠讓顧客有身臨其境的感覺，而全景影像恰恰解決了這一點，全景影像技術能夠全方位全角度呈像，給顧客看到民宿最真實的樣子，打消顧客心中的疑慮。利用全景影像技術對民宿進行全方位全角度觀看，給消費者提供完美的視覺體驗，使民宿的視覺營銷水平最大化。

七、結語

民宿作為傳統民居的物質文化載體，在傳統村落更新中起著重要的活化作用。我們對民宿的拍攝可作為現今民俗文化的參考文獻。這一課題的研究和創新不僅能夠幫助中國民俗文化得到有效的傳播，通過影像的力量引起社會更廣泛的關注，也能夠實現對中國民俗文化的傳承、創新和發展。通過全景影像技術，使民宿以新的方式呈現在大眾面前。通過對民宿展示方式的創新，重塑鄉村的魅力和提升鄉村的文化競爭力。

參考文獻：

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